Gelbe, rote und orangefarbene Waren

Gelbe, rote und orangefarbene Güter bilden eine dreiteilige Klassifizierung von Konsumgütern, die auf dem Kaufverhalten der Verbraucher, der Haltbarkeit der Güter und den Vertriebswegen basiert. ^{[ 1 ]} Die Klassifizierung umfasst gelbe, rote und orangefarbene Güter, wobei orangefarbene Güter (auch Spezialgüter genannt ) eine Mischung aus gelben und roten Merkmalen aufweisen. ^{[ 1 ]} Die Einteilung der Güter in die Kategorien gelb, rot und orange entspricht in etwa den Kategorien Einkaufsgüter, Güter des täglichen Bedarfs und Spezialgüter. ^{[ 1 ]}

Gelbe Güter (auch „Einkaufsgüter“ oder „ Weiße Güter “ genannt) sind langlebige Konsumgüter wie große Haushaltsgeräte mit langer Nutzungsdauer, die selten ersetzt werden müssen. ^{[ 2 ]} Obwohl gelbe Güter in geringen Mengen verkauft werden, erzielen sie hohe Gewinnmargen. ^{[ 2 ]} Gelbe Güter haben einen höheren Stückwert als Güter des täglichen Bedarfs und werden seltener gekauft; daher verbringen Konsumenten mehr Zeit mit dem Preisvergleich für gelbe Güter als für rote Güter. Zudem spielt der persönliche Verkauf (durch Verkäufer) bei gelben Gütern eine deutlich größere Rolle als bei roten Gütern, und der Vertrieb gelber Güter erfolgt selektiver. ^{[ 1 ]} Gelbe Güter müssen oft vom Geschäft angepasst oder individualisiert werden, bevor sie an den Kunden ausgeliefert werden. ^{[ 1 ]}

Der Begriff „gelbe Güter“ im Konsumgüterbereich unterscheidet sich von dem gleichnamigen Begriff aus der Bau- und Landwirtschaftsbranche , der Bulldozer, Traktoren und ähnliche Geräte bezeichnet.

Rote Güter sind relativ preiswerte Artikel, die Konsumenten häufig kaufen, wie beispielsweise Lebensmittel und Snacks. Es handelt sich dabei um Güter mit einer hohen Wiederbeschaffungsrate und einer geringen Bruttomargenanpassung , einer kurzen Verbrauchszeit und einem geringen Suchaufwand. ^{[ 3 ]}

Orangefarbene Güter (auch „ Spezialgüter “ genannt) sind mäßig langlebige Güter, die sich bei regelmäßigem Gebrauch abnutzen und ersetzt werden müssen, wie beispielsweise Kleidung. ^{[ 2 ]} Da orangefarbene Güter einzigartig sind, müssen Verbraucher mehr Aufwand betreiben, um diese Artikel zu erwerben; daher werden für ihren Vertrieb häufig Exklusivvertriebsvereinbarungen und Franchiseverträge genutzt. ^{[ 1 ]}