Fernsehwerbung

Ein Fernsehwerbespot (auch Werbespot , Werbeunterbrechung oder Anzeige genannt ) ist ein von einem Unternehmen produzierter und bezahlter Fernsehbeitrag. Er vermittelt eine Botschaft zur Bewerbung und Vermarktung eines Produkts, einer Dienstleistung oder einer Idee. Werbetreibende und Marketingfachleute bezeichnen Fernsehwerbespots oft als TVCs [1], ^{während sie} in Japan als CMs ( Commercial Messages ) bekannt ^sind .

Werbeeinnahmen stellen einen bedeutenden Teil der Finanzierung der meisten privaten Fernsehsender dar. In den 2010er Jahren stieg die Anzahl der Werbespots stetig an, während sich deren Länge verringerte. ^{[ 2 ] [ 3 ]} Fernsehwerbung bewirbt seit den Anfängen des Fernsehens eine Vielzahl von Waren, Dienstleistungen und Ideen . ^{[ 4 ]} Die Zuschauerzahlen von Fernsehprogrammen, gemessen von Unternehmen wie Nielsen Media Research in den USA oder BARB in Großbritannien, dienen häufig als Grundlage für die Platzierung von Fernsehwerbung und somit auch für die Preise, die Sender von Werbetreibenden für die Ausstrahlung innerhalb eines bestimmten Netzwerks, einer bestimmten Sendung oder zu einer bestimmten Tageszeit (dem sogenannten „Daypart“) verlangen. ^{[ 5 ]}

Fernsehwerbung umfasst drei Hauptaufgaben: die Erstellung eines Fernsehspots, der den Sendestandards entspricht, die Platzierung des Spots im Fernsehen, um die gewünschte Zielgruppe zu erreichen, und die anschließende Messung der Ergebnisse dieser Werbemaßnahmen, einschließlich des Return on Investment . ^{[ 6 ]}

Die Erfüllung des ersten Schritts hat je nach den geltenden Bestimmungen in verschiedenen Teilen der Welt unterschiedliche Bedeutungen. In Großbritannien beispielsweise muss die Freigabe von der Clearcast- Organisation erteilt werden . Ein weiteres Beispiel ist Venezuela, wo die Freigabe vom Centro Nacional Autónomo de la Cinematografía (CNAC) geregelt wird. ^{[ 7 ]} Die Freigabe garantiert den Sendern, dass der Werbeinhalt den gesetzlichen Bestimmungen entspricht. Aus diesem Grund gelten für Lebensmittel- und Medizinprodukte sowie für Glücksspielwerbung mitunter spezielle, erweiterte Freigabebestimmungen.

Der zweite Prozess ist die Auslieferung von Fernsehwerbung und umfasst in der Regel die Beteiligung eines Postproduktionshauses , einer Mediaagentur , Spezialisten für die Werbeverteilung und des Endziels, der Sender.

Die erste offizielle bezahlte Fernsehwerbung in den USA wurde am 1. Juli 1941 um 14:30 Uhr auf dem New Yorker Sender WNBT (später WNBC ) vor einem Baseballspiel zwischen den Brooklyn Dodgers und den Philadelphia Phillies ausgestrahlt . Die Werbung für Bulova -Uhren, für die das Unternehmen zwischen 4 und 9 US-Dollar zahlte (die Angaben variieren), zeigte ein WNBT-Testbild, das wie eine Uhr mit Zeigern aussah. Das Bulova-Logo mit dem Schriftzug „Bulova Watch Time“ erschien im unteren rechten Quadranten des Testbildes, während der Sekundenzeiger eine Minute lang über das Zifferblatt wanderte. ^{[ 8 ] [ 9 ] [ 10 ]} Die erste Fernsehwerbung in Großbritannien wurde am 22. September 1955 auf ITV ausgestrahlt und warb für Gibbs SR Zahnpasta. In Asien wurde die erste Fernsehwerbung am 28. August 1953 auf Nippon Television in Tokio ausgestrahlt. Sie warb für Seikosha (später Seiko ) und zeigte auch eine Uhr mit der aktuellen Uhrzeit. ^{[ 11 ]}

Die Ausgaben für Fernsehwerbung in den Vereinigten Staaten wurden für 2018 auf 69,87 Milliarden US-Dollar geschätzt. ^{[ 12 ]} Auf der TV Week in New York im November 2018 bezeichnete Turner Broadcasting System das Fernsehwerbemodell als gescheitert. ^{[ 13 ]}

Mit dem Aufkommen von Over-the-Top-Mediendiensten hat sich das Internet selbst zu einer Plattform für Fernsehen und damit auch für Fernsehwerbung entwickelt. ^{[ 15 ]} Die TV- Attribution ist ein Marketingkonzept , mit dem die Wirkung von Fernsehwerbung auf Konsumenten gemessen wird. ^{[ 16 ]}

Bei Addressable Television wird zielgerichtete Werbung auf digitalen Plattformen eingesetzt, ^{[ 17 ]} sodass zwei Personen, die dieselbe Sendung sehen, unterschiedliche Werbespots erhalten.

Nachdem Videorekorder in den 1980er-Jahren populär wurden, untersuchte die Fernsehbranche die Auswirkungen des Vorspulens von Werbespots. Werbeagenturen begegneten diesem Trend mit unterhaltsameren Werbeformaten. ^{[ 18 ]} Die Einführung digitaler Videorekorder (auch bekannt als digitale Fernsehrekorder oder DTRs), wie beispielsweise TiVo , und Dienste wie Sky+ , Dish Network und Astro MAX, die die Aufzeichnung von Fernsehsendungen auf einer Festplatte ermöglichen, erlaubten es den Zuschauern ebenfalls, Werbung in aufgezeichneten Sendungen vorzuspulen oder automatisch zu überspringen .

Ende 2008 besaßen 22 % der britischen Haushalte einen digitalen Videorecorder (DTR). Die meisten dieser Haushalte hatten Sky+. Daten dieser Haushalte (erhoben über das SkyView- Panel ^{[ 19 ]} mit mehr als 33.000 Teilnehmern) zeigen, dass Haushalte mit einem DTR 17 % mehr fernsehen. 82 % davon entfallen auf lineares, unprogrammiertes Fernsehen ohne Vorspulen der Werbung. Bei den restlichen 18 % des Fernsehkonsums, die zeitversetzt (also nicht live) erfolgen, sehen die Zuschauer immer noch 30 % der Werbung in normaler Geschwindigkeit. Insgesamt führt das durch den DTR angeregte Fernsehen dazu, dass die Zuschauer 2 % mehr Werbung in normaler Geschwindigkeit sehen als vor der Installation des Geräts.

Die Erkenntnisse von SkyView werden durch Studien zum tatsächlichen DTR-Verhalten des Broadcasters' Audience Research Board (BARB) und der London Business School untermauert .

Zu den weiteren Formen der Fernsehwerbung gehört Produktplatzierung in den Sendungen selbst. So wirbt beispielsweise „Extreme Makeover: Home Edition“ für Sears , Kenmore und Home Depot , indem gezielt Produkte dieser Unternehmen eingesetzt werden. Auch einige Sportveranstaltungen wie der Monster Energy Cup der NASCAR sind nach Sponsoren benannt, und Rennwagen werden häufig mit Werbung beklebt. Moderne Sportwerbung geht oft neue Wege und erprobt innovative Methoden mithilfe digitaler Technologien. Dabei setzen sie immer weniger auf die klassischen 30-Sekunden-Spots im Fernsehen und Radio. Unternehmen werden zunehmend mit Sportinhalten in Verbindung gebracht, insbesondere wenn diese ihnen Zugang zu einer digitalen Zielgruppe verschaffen, die hauptsächlich aus attraktiven Männern und Frauen zwischen 18 und 34 Jahren besteht. ^{[ 20 ]} Zahlreiche große Sportstätten in Nordamerika tragen Namen von Unternehmen, angefangen beim Wrigley Field . Fernsehprogramme, die über neue Medien wie Online-Videostreaming verbreitet werden, bieten zudem neue Möglichkeiten für die traditionellen Einnahmen aus Fernsehwerbung.

Eine weitere, immer häufiger anzutreffende Werbeform, vor allem für Fernsehsendungen desselben Senders, ist eine Werbeeinblendung am unteren Bildschirmrand, die einen Teil des Bildes verdeckt. Diese sogenannten „Banner“ oder „Logo-Bugs“ werden von Medienunternehmen als Sekundäre Ereignisse (Sekundäre Ereignisse, 2E) bezeichnet. Die Vorgehensweise ähnelt der einer Unwetterwarnung, nur dass diese Einblendungen deutlich häufiger erfolgen. Sie nehmen mitunter nur 5 bis 10 Prozent des Bildschirms ein, im Extremfall aber bis zu 25 Prozent. Untertitel, die zum Programminhalt gehören, können durch Banner vollständig verdeckt werden. Manche Banner erzeugen sogar Geräusche oder bewegen sich über den Bildschirm. Ein Beispiel hierfür sind die 2E-Werbespots für „ Three Moons Over Milford“ , die in den Monaten vor der Premiere der Serie ausgestrahlt wurden. Ein Video, das etwa 25 Prozent des unteren linken Bildschirmbereichs einnahm, zeigte während einer anderen Fernsehsendung den Einschlag eines Kometen auf dem Mond mit einer begleitenden Explosion. Ein weiteres Beispiel findet sich in Polen , wo Premieren neuer Serien oder neuer Staffeln derselben Serie eingeblendet werden. TVP geht noch einen Schritt weiter und blendet nicht nur den Sender, auf dem die Serie Premiere feiert, sondern auch einen Schwestersender ein.

Online-Videoverzeichnisse stellen eine neue Form interaktiver Werbung dar , die das Erinnern und Reagieren auf primär für das Fernsehen produzierte Werbung erleichtert. Diese Verzeichnisse bieten zudem das Potenzial für weitere Mehrwertdienste wie Feedback-Formulare und Click-to-Call-Funktionen, wodurch die Interaktion mit der Marke intensiviert wird. Studien haben gezeigt, dass das herkömmliche lineare Werbeformat für bestimmte Verbrauchergruppen und Werbeformen interaktiver Werbung überlegen ist. Insbesondere scheint eine kognitive Abstimmung der Systemmerkmale (vorwiegend visuell oder verbal) auf die Bedürfnisse der Kundengruppe (die Informationen bevorzugt visuell oder verbal präsentiert bekommt) entscheidend zu sein. ^{[ 21 ]}

In den 2010er Jahren hat die Anzahl der Werbespots stetig zugenommen, die Länge der einzelnen Spots jedoch abgenommen. ^{[ 2 ] [ 3 ]}

In der TV-Saison 2008/09 experimentierte Fox mit einer neuen Strategie, die der Sender als „Fernsehen ohne Fernbedienung“ bezeichnete. Folgen von „Fringe “ und „Dollhouse“ enthielten etwa zehn Minuten Werbung, vier bis sechs Minuten weniger als andere einstündige Sendungen. Fox argumentierte, dass kürzere Werbeunterbrechungen die Zuschauer stärker fesselten und die Markenerinnerung für Werbetreibende verbesserten. Außerdem würden dadurch weniger Kanäle umgeschaltet und die Werbung übersprungen. Die Strategie war jedoch nicht so erfolgreich wie erhofft, und es ist unklar, ob sie in Zukunft fortgesetzt wird. ^{[ 22 ]}

Im Mai 2018 kündigte die Fox Networks Group an, dass ihre Sender einminütige Werbeunterbrechungen testen würden, hauptsächlich während Sportveranstaltungen, aber auch in einigen Sendungen der Fox Broadcasting Company . Die Werbung in diesen Unterbrechungen wäre teurer, und weniger Werbetreibende wären bereit, so viel zu zahlen. ^{[ 23 ]} Ebenfalls 2018 nutzte NBC einminütige Werbeunterbrechungen nach dem ersten Block in mehreren Sendungen. ^{[ 24 ]} Diese „Prime Pods“ sollen die Zuschauer, die live zuschauen, binden, und Werbetreibende zahlen mehr für die NBC-Spots. ^{[ 25 ]}

Werbung kann Kinder auf vielfältige Weise beeinflussen, und ihre Reaktion darauf hängt von verschiedenen Faktoren ab, darunter Alter, Vorwissen und Erfahrung. Kleinkinder unter zwei Jahren können nicht zwischen Fernsehprogrammen und Werbung unterscheiden; Kinder zwischen drei und sechs Jahren hingegen schon. Sieben- bis Elfjährige verstehen, dass ihnen etwas verkauft werden soll, erkennen Verkaufstaktiken und sind bereit, Produkte mit schwachen Verkaufsargumenten zu kaufen. Daher verstehen sie möglicherweise auch nicht, was ihnen eigentlich angeboten wird. Jugendliche zwischen zwölf und dreizehn Jahren verstehen in der Regel, was ihnen verkauft wird, und entscheiden anhand der Informationen, ob sie es kaufen möchten. Sie erkennen jedoch möglicherweise keine Produkte mit geschickter Platzierung oder verstehen nicht, dass Prominente für die Werbung eines Produkts bezahlt werden. Über 14-Jährige verfügen unter Umständen nicht über das nötige Urteilsvermögen für einen vernünftigen Kauf und verstehen möglicherweise nicht, wie der Markt funktioniert. ^{[ 26 ]}

Werbeagenturen setzen Humor häufig als Stilmittel in ihren kreativen Marketingkampagnen ein. Einige psychologische Studien haben versucht, die Wirkung von Humor und dessen Zusammenhang mit der Überzeugungskraft von Werbung nachzuweisen.

Animationen werden häufig in der Werbung eingesetzt. Die Bilder reichen von handgezeichneten, traditionellen Animationen bis hin zu Computeranimationen. Durch den Einsatz animierter Figuren kann eine Werbung eine besondere Anziehungskraft entfalten, die mit Schauspielern oder reinen Produktpräsentationen schwer zu erreichen ist. Animationen schützen die Werbung zudem vor Modeschwankungen, die sie schnell veralten lassen würden. Aus diesem Grund können animierte Werbespots (oder ganze Werbeserien) über Jahrzehnte laufen. Bekannte Beispiele sind die Werbespots für Kellogg's Cerealien mit Snap, Crackle und Pop sowie Tony dem Tiger . Die Animationen werden oft mit realen Schauspielern kombiniert . Animierte Werbung kann sich dauerhafter Beliebtheit erfreuen. Bei Publikumswahlen zu den einprägsamsten Fernsehwerbespots in Großbritannien, beispielsweise auf ITV ^{[ 27 ]} oder Channel 4 [ ^{28 ] ,} finden sich Animationen regelmäßig unter den Top-Platzierungen, wie etwa die Klassiker „Smash“ und „Creature Comforts“ .

Andere langjährige Werbekampagnen überraschen die Zuschauer, führen sie sogar an der Nase herum, wie beispielsweise die Werbeserie mit dem Energizer-Hasen . Sie begann Ende der 1980er-Jahre als einfacher Vergleichsspot: Ein Raum voller batteriebetriebener Hasen trommelte, bis auf einen, der die Energizer-Batterie benutzte, alle langsamer wurden. Jahre später erschien eine überarbeitete Version dieses wegweisenden Spots, in der der Energizer-Hasen von der Bühne verschwand und weiterzog (laut Sprecher: „Er macht und macht und macht …“). Darauf folgte scheinbar eine weitere Werbung: Die Zuschauer ahnten nicht, dass es sich bei der folgenden „Werbung“ um eine Parodie bekannter Werbespots handelte, bis der Energizer-Hasen plötzlich auftauchte und der Sprecher sagte: „Immer noch …“ (die Art der Energizer Battery Company, die längere Laufzeit ihrer Batterie im Vergleich zu anderen führenden Batterien zu betonen). Diese Werbekampagne lief fast fünfzehn Jahre lang. Die Energizer Bunny-Serie wurde ihrerseits von anderen imitiert, etwa in einer Werbung für Coors Light Bier , in Kinofilmen und in aktuellen Werbespots der GEICO Versicherung.

In vielen Ländern, darunter den Vereinigten Staaten, sind Fernsehwerbespots im politischen Wahlkampf üblich . In anderen Ländern, wie beispielsweise Frankreich, ist politische Werbung im Fernsehen stark eingeschränkt ^{[ 29 ]} , während einige Länder, wie Norwegen , politische Werbung vollständig verbieten.

Viele Fernsehwerbespots verwenden Lieder oder Melodien („ Jingles “) oder Slogans, die einprägsam und einprägsam sein sollen und den Zuschauern noch lange nach dem Ende der Werbekampagne im Gedächtnis bleiben. Manche dieser Werbejingles oder -sprüche verselbstständigen sich und inspirieren zu Gags in Filmen, Fernsehsendungen, Zeitschriften, Comics oder der Literatur. Diese langlebigen Werbeelemente haben sich einen festen Platz in der Popkulturgeschichte der jeweiligen Zielgruppe erobert. Ein Beispiel dafür ist der bekannte Slogan „ Winston schmeckt gut, wie eine Zigarette schmecken sollte “, der aus der 18-jährigen Werbekampagne für Winston-Zigaretten von den 1950er- bis zu den 1970er-Jahren stammt. Variationen dieses Dialogs und direkte Bezüge darauf tauchten noch bis zu zwei Jahrzehnte nach dem Ende der Kampagne auf. Ein weiteres Beispiel ist „ Wo ist das Fleisch? “, das so populär wurde, dass es 1984 von Walter Mondale im Präsidentschaftswahlkampf verwendet wurde . Ein weiterer beliebter Slogan ist „ Ich bin gefallen und kann nicht aufstehen “, der auch über zwei Jahrzehnte nach seiner ersten Verwendung noch gelegentlich auftaucht. Einige Führungskräfte von Werbeagenturen haben mehr als einen einprägsamen Slogan kreiert, so wie beispielsweise Mary Wells Lawrence , die für so berühmte Slogans wie „Heben Sie die Hand, wenn Sie sicher sind“, „ Ich liebe New York “ und „Vertrauen Sie dem Midas-Touch“ verantwortlich ist.

Vor den 1970er-Jahren beschränkte sich Musik in Fernsehwerbespots im Allgemeinen auf Jingles und Hintergrundmusik . Gelegentlich wurden die Texte bekannter Lieder abgeändert, um eine Titelmelodie oder einen Jingle für ein bestimmtes Produkt zu erstellen. Ein Beispiel hierfür ist der kürzlich erschienene, populäre Werbespot von Gocompare.com, der „Over There“ verwendet, ein Lied aus dem Jahr 1917, das bei US-Soldaten in beiden Weltkriegen beliebt war und von George M. Cohan während des Ersten Weltkriegs geschrieben wurde. 1971 geschah das Gegenteil: Ein für einen Coca-Cola- Werbespot geschriebenes Lied wurde von den New Seekers als Pop-Single „ I’d Like to Teach the World to Sing (In Perfect Harmony) “ neu aufgenommen und wurde ein Hit. Außerdem komponierte der Songwriter Paul Williams ein Stück für einen Crocker-Bank-Werbespot, das er verlängerte und das die Carpenters als „ We’ve Only Just Begun “ aufnahmen. Einige Pop- und Rocksongs wurden von Coverbands für Werbezwecke neu aufgenommen, doch die Kosten für die Lizenzierung von Originalaufnahmen zu diesem Zweck blieben in bestimmten Ländern (darunter den USA) bis Ende der 1980er Jahre prohibitiv hoch.

Die Verwendung bereits veröffentlichter Popsongs in amerikanischen Fernsehwerbespots begann 1985, als Burger King die Originalaufnahme von Aretha Franklins „ Freeway of Love “ in einem Werbespot für das Restaurant einsetzte. Ähnlich verhielt es sich 1987, als Nike die Originalaufnahme von The Beatles ' „ Revolution “ in einem Werbespot für Sportschuhe verwendete. Seitdem wurden zahlreiche weitere Klassiker der Popmusik auf ähnliche Weise eingesetzt. Songs können genutzt werden, um einen Aspekt des beworbenen Produkts konkret zu veranschaulichen (wie beispielsweise Bob Segers „ Like a Rock “ für Chevy -Trucks), dienen aber häufiger dazu, die positiven Gefühle der Hörer für das jeweilige Produkt zu verknüpfen. In manchen Fällen ist die ursprüngliche Bedeutung des Songs irrelevant oder sogar gegensätzlich zur beabsichtigten Aussage in der Werbung; so wurde beispielsweise Iggy Pops „ Lust for Life “, ein Lied über Heroinsucht, für die Kreuzfahrtlinie Royal Caribbean International verwendet . Musiklizenzverträge mit großen Künstlern, insbesondere solchen, die zuvor nicht erlaubt hatten, dass ihre Aufnahmen für diesen Zweck verwendet werden, wie etwa Microsofts Verwendung von „ Start Me Up “ von den Rolling Stones und Apples Verwendung von „ Vertigo “ von U2 , wurden selbst zu einer Quelle der Publicity.

In der Anfangszeit wurden Lieder oft gegen den Willen der ursprünglichen Künstler verwendet, die die Kontrolle über ihre Musikveröffentlichungsrechte verloren hatten . Die Musik der Beatles ist hierfür wohl das bekannteste Beispiel. In jüngerer Zeit haben Künstler aktiv um die Nutzung ihrer Musik in der Werbung geworben, und Lieder haben nach ihrem Einsatz in Werbespots an Popularität und Verkaufszahlen gewonnen. Ein bekanntes Beispiel ist Levi’s , die mehrere One-Hit-Wonder in ihren Werbespots verwendet haben (Lieder wie „Inside“ , „Spaceman“ und „ Flat Beat “). ^{[ 30 ]} Eine Studie von PRS for Music aus dem Jahr 2010 ergab, dass „ Light & Day “ von The Polyphonic Spree das meistgespielte Lied in der britischen Fernsehwerbung ist. ^{[ 31 ]}

Manchmal löst die Verwendung bestimmter Lieder in der Werbung Kontroversen aus. Oftmals liegt das Problem darin, dass viele Menschen die Verwendung von Liedern, die für sie wichtige Werte vertreten, in der Werbung ablehnen. So wurde beispielsweise der Antirassismus-Song „ Everyday People “ von Sly and the Family Stone in einer Autowerbung eingesetzt, was bei einigen Menschen Empörung auslöste.

In der Werbemusik werden häufig Klarinetten , Saxophone oder verschiedene Streichinstrumente (wie z. B. akustische /elektrische Gitarren und Violinen) als Hauptinstrumente verwendet .

In den späten 1990er- und frühen 2000er-Jahren wurde elektronische Musik zunehmend als Hintergrundmusik für Fernsehwerbung eingesetzt, zunächst für Automobile ^{[ 32 ]} und später für andere Technologie- und Geschäftsprodukte wie Computer und Finanzdienstleistungen. Fernsehwerbung hat sich zu einem beliebten Medium für Nachwuchskünstler entwickelt, um ein Publikum für ihre Werke zu gewinnen. Einige Werbespots zeigen zu Beginn oder am Ende Informationen zum Künstler und zum Song an.

Mehrere Werbespots wurden kurz nach ihrer Ausstrahlung aufgrund ihres kontroversen Inhalts verboten. 2005 wurde der berüchtigte Werbespot „ Blood on the Carpet “ für Mortal Kombat: Shaolin Monks wegen der darin dargestellten Verstümmelung zurückgezogen . ^{[ 33 ]} Der Snickers- Werbespot, in dem Mr. T eine weibliche Schnellgeherin mit Snickers bewirft, wurde wegen Homophobie schnell abgesetzt . ^{[ 34 ]} Der Cocoa-Pebbles -Werbespot mit einer Karikatur von Hulk Hogan wurde entfernt, nachdem Hogan Post wegen Bildplagiats verklagt hatte . ^{[ 35 ]} 2020 wurde ein Match.com -Werbespot, der eine Frau beim Date mit Satan zeigte , nur einmal ausgestrahlt, bevor er aufgrund seiner religiösen Unsensibilität zurückgezogen wurde. ^{[ 36 ]} Manche Werbespots werden gar nicht erst öffentlich gezeigt, wie beispielsweise der anzügliche Werbespot für die AGFA- Unterwasserkamera, der nie im Fernsehen ausgestrahlt wurde. ^{[ 37 ]} Im Jahr 2012 erntete der Burger-King -Werbespot mit der Rapperin Mary J. Blige nach einer Online-Vorabveröffentlichung Kritik von afroamerikanischen Kritikern. Er wurde jedoch vor der Fernsehausstrahlung zurückgezogen. ^{[ 38 ]}

Kontroverse Werbespots unterliegen im Laufe der Zeit häufig Änderungen. Der Slogan für Dr Pepper Ten „Nicht für Frauen“ wurde nach seiner Einstufung als sexistisch nicht mehr verwendet . ^{[ 39 ]} Der Slogan für Kotex „Kotex passt. Punkt.“ (spätere Werbespots zeigten den computeranimierten „Roten Punkt“) wurde 2005 aufgrund des darin enthaltenen Begriffs „Periode“, der sowohl Satzzeichen als auch Menstruation bezeichnet , aus der Werbung entfernt. Die Verwendung des Begriffs wurde als anstößig empfunden, da er in der Öffentlichkeit vor Kindern gezeigt wurde und den Absatz des Produkts beeinträchtigte. ^{[ 40 ]} Werbung für Kinderunterwäsche , wie beispielsweise Underoos , in der Kinder als Models zu sehen waren, wurde von Eltern aufgrund von Bedenken hinsichtlich sexueller Ausbeutung von Kindern kritisiert . Daraufhin wurden Kinder aus den entsprechenden Werbespots entfernt. ^{[ 41 ]} Dies betrifft nicht nur Werbung für Babywindeln . Das Bud-Light- Maskottchen Spuds MacKenzie wurde 1989 nach zwei Jahren aus den Werbespots entfernt, da ihm vorgeworfen wurde, durch die Verwendung eines Bullterriers für die Werbung alkoholischer Getränke einen negativen Einfluss zu haben . ^{[ 42 ]} Das Mac-Tonight -Maskottchen hatte nur wenige Auftritte, bevor es aus den McDonald’s -Werbespots verschwand, da der Titelsong „ Mack the Knife “ die Bildrechte von Bobby Darin verletzte und dessen Sohn, Dodd Mitchell Darin , 1989 Klage einreichte. ^{[ 43 ]} Auch das langjährige McDonald’s- Maskottchen Ronald McDonald wurde 2016 nach 53 Jahren aus der Werbung genommen, nicht nur aufgrund der Clown-Panik ^{[ 44 ]} , sondern auch, weil 550 Ärzte fünf Jahre zuvor vorgeschlagen hatten, Ronald aus der Werbung zu nehmen. Sie erklärten, dass „ein Clown -Maskottchen, das Kinder für Fast Food anspricht, unethisch ist“. ^{[ 45 ]}

• Messung der Langzeitwirkungen von Fernsehwerbung (Archiviert am 8. März 2021 in der Wayback Machine)
• Die Effektivität und Zielgruppenansprache von Fernsehwerbung
• Markenwiedererkennung in der Fernsehwerbung: Der Einfluss von Markenpräsenz und Markeneinführung

• AdViews – Digitale Sammlungen der Duke University Libraries : Ein digitales Archiv historischer Fernsehwerbespots