Die Theorie des geplanten Verhaltens.

Die Theorie des geplanten Verhaltens ( TPB ) ist eine psychologische Theorie, die Überzeugungen mit Verhalten verknüpft . Sie besagt, dass drei Kernkomponenten – Einstellung , subjektive Normen und wahrgenommene Verhaltenskontrolle – gemeinsam die Verhaltensabsichten eines Individuums prägen. Ein Grundsatz der TPB ist wiederum, dass die Verhaltensabsicht der unmittelbarste Faktor menschlichen Sozialverhaltens ist.

Die Theorie wurde von Icek Ajzen weiterentwickelt , um die Vorhersagekraft der Theorie des geplanten Verhaltens (TPB) zu verbessern. Ajzens Idee war es, die wahrgenommene Verhaltenskontrolle in die TPB zu integrieren. [ 1 ] Die wahrgenommene Verhaltenskontrolle war kein Bestandteil der TRA. Die TPB wurde in Studien zu den Zusammenhängen zwischen Überzeugungen , Einstellungen, Verhaltensabsichten und Verhaltensweisen in verschiedenen Bereichen menschlichen Handelns angewendet. Zu diesen Bereichen gehören unter anderem Werbung , Öffentlichkeitsarbeit , Werbekampagnen , Gesundheitswesen , Sportmanagement [ 2 ] , Konsum- und Haushaltsfinanzierung sowie Nachhaltigkeit.

Geschichte

Erweiterung der Theorie des überlegten Handelns

Icek Ajzen (1985) stellte die Theorie des geplanten Verhaltens (TPB) in seinem Kapitel „Von der Absicht zur Handlung: Eine Theorie des geplanten Verhaltens“ vor. [ 3 ] Die TPB entwickelte sich aus der Theorie des begründeten Handelns (TRA), einer Theorie, die 1980 von Martin Fishbein und Ajzen erstmals formuliert wurde. Die TRA wiederum basiert auf verschiedenen Theorien zu Einstellungen und Einstellungsänderungen, darunter Lerntheorien , Erwartungs-Wert-Theorien , die Attributionstheorie und Konsistenztheorien (z. B. Heiders Gleichgewichtstheorie , Osgood und Tannenbaums Kongruenztheorie und Festingers Dissonanztheorie ). [ 4 ] Laut TRA ist die Absicht (Motivation), ein vorgeschlagenes Verhalten auszuführen, stärker und die Wahrscheinlichkeit höher, dass die Person das Verhalten ausführt, wenn sie es als positiv bewertet (Einstellung) und glaubt, dass wichtige Bezugspersonen die Ausführung dieses Verhaltens wünschen (subjektive Norm). Einstellungen und subjektive Normen korrelieren stark mit der Verhaltensabsicht; die Verhaltensabsicht korreliert mit dem tatsächlichen Verhalten. [ 5 ]

Untersuchungen [ 6 ] zeigen jedoch, dass Verhaltensabsichten nicht immer zu tatsächlichem Verhalten führen. Da Verhaltensabsichten nicht alleiniges Verhalten bestimmen können, wenn die Kontrolle einer Person über ihr Verhalten unvollständig ist, erweiterte Ajzen die Theorie des geplanten Verhaltens (TPB) um die Komponente „wahrgenommene Verhaltenskontrolle“ und trug so zur Theorie des geplanten Verhaltens (TRA) bei. Dadurch verbesserte er die Vorhersagekraft der TRA für tatsächliches Verhalten.

Die wahrgenommene Verhaltenskontrolle beschreibt, inwieweit eine Person glaubt, ein bestimmtes Verhalten ausführen zu können. [ 1 ] Sie beinhaltet die Einschätzung der eigenen Fähigkeit, das Verhalten auszuführen. Anders ausgedrückt: Die wahrgenommene Verhaltenskontrolle ist verhaltens- oder zielspezifisch. Diese Einschätzung variiert je nach Umgebung und dem jeweiligen Verhalten. [ 1 ] Die Theorie des geplanten Verhaltens legt nahe, dass Menschen bestimmte Verhaltensweisen viel eher beabsichtigen, wenn sie das Gefühl haben, diese erfolgreich ausführen zu können. [ 7 ]

Die Theorie stellt somit eine Verbesserung gegenüber TRA dar.

Erweiterung der Selbstwirksamkeit

Neben Einstellungen und subjektiven Normen (die die Grundlage der TRA bilden) ergänzt die TPB das Konzept der wahrgenommenen Verhaltenskontrolle , das aus der Selbstwirksamkeitstheorie (SET) hervorgegangen ist. Bandura führte das Konstrukt der Selbstwirksamkeit 1977 [ 8 ] im Zusammenhang mit der sozialkognitiven Theorie ein . Selbstwirksamkeit bezeichnet die Erwartung oder das Vertrauen einer Person, ein bestimmtes Verhalten beherrschen oder ein Ziel erreichen zu können; die Selbstwirksamkeit variiert je nach Verhalten oder Absicht. Bandura unterschied zwei Arten von zielbezogenen Erwartungen: Selbstwirksamkeit und Ergebniserwartung [ 9 ] . Er definierte Selbstwirksamkeit als die Überzeugung, das zur Erzielung des gewünschten Ergebnisses erforderliche Verhalten erfolgreich ausführen zu können. Ergebniserwartung bezeichnet die Einschätzung einer Person, dass ein bestimmtes Verhalten zu bestimmten Ergebnissen führen wird. Bandura vertrat die Ansicht, dass Selbstwirksamkeit die wichtigste Voraussetzung für Verhaltensänderungen ist, da sie der Schlüssel zur Initiierung von Bewältigungsstrategien darstellt.

Frühere Untersuchungen haben gezeigt, dass das Verhalten einer Person stark von ihrem Vertrauen in ihre Fähigkeit, dieses Verhalten auszuführen, beeinflusst wird. [ 10 ] Da die Selbstwirksamkeit zur Erklärung verschiedener Zusammenhänge zwischen Überzeugungen, Einstellungen, Absichten und Verhalten beiträgt, findet die Theorie des geplanten Verhaltens (TPB) breite Anwendung in gesundheitsbezogenen Bereichen, beispielsweise um Kinder im Vorpubertätsalter zu mehr körperlicher Aktivität und damit zu einer Verbesserung ihrer psychischen Gesundheit zu motivieren [ 11 ] und um Erwachsene zu mehr Bewegung anzuregen. [ 12 ] [ 13 ] [ 14 ]

Schlüsselkonzepte

Normative Überzeugungen und subjektive Normen

  • Normative Überzeugung : die individuelle Wahrnehmung sozialer normativer Zwänge oder die Überzeugungen relevanter anderer Personen, die Einfluss darauf haben, welches Verhalten ausgeführt werden sollte oder nicht.
  • Subjektive Norm : die individuelle Wahrnehmung eines bestimmten Verhaltens, die durch das Urteil wichtiger Bezugspersonen (z. B. Eltern, Ehepartner, Freunde, Lehrer) beeinflusst wird. [ 15 ]

Kontrollüberzeugungen und wahrgenommene Verhaltenskontrolle

  • Kontrollüberzeugungen : die Überzeugungen einer Person hinsichtlich des Vorhandenseins von Faktoren, die die Ausführung des Verhaltens erleichtern oder behindern können. [ 16 ]
  • Wahrgenommene Verhaltenskontrolle : die subjektiv empfundene Leichtigkeit oder Schwierigkeit der Ausführung eines bestimmten Verhaltens. [ 1 ] Das Konzept der wahrgenommenen Verhaltenskontrolle ist konzeptionell mit der Selbstwirksamkeit verwandt. Es wird angenommen, dass die wahrgenommene Verhaltenskontrolle durch die Gesamtheit der verfügbaren Kontrollüberzeugungen bestimmt wird.

Verhaltensabsicht und Verhalten

  • Verhaltensabsicht : die Bereitschaft einer Person, ein bestimmtes Verhalten auszuführen. Sie gilt als unmittelbare Vorbedingung für das Verhalten. [ 17 ] Sie basiert auf der Einstellung zum Verhalten, der subjektiven Norm und der wahrgenommenen Verhaltenskontrolle, wobei jeder Prädiktor entsprechend seiner Bedeutung für das Verhalten und die betrachtete Population gewichtet wird.
  • Verhalten : die beobachtbare Reaktion einer Person in einer gegebenen Situation in Bezug auf ein bestimmtes Ziel. Ajzen vertrat die Ansicht, dass Verhalten eine Funktion von kompatiblen Intentionen und der Wahrnehmung von Verhaltenskontrolle ist. Es wird erwartet, dass die wahrgenommene Verhaltenskontrolle den Einfluss der Intention auf das Verhalten moderiert, sodass eine positive Intention das Verhalten nur dann hervorruft, wenn die wahrgenommene Verhaltenskontrolle stark ausgeprägt ist. [ 18 ]

Konzeptioneller/operativer Vergleich

Wahrgenommene Verhaltenskontrolle vs. Selbstwirksamkeit

Ajzen (1991) schrieb, dass die Rolle der wahrgenommenen Verhaltenskontrolle in der Theorie des geplanten Verhaltens auf Banduras Konzept der Selbstwirksamkeit zurückgeht. Kürzlich vertraten Fishbein und Cappella [ 19 ] die Ansicht, dass Selbstwirksamkeit und wahrgenommene Verhaltenskontrolle in Ajzens integrativem Modell äquivalent sind. Die wahrgenommene Verhaltenskontrolle kann mithilfe von Items einer Selbstwirksamkeitsskala erfasst werden. [ 20 ]

In früheren Studien musste die Konstruktion von Messinstrumenten zur Erfassung der wahrgenommenen Verhaltenskontrolle auf jedes einzelne gesundheitsbezogene Verhalten zugeschnitten werden. Beispielsweise könnte eine Frage zum Thema Rauchen lauten: „Ich glaube nicht, dass ich süchtig bin, weil ich einfach aufhören kann zu rauchen und dann auch kein Verlangen danach verspüre“ oder „Es wäre für mich sehr einfach aufzuhören.“

Das Konzept der Selbstwirksamkeit basiert auf Banduras sozialkognitiver Theorie. [ 21 ] Es bezeichnet die Überzeugung, das zur Erreichung eines gewünschten Ziels erforderliche Verhalten erfolgreich ausführen zu können. Selbstwirksamkeit wird hier als wahrgenommene Verhaltenskontrolle verstanden, also als die Einschätzung der Leichtigkeit oder Schwierigkeit eines bestimmten Verhaltens. Sie ist mit Kontrollüberzeugungen verknüpft, die sich auf Überzeugungen über das Vorhandensein von Faktoren beziehen, die die Ausführung des Verhaltens erleichtern oder behindern können.

Die wahrgenommene Verhaltenskontrolle wird üblicherweise mithilfe von Selbstbeurteilungsinstrumenten gemessen, die Items enthalten, die mit der Einleitung „Ich bin sicher, dass ich … (z. B. Sport treiben, mit dem Rauchen aufhören usw.)“ beginnen. Solche Instrumente versuchen, das Vertrauen der Person in ihre Fähigkeit, ein bestimmtes Verhalten auszuführen, zu messen. [ 22 ]

Einstellung zum Verhalten vs. Erfolgserwartung

Die Theorie des geplanten Verhaltens beschreibt den Zusammenhang zwischen Überzeugungen und Einstellungen. Laut dieser Theorie wird die Bewertung bzw. Einstellung einer Person zu einem Verhalten durch ihre verfügbaren Überzeugungen über dieses Verhalten bestimmt. Der Begriff „Überzeugung“ bezeichnet in dieser Theorie die subjektive Wahrscheinlichkeit, dass das Verhalten ein bestimmtes Ergebnis zur Folge hat. Genauer gesagt trägt die Bewertung jedes einzelnen Ergebnisses proportional zur subjektiven Wahrscheinlichkeit, mit der das Verhalten das betreffende Ergebnis herbeiführt, zur Einstellung bei. [ 23 ] Eine Überzeugung ist verfügbar , wenn sie im Langzeitgedächtnis abrufbar ist.

Das Konzept der Erfolgserwartung hat seinen Ursprung im Erwartungs-Wert-Modell . Erfolgserwartung kann eine Überzeugung, Einstellung, Meinung oder Erwartung sein. Laut der Theorie des geplanten Verhaltens ähnelt die positive Bewertung der eigenen Leistung in Bezug auf ein bestimmtes Verhalten dem Konzept des wahrgenommenen Nutzens. Eine positive Bewertung bezieht sich auf die Überzeugung, dass das geplante Verhalten die Anfälligkeit für negative Folgen verringert. Im Gegensatz dazu bezieht sich eine negative Selbstbewertung auf die Überzeugung, dass die Ausführung des Verhaltens negative Konsequenzen haben kann.

Sozialer Einfluss

Das Konzept des sozialen Einflusses wurde sowohl in der Theorie des überlegten Handelns als auch in der Theorie des geplanten Verhaltens untersucht. Die elaborierten Gedanken von Individuen zu subjektiven Normen sind Wahrnehmungen darüber, ob von ihnen erwartet wird, dass sie sich im Freundeskreis, in der Familie und in der Gesellschaft im Allgemeinen in einer bestimmten Weise verhalten. Sozialer Einfluss wird gemessen, indem die Einstellungen sozialer Gruppen bewertet werden. Zum Beispiel im Fall des Rauchens:

  1. Zu den subjektiven Normen, die das Individuum der Peergroup zuschreibt, gehören Gedanken wie: „Die meisten meiner Freunde rauchen“ oder „Ich schäme mich, vor einer Gruppe von Freunden zu rauchen, die nicht rauchen“.
  2. Zu den subjektiven Normen, die das Individuum der Familie zuschreibt, gehören Gedanken wie: „Meine ganze Familie raucht, und es erscheint mir natürlich, auch mit dem Rauchen anzufangen“ oder „Meine Eltern waren sehr wütend auf mich, als ich anfing zu rauchen“; und
  3. Zu den subjektiven Normen, die das Individuum der Gesellschaft oder der allgemeinen Kultur beimisst, gehören Gedanken wie: „Jeder ist gegen Rauchen“ oder „Wir gehen einfach davon aus, dass jeder Nichtraucher ist.“

Während die meisten Modelle im individuellen kognitiven Raum konzipiert sind, berücksichtigt die Theorie des geplanten Verhaltens sozialen Einfluss im Hinblick auf soziale Normen und normative Überzeugungen. Da das Verhalten eines Individuums (z. B. gesundheitsbezogene Entscheidungen wie Ernährung, Kondomgebrauch, Raucherentwöhnung und Alkoholkonsum) sehr wohl in sozialen Netzwerken und Organisationen (z. B. Freundeskreis, Familie, Schule und Arbeitsplatz) verankert und von diesen abhängig sein kann, stellt der soziale Einfluss eine willkommene Ergänzung der Theorie dar.

Modell

Menschliches Verhalten wird von drei Arten von Überlegungen geleitet: Verhaltensüberzeugungen, normativen Überzeugungen und Kontrollüberzeugungen. In ihrer jeweiligen Gesamtheit führen Verhaltensüberzeugungen zu einer positiven oder negativen Einstellung gegenüber dem Verhalten, normative Überzeugungen zu einer subjektiven Norm und Kontrollüberzeugungen beziehen sich auf die wahrgenommene Verhaltenskontrolle.

Die Einstellung zum Verhalten, die subjektive Norm und die wahrgenommene Verhaltenskontrolle führen gemeinsam zur Ausbildung einer Verhaltensabsicht. [ 17 ] Insbesondere wird angenommen, dass die wahrgenommene Verhaltenskontrolle nicht nur das tatsächliche Verhalten direkt beeinflusst, sondern auch indirekt über die Verhaltensabsicht. [ 24 ]

Generell gilt: Wenn (a) die Person eine positive Einstellung zu einem Verhalten hat, (b) diese Einstellung mit den relevanten Normen übereinstimmt und (c) die Person ein hohes Maß an Verhaltenskontrolle wahrnimmt, ist eine starke Absicht zur Ausführung des betreffenden Verhaltens zu erwarten. [ 25 ] Schließlich wird erwartet, dass die Person, sofern sie über ein ausreichendes Maß an tatsächlicher Kontrolle über ihr Verhalten verfügt, ihre Absichten umsetzt, sobald sich die Gelegenheit bietet. [ 17 ]

Formel

In vereinfachter Form lässt sich die Verhaltensabsicht im Rahmen der Theorie des geplanten Verhaltens als folgende mathematische Funktion ausdrücken:

Die drei Faktoren sind proportional zu ihren zugrunde liegenden Überzeugungen: [ 1 ]

BI : Verhaltensabsicht

A : Einstellung zum Verhalten

b : die Stärke jeder Überzeugung bezüglich eines Ergebnisses oder einer Eigenschaft.

e : die Bewertung des Ergebnisses oder Attributs

SN : Subjektive Norm

n : die Stärke jeder normativen Überzeugung jedes Bezugsobjekts

m : die Motivation, dem Bezugspunkt zu folgen

PBC : Wahrgenommene Verhaltenskontrolle

c : die Stärke jeder Kontrollüberzeugung

p : die wahrgenommene Macht des Kontrollfaktors

w  : empirisch abgeleitetes Gewicht/Koeffizient

Insofern die wahrgenommene Verhaltenskontrolle ein genaues Abbild der tatsächlichen Verhaltenskontrolle darstellt, kann sie zusammen mit der Intention zur Vorhersage von Verhalten herangezogen werden.

B : Verhalten

BI : Verhaltensabsicht

PBC : Wahrgenommene Verhaltenskontrolle

w  : empirisch abgeleitetes Gewicht/Koeffizient

Anwendungen der Theorie

Die Theorie des geplanten Verhaltens wurde in einer Reihe von Forschungsbereichen angewendet, darunter gesundheitsbezogene Verhaltensweisen, Umweltpsychologie und Wahlverhalten.

Mehrere Studien haben gezeigt, dass die Theorie des geplanten Verhaltens (TPB) im Vergleich zur Theorie des geplanten Verhaltens (TRA) gesundheitsbezogene Verhaltensabsichten besser vorhersagt. [26] Die TPB hat die Vorhersagbarkeit von Absichten hinsichtlich verschiedener gesundheitsbezogener Verhaltensweisen verbessert, darunter Kondomgebrauch [27, 28 ] , Wahl von Freizeitaktivitäten [ 29 ] , Sport [ 30 ] und Ernährung [ 31 ]. In dieser Forschung werden Einstellungen und Absichten tendenziell durch Ziele und Bedürfnisse vermittelt. Beispielsweise kann eine Person das Ziel verfolgen, innerhalb von 60 Tagen 5 kg abzunehmen; eine positive Einstellung und Absicht gegenüber einer Diät wären in diesem Fall wichtig. Wird jedoch ein Bedürfnis berücksichtigt, wie etwa der Wunsch nach einem Partner für die Gewichtsabnahme, und findet die Person keinen solchen Partner, ist eine Gewichtsabnahme unwahrscheinlich.

Die Theorie des geplanten Verhaltens (TPB) lässt sich auch im Bereich ernährungsbezogener Interventionen anwenden. In einer Studie von Sweitzer et al. [ 32 ] dienten TPB-bezogene Verhaltenskonstrukte als Grundlage für die Entwicklung von Interventionsstrategien. Die TPB wurde so eingesetzt, dass Eltern dazu angeregt wurden, mehr Obst, Gemüse und Vollkornprodukte in die Lunchpakete für ihre Vorschulkinder aufzunehmen. Erfasst wurden Wissen/Verhaltenskontrolle, Selbstwirksamkeit/wahrgenommene Verhaltenskontrolle, subjektive Normen und Intentionen. Die Forschenden beobachteten in der TPB-orientierten Intervention einen signifikanten Anstieg des Gemüse- und Vollkornanteils in den von den Eltern zubereiteten Lunchpaketen.

Die Theorie des geplanten Verhaltens (TPB) diente als Grundlage für Forschungsarbeiten zur Prävention von Gewichtszunahme nach einem signifikanten Gewichtsverlust. [ 33 ] McConnon et al. (2012) fanden heraus, dass das wahrgenommene Bedürfnis nach Gewichtskontrolle das für die Gewichtserhaltung notwendige Verhalten vorhersagt. Die TPB kann auch zur Beurteilung der Verhaltensabsichten von Fachkräften beitragen, die bestimmte Gesundheitsverhaltensweisen fördern. Chase et al. (2003) [ 34 ] untersuchten die Absicht von Diätologen, den Konsum von Vollkornprodukten zu fördern. Das Studienteam stellte fest, dass der stärkste Indikator für die Absicht der Diätologen, den Konsum von Vollkornprodukten zu fördern, ihre normativen Überzeugungen über Ernährung waren. Allerdings wies das Wissen einiger Diätologen Mängel auf: Nur 60 % konnten ein Vollkornprodukt auf einem Lebensmitteletikett korrekt identifizieren.

Neuere Forschungen auf Basis der Theorie des geplanten Verhaltens (TPB) untersuchten die Absicht von Studierenden, E-Zigaretten zu konsumieren. Studien ergaben, dass die Einstellung zum Rauchen und soziale Normen das Verhalten von Studierenden maßgeblich beeinflussten, wie die TPB nahelegt. Positive Einstellungen zum Rauchen und die Normalisierung dieses Verhaltens wurden unter anderem durch Werbung im Internet gefördert. Mit diesen Erkenntnissen wurde eine Kampagne zur Raucherprävention gestartet, die sich gezielt an Studierende als Gruppe und nicht nur als Einzelpersonen richtete. [ 35 ]

Das Modell der Theorie des geplanten Verhaltens hat sich somit als hilfreich erwiesen, um gesundheitsbezogene Verhaltensweisen zu verstehen und Interventionen zu entwickeln, die auf die Veränderung dieser Verhaltensweisen abzielen.

Umweltpsychologie

Eine weitere Anwendung der Theorie des geplanten Verhaltens (TPB) findet sich im Bereich der Umweltpsychologie . Generell werden umweltfreundliche Handlungen positiv bewertet. Das heißt, Verhaltensweisen, die mit ökologischer Nachhaltigkeit vereinbar sind , werden allgemein als positiv gefördert. Obwohl die Absicht besteht, solche Verhaltensweisen zu praktizieren, können Einschränkungen das Gefühl der wahrgenommenen Verhaltenskontrolle beeinträchtigen. Ein Beispiel für eine solche Einschränkung ist die Überzeugung, dass das eigene Verhalten keine Auswirkungen hat. [ 36 ] [ 37 ] Es gibt auch externe Einschränkungen. Wenn beispielsweise eine Person beabsichtigt, sich umweltbewusst zu verhalten, aber in ihrer Gemeinde keine Recyclinginfrastruktur vorhanden ist, ist die wahrgenommene Verhaltenskontrolle wahrscheinlich gering. Die Anwendung der TPB in solchen Situationen hilft, Widersprüche zu erklären, etwa wenn Personen eine positive Einstellung zur Nachhaltigkeit haben, sich aber dennoch so verhalten, dass es dem Nachhaltigkeitsgedanken widerspricht.

Andere Studien haben gezeigt, dass Einstellungen zum Klimawandel, die wahrgenommene Verhaltenskontrolle und subjektive Normen mit der Absicht, umweltfreundliches Verhalten anzunehmen, zusammenhängen. Dieses Wissen kann in die Politikgestaltung zur Förderung umweltfreundlichen Verhaltens einfließen. [ 38 ]

Zudem wurde in jüngerer Zeit die Generation Z und ihr Bezug zur Umweltpsychologie mithilfe der Theorie des geplanten Verhaltens (TPB) erforscht. So untersuchten Chaturvedi et al. 2020 die Verhaltensabsichten der Generation Z in Bezug auf recycelte Kleidung. Sie fanden heraus, dass Umweltbewusstsein, wahrgenommener Wert und Zahlungsbereitschaft die wichtigsten Faktoren für ihre Kaufabsichten waren. [ 39 ] Ebenso untersuchten Noor et al. 2017 das Verhalten der Generation Z im Zusammenhang mit umweltfreundlichen Käufen und Aktivitäten. Sie stellten fest, dass die Generation Z aufgrund positiver Assoziationen, subjektiver Normen, wahrgenommenen Umweltwissens und der sozialen Sichtbarkeit dieser Käufe die Absicht hat, umweltfreundliche Produkte zu konsumieren. [ 40 ] Abgesehen vom Konsum persönlicher Produkte untersuchten Ngo und Ha 2023 die Generation Z im Hinblick auf die Nutzung von Ökotourismus. Sie fanden heraus, dass die Generation Z den Wissensaustausch als Vorstufe nutzte, um ihre Wahrnehmung und Einstellung gegenüber Ökotourismusangeboten zu formen. Darüber hinaus erkannten sie die Bedeutung des Wissensaustauschs, um das Bewusstsein nicht nur für grünen Tourismus, sondern für grüne Praktiken im Allgemeinen zu schärfen und positive Einstellungen zu nachhaltigen Praktiken zu fördern. [ 41 ]

Wahlverhalten

Die Theorie des geplanten Verhaltens (TPB) hat die Forschung von Politikwissenschaftlern zur Wahlbeteiligung und zum Wählerverhalten geleitet. Die TPB wurde auch angewendet, um das Verhalten von Abgeordneten besser zu verstehen. [ 42 ]

Finanzverhalten

Die Theorie des geplanten Verhaltens (TPB) findet breite Anwendung in der Haushaltsfinanzforschung. Sie hilft, verschiedene finanzielle Entscheidungen und Verhaltensweisen zu verstehen und vorherzusagen, darunter Investitionsentscheidungen, Schuldenmanagement, Hypothekennutzung, Bargeldhaltung, Sparen und Kreditmanagement. Die Theorie geht davon aus, dass individuelle Absichten und Einstellungen, subjektive Normen und die wahrgenommene Verhaltenskontrolle Schlüsselfaktoren für das Verhalten sind. Im Laufe der Jahre haben Forscher diese Theorie angewendet und erweitert, um Einblicke in spezifische Finanzverhaltensweisen und deren Determinanten zu gewinnen. So fand East (1993) [ 43 ] in einer Studie zu Investitionsentscheidungen heraus, dass die subjektive Norm (Einfluss von Freunden und Verwandten) und die wahrgenommene Kontrolle (Bedeutung des einfachen Zugriffs auf Gelder) die Investitionsentscheidungen von Einzelpersonen maßgeblich beeinflussten. Dies unterstreicht die Bedeutung sozialer Einflüsse und der wahrgenommenen Handlungsleichtigkeit bei finanziellen Entscheidungen. In einer weiteren Studie zum individuellen Verschuldungsverhalten erweiterten Xiao und Wu (2008) [ 44 ] das TPB-Modell und entdeckten, dass Kundenzufriedenheit zur Verhaltensabsicht beiträgt und das tatsächliche Verhalten beeinflusst. Sie betonen damit die Rolle der Kundenzufriedenheit bei der Gestaltung finanzieller Handlungen. In einer Studie mit Hypothekenkunden untersuchten Bansal & Taylor (2002) [ 45 ] die Faktoren, die das Wechselverhalten im Kundenservice beeinflussen, im Kontext der Theorie des geplanten Verhaltens (TPB). Sie identifizierten signifikante Wechselwirkungen zwischen wahrgenommener Kontrolle und Intention, wahrgenommener Kontrolle und Einstellung sowie Einstellung und subjektiven Normen, die alle die Verhaltensintention prägten. Die TPB wurde auch zur Untersuchung des Finanzverhaltens von Studierenden in Bezug auf Bargeld-, Kredit- und Sparmanagement angewendet und lieferte wertvolle Erkenntnisse darüber, wie junge Erwachsene ihr Finanzverhalten auf Grundlage ihrer Intentionen, Einstellungen, sozialen Normen und wahrgenommenen Kontrolle gestalten. [ 46 ] [ 47 ]

Wichtige Schritte bei der Anwendung der Theorie des geplanten Verhaltens (TPB) zur Verhaltensänderung

Mit der Theorie des geplanten Verhaltens (TPB) als theoretischem Rahmen lassen sich bestimmte Schritte befolgen, um die Wahrscheinlichkeit einer Verhaltensänderung zu erhöhen. Das Team, das eine Intervention durchführt, sollte Handlung, Ziel, Kontext und Zeit festlegen. Ein Ziel könnte beispielsweise lauten: „Im kommenden Monat täglich mindestens eine Portion Vollkornprodukte zum Frühstück verzehren.“ In diesem Beispiel ist „Verzehr“ die Handlung, „eine Portion Vollkornprodukte“ das Ziel, „täglich zum Frühstück“ der Kontext und „im kommenden Monat“ der Zeitpunkt. Sobald ein Ziel festgelegt ist, kann in einer Erhebungsphase die relevanten Faktoren identifiziert werden, die für das Erreichen des Ziels von Bedeutung sind. Die relevanten Überzeugungen bezüglich eines bestimmten Verhaltens können sich in verschiedenen Bevölkerungsgruppen unterscheiden. Offene Erhebungsinterviews können bei der Anwendung der TPB hilfreich sein. Sie tragen dazu bei, relevante Verhaltensfolgen, Bezugspersonen, kulturelle Faktoren, förderliche Faktoren und Hindernisse für die Veränderung des betrachteten Verhaltens und der Zielgruppe zu identifizieren. [ 48 ] Nachfolgend finden Sie Beispielfragen, die während eines Erhebungsinterviews verwendet werden können: [ 48 ]

  • Was gefällt Ihnen an Verhalten X / was gefällt Ihnen nicht?
  • Welche Nachteile hat Verhalten X?
  • Wer würde etwas dagegen haben, dass Sie Verhalten X tun?
  • Wer fällt Ihnen ein, der Verhalten X zeigen würde?
  • Was erschwert Ihnen das Verhalten X?
  • Wenn Sie Verhalten X ausführen möchten, wie sicher sind Sie sich, dass Sie es können?

Bewertung der Theorie

Stärken

Die Theorie des geplanten Verhaltens (TPB) umfasst willentliches Verhalten, das sich nicht durch die Theorie des begründeten Verhaltens (TRA) erklären lässt. Die Verhaltensabsicht einer Person kann nicht allein das Verhalten bestimmen, wenn die Kontrolle der Person über ihr Verhalten unvollständig ist. Durch die Hinzunahme der „wahrgenommenen Verhaltenskontrolle“ kann die TPB den Zusammenhang zwischen Verhaltensabsicht und tatsächlichem Verhalten erklären.

Mehrere Studien haben gezeigt, dass die Theorie des geplanten Verhaltens (TPB) im Vergleich zur Theorie des geplanten Verhaltens (TRA) gesundheitsbezogene Verhaltensabsichten besser vorhersagt. [ 26 ] Die TPB hat die Vorhersagbarkeit von Absichten in verschiedenen gesundheitsbezogenen Bereichen verbessert, darunter Kondomnutzung, Freizeitgestaltung, Bewegung, Ernährung usw. Darüber hinaus haben die TPB (und die TRA) dazu beigetragen, das soziale Verhalten des Einzelnen zu erklären, indem sie soziale Normen als wichtigen Erklärungsfaktor einbezogen haben.

Einschränkungen

In jüngerer Zeit kritisieren einige Wissenschaftler die Theorie, da sie die individuellen Bedürfnisse vor einer bestimmten Handlung außer Acht lässt – Bedürfnisse, die das Verhalten unabhängig von geäußerten Einstellungen beeinflussen würden. [ 49 ] Beispielsweise könnte jemand eine positive Einstellung zum Verzehr von Rindersteak haben, aber dennoch keins bestellen, weil er keinen Hunger hat. Oder jemand könnte eine negative Einstellung zum Alkoholkonsum und wenig Absicht zum Trinken haben, aber dennoch trinken, weil er Zugehörigkeit zu einer Gruppe sucht.

Eine weitere Einschränkung der Theorie des geplanten Verhaltens (TPB) besteht darin, dass sie die Rolle individueller Emotionen bei der Entwicklung von Intentionen und im Entscheidungsprozess nicht berücksichtigt. Zudem basiert der Großteil der Forschung zur TPB auf Korrelationsstudien. Weitere Erkenntnisse aus randomisierten Experimenten wären hilfreich. [ 50 ]

Einige experimentelle Studien stellen die Annahme in Frage, dass Absichten und Verhalten Folgen von Einstellungen, sozialen Normen und der wahrgenommenen Verhaltenskontrolle sind. Sussman et al. (2019) [ 51 ] beispielsweise forderten Teilnehmende auf, die Absicht zu entwickeln, eine bestimmte Umweltorganisation zu unterstützen, etwa durch die Unterzeichnung einer Petition. Nachdem diese Absicht formuliert war, veränderten sich Einstellungen, soziale Normen und die wahrgenommene Verhaltenskontrolle. Die Teilnehmenden berichteten häufiger von positiven Einstellungen gegenüber dieser Organisation und neigten eher dazu anzunehmen, dass Mitglieder ihrer sozialen Gruppe vergleichbare Einstellungen teilen. [ 51 ] Diese Ergebnisse deuten darauf hin, dass die Zusammenhänge zwischen den drei Schlüsselelementen – Einstellungen, sozialen Normen und wahrgenommener Verhaltenskontrolle – und Absichten bidirektional sein können.

Siehe auch

Referenzen

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