Print-on-Demand

Print-on-Demand ( POD ) ist eine Drucktechnologie und ein Geschäftsprozess, bei dem Buchexemplare (oder andere Dokumente, Verpackungen oder Materialien) erst nach Eingang einer Bestellung gedruckt werden. Dadurch sind Drucke in Einzel- oder Kleinauflagen möglich. Während andere Branchen das Build-to-Order- Geschäftsmodell etablierten, konnte sich POD erst nach dem Aufkommen des Digitaldrucks entwickeln ^{[ 1 ]} , da der Druck einzelner Exemplare mit traditionellen Drucktechnologien wie Buchdruck und Offsetdruck unwirtschaftlich war .

Da sich kleinere Verlage an den Verlust wichtiger Vertriebspartner anpassen, erkunden immer mehr von ihnen Print-on-Demand und andere flexible Druckverfahren, um ihre Titel auch ohne große Auflagen im Offsetdruckverfahren verfügbar zu halten. ^{[ 2 ]} Viele wissenschaftliche Verlage , darunter Universitätsverlage , nutzen Print-on-Demand-Dienste, um ihre umfangreichen Backlists (Listen älterer Publikationen) zu pflegen; einige verwenden Print-on-Demand für all ihre Publikationen. ^{[ 3 ]} Größere Verlage nutzen Print-on-Demand unter bestimmten Umständen, beispielsweise für den Nachdruck älterer, vergriffener Titel oder für Testmarketing. ^{[ 4 ]}

Vor der Entwicklung der digitalen Drucktechnologie war die Produktion kleiner Auflagen von Publikationen mit vielen Einschränkungen verbunden. Zu Beginn des 20. Jahrhunderts erfolgte der Kleinauflagendruck üblicherweise mithilfe von Schablonen und wurde auf einem Matrizendrucker oder einer ähnlichen Maschine vervielfältigt. ^{[ 5 ]} Dies ermöglichte zwar die wirtschaftliche Vervielfältigung begrenzter Textmengen, führte aber im Vergleich zum herkömmlichen Buchdruck zu einer relativ geringen typografischen Qualität. Mitte des 20. Jahrhunderts standen elektrostatische Kopierer zur Verfügung, mit denen Papiermasterplatten für Offsetdruckmaschinen hergestellt werden konnten. Die Einführung von Normalpapierkopierern in den 1960er Jahren ermöglichte es Fotokopiergeräten, mehrere qualitativ hochwertige Kopien eines einfarbigen Originals anzufertigen. ^{[ 5 ]}

In dieser Zeit entstanden auch spekulative Konzepte des On-Demand-Publishings. In einem Leitartikel der Zeitschrift „ Galaxy Science Fiction“ aus dem Jahr 1966 diskutierte Herausgeber Frederik Pohl „einen Vorschlag für Hochgeschwindigkeits-Faksimilemaschinen, die ein Buch auf Bestellung überall auf der Welt produzieren würden“. ^{[ 6 ]} Er sagte, dass „dies oder etwas Ähnliches sicherlich die Zukunft des Verlagswesens prägen wird“. ^{[ 7 ]} Mit dem technologischen Fortschritt wurde es möglich, Texte digital zu speichern – auf Lochstreifen , digital lesbaren Lochkarten , magnetischen Massenspeichern usw. – und mit Fernschreibern , Zeilendruckern oder anderen Computerdruckern auszudrucken. Die Software und Hardware für die Produktion von originalen, qualitativ hochwertigen Farbdrucken und die schnelle und kostengünstige Fertigung kleinerer Auflagen fehlten jedoch. ^{[ 8 ]}

Print-on-Demand (POD) hat zur Entstehung von Verlagen (oder Druckereien) beigetragen, die Autoren, die ihre Werke selbst veröffentlichen möchten, gegen Gebühr Dienstleistungen anbieten . Diese umfassen in der Regel Druck und Versand der bestellten Bücher, die Abwicklung der Tantiemen und die Listung in Online-Buchhandlungen. ^{[ 9 ]} Die Anfangsinvestition für POD-Dienstleistungen ist geringer als für Offsetdruck . ^{[ 10 ]} Weitere Dienstleistungen wie Formatierung, Korrekturlesen und Lektorat sind mitunter verfügbar, jedoch investieren solche Unternehmen im Gegensatz zu traditionellen Verlagen typischerweise nicht in Marketing. ^{[ 9 ]} POD-Anbieter eignen sich für Autoren, die bereit sind, ihr Werk selbstständig, mit minimaler Unterstützung und zu geringen Kosten zu gestalten und zu vermarkten. ^{[ 11 ]} POD-Publishing bietet Autoren redaktionelle Unabhängigkeit, schnelle Markteinführung, die Möglichkeit zur Inhaltsüberarbeitung und einen höheren finanziellen Ertrag pro Exemplar als die von traditionellen Verlagen gezahlten Tantiemen . ^{[ 12 ]}

Neben den traditionellen Print-on-Demand-Anbietern (POD) haben auch Website-Baukästen wie Wix ihr Angebot um Tools für Kreative erweitert, mit denen diese gedruckte Produkte verkaufen können. Häufig integrieren sie dabei externe POD-Anbieter. ^{[ 13 ]} Kleinere Plattformen wie Printful, Spreadshop und Contrado unterstützen ebenfalls POD-Dienste. ^{[ 14 ]}

1999 veröffentlichte das Times Literary Supplement einen Artikel mit dem Titel „A Very Short Run“, in dem der Autor Andrew Malcolm argumentierte, dass die Urheberrechte gemäß den Rückfallklauseln älterer, vor der Einführung des Print-on-Demand-Verfahrens (PoD) entstandener Verträge rechtlich an die Autoren zurückfallen würden, wenn ihre Bücher im Print-on-Demand-Verfahren gedruckt statt neu lithografiert würden. Er stellte sich einen Präzedenzfall vor, der in dieser Frage erfolgreich verhandelt werden könnte. ^{[ 15 ]} Dieser Behauptung widersprach Michael Holdsworth, Business Development Director von Cambridge University Press, in einem Artikel mit dem Titel „Eternal Life?“ in der Frühjahrsausgabe 2000 des „Author Magazine “ (der Zeitschrift der britischen Gesellschaft der Autoren). Holdsworth argumentierte, dass Print-on-Demand Bücher „dauerhaft im Druck“ halte und somit die Rückfallrechte der Autoren untergrabe. ^{[ 16 ]}

• 2007.5 Writer's Market , Robert Lee Brewer & Joanna Masterson. (2006) ISBN 1-58297-427-6
• Das Kleingedruckte des Selbstverlags: Verträge und Dienstleistungen von 48 großen Selbstverlagsunternehmen , Mark Levine. (2006) ISBN 1-933538-56-2
• Print-on-Demand-Buchverlag , Morris Rosenthal (2004) ISBN 0-9723801-3-2