Droste

Droste BV ( niederländisch: [ˈdrɔstə] ) ist ein niederländischer Schokoladenhersteller . Hauptsitz und Produktionsstätte befinden sich im Dorf Vaassen in den Niederlanden . ^{[ 1 ]} Droste agiert als eigenständige Geschäftseinheit innerhalb von Hosta, einem deutschen Süßwarenunternehmen . ^{[ 2 ]}

Droste wurde 1863 von Gerardus Johannes Droste in Haarlem gegründet . [ ^{1 ] Das} Unternehmen begann als Süßwarengeschäft und verkaufte verschiedene Bonbons, darunter die Droste-Schokoladenpastillen, die auch heute noch erhältlich sind. Aufgrund des wachsenden Bekanntheitsgrades eröffnete die Firma GJ Droste 1890 ihre erste Fabrik. Die gesamte Schokoladenherstellung fand im selben Gebäude wie das Ladengeschäft statt. 1891 wurde die Fabrik wegen Platzmangels im alten Gebäude an die Spaarne verlegt . Dieser neue Standort war vorteilhaft, da die Rohstoffe nun per Schiff angeliefert werden konnten. Auch der Versand der Fertigprodukte erfolgte auf dem Wasserweg, was den Vertrieb verbesserte.

1897 übernahmen die Söhne von Gerardus J. Droste die Leitung der Droste-Fabrik. Inzwischen hatte sich das Sortiment von Droste um zahlreiche Kakao- und Schokoladenprodukte erweitert, darunter die berühmten niederländischen Schokoladenbuchstaben . Trotz der Konkurrenz größerer Schokoladenhersteller konnte das Unternehmen sowohl in den Niederlanden als auch im Ausland einen bedeutenden Marktanteil erobern . 1898 erhielt Droste offiziell das Recht, das Wappen der Königinwitwe Emma zu führen . Nach der Jahrhundertwende exportierte das Unternehmen seine Produkte nach Belgien , Deutschland und Frankreich und trat 1905 in den amerikanischen Markt ein.

Die berühmte Illustration einer Frau in Krankenschwesterkleidung mit einem Teller, einer Tasse Milch und einer Droste-Kakaopackung erschien erstmals um 1900 auf Droste-Produkten. Man nimmt an, dass sie von Jan (Johannes) Misset geschaffen wurde ^{[ 3 ]} und sich dabei von einem Pastellgemälde namens „La Belle Chocolatière “ („Das hübsche Schokoladenmädchen“) inspirieren ließ. Das Bild sollte die gesundheitsfördernde Wirkung von Schokoladenmilch propagieren und wurde untrennbar mit der Marke Droste verbunden. Die Illustration erscheint immer wieder auf der Kakaopackung, gehalten von der Krankenschwester, und löst so einen wiederkehrenden visuellen Effekt aus, der heute als Droste-Effekt bekannt ist . ^{[ 4 ]}

Während des Ersten Weltkriegs waren Rohstoffe schwer zu beschaffen, was zu erheblichen Produktionsschwierigkeiten führte. Nach Kriegsende verbesserte sich die Produktion und der Umsatz des Unternehmens unter der Leitung von Gerardus Johannes Droste junior allmählich. 1920 wurde die Firma in eine Aktiengesellschaft namens Droste's Cacao- en Chocoladefabrieken NV umgewandelt , und 1930 arbeiteten bereits über 800 Mitarbeiter im Werk in Spaarne. Zu dieser Zeit reiste eine Gruppe von 25 Handelsvertretern durch die Niederlande, um Droste-Produkte in Süßwarengeschäften zu bewerben. Die Bekanntheit der Marke beschränkte sich nicht auf die Niederlande, sondern stieg auch international, was zur Gründung von Droste-Niederlassungen in aller Welt führte, unter anderem in London, Paris, Prag, New York, Chicago und Boston. Von 1920 bis 1940 wurden Droste-Produkte per Schiff und Bahn weltweit vertrieben.

1932 erlitt Droste erneut einen schweren Rückschlag, diesmal aufgrund eines Börsencrashs. Infolgedessen musste das Unternehmen die Arbeitswoche von 48 auf 42,5 Stunden verkürzen. Verschärft wurde die Lage während des Zweiten Weltkriegs , als die Bombardierungen der Alliierten die Kartonabteilung des Unternehmens erheblich beschädigten. Dies führte zu einem rapiden Rückgang von Produktion und Absatz, die schließlich vollständig zum Erliegen kamen.

Nach dem Krieg erholte sich Droste 1945 erneut, obwohl es einige Zeit dauerte, bis das Produktions- und Vertriebsniveau der Vorkriegszeit wieder erreicht war. Rohstoffe waren weiterhin knapp, sodass das Unternehmen seine Produkte nicht exportieren konnte, da die gewünschte Qualität nicht erreicht werden konnte. Die Produkte wurden ausschließlich im Inland verkauft. Dies änderte sich fünf Jahre später, als wieder Qualitätsprodukte sowohl im Inland als auch im Ausland angeboten werden konnten. In der Zwischenzeit, 1947, wurden die Enkel des Firmengründers, Jan und Martinus Droste, zu Geschäftsführern ernannt. Unter ihrer Führung florierte das Unternehmen, und Anfang der 1960er-Jahre beschäftigte Droste über 1000 Mitarbeiter. Das Unternehmen exportierte 40 % seiner Produktion in 60 verschiedene Länder, und 1961 wurde eine neue Kakaofabrik eröffnet.

Im Jahr 1964 erhielt das Unternehmen den Titel „Royal“ und wurde in Koninklijke Droste Fabrieken NV umbenannt . In dieser Zeit wurde der Produktionsprozess weitgehend automatisiert, wodurch der manuelle Arbeitsaufwand erheblich reduziert wurde. 1975 wurde das Unternehmen Teil des Lebensmittel- und Tabakkonzerns Van Nelle, nachdem die Witwe des Erben, J. van Nelle, das Aktienkapital von Droste übernommen hatte. Damit verlor das Familienunternehmen seine Unabhängigkeit. Van Nelle befand sich zu dieser Zeit im gemeinsamen Besitz des New Yorker Unternehmens Standard Brands , und trotz der Eingliederung von Droste blieb der Markenname Droste ein eingetragenes Warenzeichen. 1977 wurde Droste direkt Teil von Standard Brands. Da das Unternehmen nun einem amerikanischen Unternehmen gehörte, durfte der Titel „Royal“ nicht mehr verwendet werden und musste gestrichen werden. Infolgedessen wurde der Firmenname in Droste Fabrieken BV geändert.

Die Produktion von Droste wurde 1986 nach Vaassen verlegt . Das alte Werk in Haarlem wurde unter dem Namen Dutch Cocoa & Chocolate Company BV weitergeführt , doch 1988 wurde in Vaassen ein neues Werk eröffnet. 1990 wechselte Droste erneut den Besitzer und wurde vom Zucker- und Lebensmittelkonzern CSM übernommen . Durch dynamische und innovative Werbespots trug CSM maßgeblich zur Imageverbesserung von Droste bei.

1997 wurde Droste an Hosta verkauft . Unter dem heutigen Namen Droste BV agiert das Unternehmen als eigenständige Geschäftseinheit in Vaassen, obwohl es zu Hosta gehört. Seit dieser Übernahme sind die Umsätze deutlich gestiegen, und Droste hat sich zu einem der größten Kakaoproduzenten der Niederlande entwickelt.

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