Fad

A fad, trend, or craze is any form of collective behavior that develops within a culture, a generation, or social group in which a group of people enthusiastically follow an impulse for a short time period.

Fads, also known as trends, are products or behaviors that achieve short-lived popularity but fade away.^[1] Fads are often seen as sudden, quick-spreading, and short-lived events.^[2] Fads include diets, clothing, hairstyles, toys, and more. Some fads in the last hundred years include toys such as yo-yos, and hula hoops, and fad dances such as the Macarena, floss and the twist.^[3]

Similar to habits or customs but less durable, fads often result from an activity or behavior being perceived as popular or exciting within a peer group, or being deemed "cool" as often promoted by social networks.^[4] A fad is said to "catch on" when the number of people adopting it begins to increase to the point of being noteworthy or going viral. Fads often fade quickly when the perception of novelty is gone.^[4]

The specific nature of the behavior associated with a fad can be of any type, including unusual language usage, distinctive clothing, fad diets, or frauds such as pyramid schemes. Apart from general novelty, mass marketing, emotional blackmail, peer pressure, or the desire to conformity may drive fads.^[5]Popular celebrities can also drive fads, for example the highly popularizing effect of Oprah's Book Club.

Obwohl manche den Begriff Trend mit Modeerscheinung gleichsetzen , wird eine Modeerscheinung im Allgemeinen als ein kurzlebiges Verhalten betrachtet, während ein Trend sich zu einer langfristigen oder sogar dauerhaften Veränderung entwickelt. ^{[ 6 ]}

In der Wirtschaftswissenschaft wird der Begriff in ähnlicher Weise verwendet. Moden sind Abweichungen vom intrinsischen Wert, die zur Mittelwertrückkehr führen und durch soziale oder psychologische Kräfte verursacht werden, ähnlich denen, die Moden in politischen Philosophien oder der Konsumisierung hervorrufen . ^{[ 7 ]}

Viele zeitgenössische Moden weisen ähnliche Muster sozialer Organisation auf. ^{[ 8 ]} Verschiedene Modelle dienen dazu, Moden und ihre Verbreitung zu untersuchen.

Eine Möglichkeit, die Verbreitung von Moden zu betrachten, bietet das Top-down-Modell. Dieses besagt, dass Mode für die Elite geschaffen wird und sich von dort in die unteren Gesellschaftsschichten ausbreitet. ^{[ 8 ]} Die ersten Anwender gehören nicht unbedingt einer privilegierten Schicht an, verfügen aber über ausreichende Ressourcen, um mit neuen Innovationen zu experimentieren. ^{[ 8 ]} Soziologen betonen im Rahmen des Top-down-Modells gerne die Rolle der Selektion. Die Elite mag zwar bestimmte Moden einführen, doch andere Menschen müssen sich entscheiden, diese zu übernehmen. ^{[ 8 ]}

Andere argumentieren, dass nicht alle Trends von ihren Anhängern ausgehen. ^{[ 8 ]} Das soziale Leben liefert bereits Ideen, die als Grundlage für neue und innovative Trends dienen können. ^{[ 8 ]} Unternehmen können analysieren, wofür sich die Menschen bereits interessieren, und daraus etwas entwickeln. Die Ideen hinter Trends sind nicht immer originell; sie können auf bereits populären Inhalten basieren. Anhänger von Freizeit- und Modetrends probieren möglicherweise Variationen eines bereits existierenden Grundmusters oder einer Idee aus. ^{[ 9 ]}

Eine andere Möglichkeit, die Verbreitung von Trends zu betrachten, bietet der symbolische Interaktionismus. Menschen lernen ihr Verhalten von ihrem Umfeld. ^{[ 2 ]} Im Hinblick auf kollektives Verhalten hängt die Entstehung dieser geteilten Regeln, Bedeutungen und Emotionen eher von situativen Hinweisen als von physiologischer Erregung ab. ^{[ 2 ]} Diese Verbindung zum symbolischen Interaktionismus, einer Theorie, die menschliches Handeln als von geteilten Bedeutungen und Annahmen geleitet erklärt, verdeutlicht, dass sich Trends verbreiten, weil Menschen Objekten Bedeutung und Emotionen zuschreiben und nicht etwa aufgrund deren praktischen Nutzens. ^{[ 10 ]} Menschen übernehmen einen Trend aufgrund der Bedeutungen und Annahmen, die sie mit anderen teilen, die diesen Trend ebenfalls übernommen haben. Sie schließen sich anderen Anhängern eines Trends an, weil sie die Zugehörigkeit zu einer Gruppe und deren Symbolik schätzen. ^{[ 1 ]} Manche schließen sich an, weil sie dazugehören möchten. ^{[ 1 ]} Wenn mehrere Menschen denselben Trend übernehmen, kann dies das Gefühl vermitteln, die richtige Wahl getroffen zu haben, weil andere dieselbe Entscheidung getroffen haben. ^{[ 1 ]}

Trends enden in erster Linie, weil alle innovativen Möglichkeiten ausgeschöpft sind. ^{[ 9 ]} Trends verlieren an Reiz, wenn sie nicht mehr als neu und einzigartig wahrgenommen werden. Je mehr Menschen einem Trend folgen, desto eher empfinden ihn manche als „überlaufen“, und er verliert seinen Reiz. ^{[ 1 ]} Oft sind es gerade diejenigen, die einen Trend zuerst aufgegriffen haben, die ihn auch als Erste wieder aufgeben. ^{[ 1 ]} Sie erkennen, dass ihre Fixierung auf den Trend dazu führt, dass sie einige ihrer alltäglichen Aktivitäten vernachlässigen, und ihnen werden die negativen Aspekte ihres Verhaltens bewusst. ^{[ 9 ]} Sobald die Trendsetter keine neuen Variationen mehr entwickeln, wird den Menschen klar, dass sie andere Aktivitäten vernachlässigen und welche Gefahren der Trend birgt. Nicht jeder gibt den Trend jedoch vollständig auf; manche Aspekte bleiben bestehen. ^{[ 1 ]}

Eine Studie untersuchte, warum manche Trends schneller wieder verschwinden als andere. Jonah Berger, Marketingprofessor an der Wharton School of Business der University of Pennsylvania, und sein Kollege Gael Le Mens analysierten Babynamen in den USA und Frankreich, um das Verschwinden von Trends zu erforschen. ^{[ 11 ]} Ihren Ergebnissen zufolge verloren Namen, die schnell populär wurden, auch schnell wieder an Popularität. ^{[ 11 ]} Sie stellten außerdem fest, dass die Namen, die sich am schnellsten durchsetzten, insgesamt am wenigsten erfolgreich waren. ^{[ 11 ]}

Moden lassen sich unter den Oberbegriff kollektives Verhalten einordnen , also Verhaltensweisen, die von einer großen, aber lose verbundenen Gruppe von Menschen gezeigt werden. ^{[ 9 ]} Neben Moden umfasst kollektives Verhalten auch die Aktivitäten von Menschenmengen , Paniken, Trends , Hypes und vieles mehr. ^{[ 9 ]}

Robert E. Park , der den Begriff des kollektiven Verhaltens prägte, definierte ihn als „das Verhalten von Individuen unter dem Einfluss eines gemeinsamen und kollektiven Impulses, eines Impulses, der also das Ergebnis sozialer Interaktion ist“. ^{[ 9 ]} Moden gelten als impulsiv und von Emotionen getrieben; sie können jedoch Gruppen von Menschen zusammenbringen, die außer ihrem Interesse an der jeweiligen Modeerscheinung wenig gemeinsam haben.

Moden lassen sich auch unter den Begriff „kollektive Obsessionen“ einordnen. Kollektive Obsessionen weisen drei Hauptmerkmale auf. ^{[ 9 ]} Das erste und offensichtlichste Anzeichen ist eine Zunahme der Häufigkeit und Intensität einer bestimmten Überzeugung oder eines bestimmten Verhaltens. ^{[ 9 ]} Die Popularität einer Modeerscheinung steigt schnell an, während ein Trend sich langsamer entwickelt. Zweitens wird das Verhalten von Außenstehenden als lächerlich, irrational oder gar verwerflich angesehen. ^{[ 9 ]} Manche Menschen halten Anhänger bestimmter Moden für unvernünftig und irrational. Für sie ist die Modeerscheinung lächerlich, und die Besessenheit der Menschen davon erscheint ihnen ebenso lächerlich. Drittens flacht die Popularität nach Erreichen des Höhepunkts abrupt ab und wird von einer Gegenbewegung abgelöst. ^{[ 9 ]} Eine Gegenbewegung bedeutet, dass man nach dem Abklingen der Modeerscheinung verspottet wird, wenn man ihr weiterhin folgt. ^{[ 9 ]} Die Popularität einer Modeerscheinung nimmt oft rapide ab, sobald der Neuheitsreiz verflogen ist. Manche kritisieren die Modeerscheinung dann mit dem Hinweis, dass sie nicht mehr populär sei und daher den Hype nicht wert gewesen sein könne.

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