Super Bowl-Werbespots

Super-Bowl-Werbespots , umgangssprachlich auch Super-Bowl-Anzeigen genannt und aus rechtlichen Gründen manchmal als Big-Game-Spots bezeichnet , sind aufsehenerregende Fernsehwerbespots, die während der US-Fernsehübertragung des Super Bowls , dem Meisterschaftsspiel der National Football League (NFL), ausgestrahlt werden. Die Super-Bowl-Werbespots haben sich neben dem Spiel selbst zu einem eigenen kulturellen Phänomen entwickelt, da viele Zuschauer das Spiel nur wegen der Werbespots einschalten. ^{[ 3 ]} Viele Super-Bowl-Werbespots sind aufgrund ihrer filmischen Qualität, ihrer Unvorhersehbarkeit, ihres surrealen Humors und des Einsatzes von Spezialeffekten bekannt geworden. Auch der Einsatz von Gastauftritten von Prominenten ist in Super-Bowl-Werbespots üblich. Einige Werbespots, die während des Spiels ausgestrahlt wurden oder für die Ausstrahlung während des Spiels geplant waren, haben aufgrund ihres Inhalts Kontroversen ausgelöst.

Das Phänomen der Super-Bowl-Werbespots ist auf die extrem hohen Einschaltquoten und die breite demografische Reichweite des Spiels zurückzuführen. Super Bowls zählen regelmäßig zu den meistgesehenen Fernsehsendungen in den USA ; Super Bowl LVIII im Jahr 2024 erreichte durchschnittlich 123,7 Millionen Zuschauer über alle Plattformen hinweg und übertraf damit den Super Bowl des Vorjahres als meistgesehene Fernsehsendung in der Geschichte der USA. Daher nutzen Werbetreibende die Werbespots während des Super Bowls typischerweise, um die Bekanntheit ihrer Produkte und Dienstleistungen bei diesem breiten Publikum zu steigern und gleichzeitig Aufmerksamkeit für die Spots selbst zu generieren, um zusätzliche Reichweite zu erzielen, beispielsweise durch virale Videos . Nationale Umfragen (wie der USA Today Super Bowl Ad Meter ) ermitteln, welche Werbung die beste Resonanz beim Publikum erzielte, und CBS strahlt jährlich Sondersendungen mit bemerkenswerten Werbespots des Spiels aus. Mehrere große Marken, darunter Budweiser , Coca-Cola , Doritos , GoDaddy , Master Lock und Tide, sind dafür bekannt, regelmäßig beim Super Bowl präsent zu sein.

Die zunehmende Bedeutung von Werbespots während des Super Bowls hat ihren Preis. Die durchschnittlichen Kosten für einen 30-Sekunden-Spot stiegen von 37.500 US-Dollar (362.088 US-Dollar im Jahr 2025 ) beim Super Bowl I im Jahr 1967 auf rund 2,2 Millionen US-Dollar (4,11 Millionen US-Dollar im Jahr 2025 ) beim Super Bowl XXXIV im Jahr 2000. Beim Super Bowl XLIX im Jahr 2015 hatten sich die Kosten auf rund 4,5 Millionen US-Dollar verdoppelt, und beim Super Bowl LVI im Jahr 2022 erreichten sie bis zu 7 Millionen US-Dollar für einen 30-Sekunden-Spot. Für das Jahr 2026 werden die Kosten auf rund 8 Millionen US-Dollar geschätzt. ^{[ 4 ]}

Die Super-Bowl-Werbespots sind größtenteils auf die US-amerikanische Übertragung beschränkt. Beschwerden darüber, dass die Werbung nicht zu sehen ist, sind in Kanada weit verbreitet. Dort verpflichten die kanadischen „Simsub“-Bestimmungen Pay-TV-Anbieter, die US-amerikanischen Programme durch kanadische zu ersetzen, wenn diese zeitgleich mit einem kanadischen Sender ausgestrahlt werden. 2016 erließ die CRTC , die kanadische Telekommunikationsbehörde, eine Richtlinie, die von 2017 bis 2019 die Nutzung von Simsub während des Super Bowls untersagte. Begründet wurde dies mit Zuschauerbeschwerden und der Ansicht, dass die Werbung ein „integraler Bestandteil“ des Spiels sei. Super Bowl LI war das erste Spiel, das unter diese Richtlinie fiel. Bell Media, der kanadische Rechteinhaber der NFL, focht die Richtlinie vor dem Bundesberufungsgericht an und argumentierte, sie verstoße gegen das Rundfunkgesetz, da sie ein bestimmtes Programm herausgreife und die Übertragungsrechte des Spiels abwerte. Während das Berufungsgericht der CRTC Recht gab, hob der Oberste Gerichtshof Kanadas das Urteil im Dezember 2019 wegen Verstoßes gegen das Rundfunkgesetz auf. ^{[ 5 ]}

Super Bowl-Spiele zählen regelmäßig zu den meistgesehenen Fernsehsendungen in den Vereinigten Staaten . Im Jahr 2025 stellte Super Bowl LIX mit durchschnittlich 127,7 Millionen Zuschauern über alle Plattformen hinweg laut Nielsen und Adobe Analytics einen neuen Zuschauerrekord auf . Damit übertraf er den Rekord des Vorjahres, Super Bowl LVIII (123,7 Millionen), und wurde zur meistgesehenen Fernsehsendung ohne Nachrichtencharakter in der Geschichte der USA. ^{[ 6 ]} Von den 20 meistgesehenen Fernsehsendungen in den Vereinigten Staaten ist nur eine – das Serienfinale von M*A*S*H aus dem Jahr 1983 – kein Super Bowl. Mit 105,9 Millionen Zuschauern liegt sie zwischen XLIV (106,6 Millionen) und LII (104 Millionen). ^{[ 7 ] [ 8 ] [ 9 ] [ 10 ]}

Die Übertragung des Spiels zieht nicht nur ein breites, sondern auch ein vielfältiges Publikum an, das zahlreiche demografische Gruppen und Altersgruppen umfasst. So machen Frauen beispielsweise mindestens 40 % der Super-Bowl-Zuschauer aus. Daher kann die Ausstrahlung von Werbespots während des Super Bowls für Werbetreibende, die ein Publikum für ihre Produkte und Dienstleistungen erreichen möchten, wertvoll sein. ^{[ 11 ] [ 12 ]} Viele Zuschauer schauen den Super Bowl vor allem wegen der Werbespots. Nielsen berichtete 2010, dass 51 % der Super-Bowl-Zuschauer die Werbespots mehr genießen als das Spiel selbst. ^{[ 13 ]}

Aufgrund des großen Interesses an Super-Bowl-Werbespots erhalten diese auch nach dem Spiel zusätzliche Sendezeit und Aufmerksamkeit, beispielsweise in Nachrichtensendungen und Morgenshows am Folgetag. ^{[ 3 ] [ 14 ]} Seit 2000 strahlt CBS jährlich vor dem Super Bowl ein Fernsehspecial aus, „ Super Bowl’s Greatest Commercials“ , in dem bemerkenswerte Super-Bowl-Werbespots aus früheren Spielen präsentiert werden, darunter auch solche, die von den Zuschauern gewählt wurden. ^{[ 15 ] [ 16 ]} Eine Studie des Technologie-Startups Advocado aus dem Jahr 2022 ergab, dass 42 % der Befragten eher wegen der Werbung als wegen des Spiels einschalten und dass 50 % der Befragten aufgrund eines Super-Bowl-Werbespots einen Kauf getätigt haben. ^{[ 17 ]} Im Jahr 2015 ermöglichte Dish Network , die Funktionen „Primetime Anytime“ und „AutoHop“ seines digitalen Videorekorders Hopper , der automatisch Primetime-Sendungen der großen Sender aufzeichnet und die Werbung aus den Aufnahmen herausschneidet, umzukehren. Dadurch konnten Nutzer eine Aufnahme des Super Bowls ansehen, die das Spiel selbst übersprang und nur die Werbung enthielt. ^{[ 18 ]}

Die Popularität von Videoplattformen wie YouTube hat dazu beigetragen, dass Super-Bowl-Werbespots virale Verbreitung finden konnten . ^{[ 3 ]} Um dies zu nutzen, veröffentlichen immer mehr Werbetreibende vor dem Spiel Vorschauen oder sogar den kompletten Spot online. ^{[ 19 ]} Ein bemerkenswertes Beispiel für diese Strategie ereignete sich vor dem Super Bowl XLV : Am 2. Februar 2011, vier Tage vor dem Spiel, veröffentlichte Volkswagen die vollständige Version seines Star-Wars -Werbespots „ The Force “ auf YouTube. Bis Sonntag hatte der Spot bereits über 16 Millionen Aufrufe und wurde zum meistgeteilten Super-Bowl-Werbespot aller Zeiten. ^{[ 14 ] [ 19 ]} Ironischerweise enthielten die offiziellen Online-Streams des Super Bowls, die von US-Sendern angeboten wurden, bis zum Super Bowl 50 nicht alle Werbespots der Fernsehübertragung; beim Super Bowl XLIX kauften nur 18 Werbetreibende Werbezeit im Livestream von NBC (obwohl NBC alle Werbespots während des Spiels auf einem Tumblr- Blog veröffentlichte). ^{[ 20 ]} Für den Super Bowl 50 schrieb CBS vor, dass die Buchung jedes Werbetreibenden sowohl die Fernseh- als auch die digitale Übertragung umfassen musste, was bedeutete, dass der Online-Stream des Spiels zum ersten Mal alle nationalen Werbespots der Fernsehübertragung enthielt. ^{[ 21 ]}

Von den 1960er-Jahren bis in die von Sitcoms geprägten 1990er-Jahre war das Fernsehen die einzige Möglichkeit, Millionen von Menschen gleichzeitig zu erreichen. ^{[ 22 ]} Im Internetzeitalter fragmentierte sich die Werbung jedoch zunehmend: „ Narrowcasting “ (die gezielte Ansprache kleinerer Zielgruppen potenzieller Käufer) verdrängte immer mehr die traditionelle Massenwerbung . ^{[ 22 ]} Als Gegenbewegung zu diesem Trend wurde der Super Bowl – eines der wenigen Ereignisse, bei denen mehr als 100 Millionen Menschen gleichzeitig denselben Inhalt konsumieren – als „eines der letzten verbliebenen monokulturellen Ereignisse der Menschheitsgeschichte“ und „die letzte Bastion echter zwischenmenschlicher Beziehungen“ bezeichnet. ^{[ 22 ]} Die Super-Bowl-Werbespots selbst wurden zu einem Spektakel, einem Barometer kultureller Relevanz, das „eine tiefere Wahrheit über den zeitgenössischen Kapitalismus offenbarte “. ^{[ 22 ]} Die Kosten für einen 30-sekündigen Werbespot stiegen von 37.500 US-Dollar (362.088 US-Dollar im Jahr 2025 ) im Jahr 1967 ^{[ 23 ]} auf 8.000.000 US-Dollar im Jahr 2026 (über 266.000 US-Dollar pro Sekunde ) und veranschaulichen damit die Aufmerksamkeitsökonomie . ^{[ 22 ]}

Aufgrund des potenziell großen Publikums kann der übertragende Sender des Super Bowls während des Spiels auch deutlich höhere Preise für Werbezeit verlangen. Ein 30-Sekunden-Werbespot beim Super Bowl I im Jahr 1967 kostete 37.500 US-Dollar (entspricht 362.088 US-Dollar im Jahr 2025 ). ^{[ 23 ]} Im Gegensatz dazu stellte der Super Bowl XLVI mit 58 verkauften Spots (darunter auch längere als 30 Sekunden), die NBC 75 Millionen US-Dollar einbrachten, einen damaligen Rekord für den Preis einer Super-Bowl-Werbung auf ; der teuerste Spot kostete 5,84 Millionen US-Dollar. ^{[ 24 ]} Beim Super Bowl XLVII und Super Bowl XLVIII lag der Durchschnittspreis für einen 30-Sekunden-Spot jeweils bei 4 Millionen US-Dollar. ^{[ 11 ] [ 25 ]} Der ebenfalls von NBC übertragene Super Bowl XLIX übertraf diesen Rekord mit einem Basispreis von 4,5 Millionen US-Dollar. ^{[ 26 ]}

Medienmanager schätzten, dass die Kosten für einen 30-Sekunden-Werbespot beim Super Bowl 50 über 5 Millionen US-Dollar liegen könnten ^{[ 27 ]} , eine Zahl, die CBS bestätigte ^{[ 28 ]} . Dieser Preis sollte für die drei folgenden Super Bowls als Grundlage dienen; Fox würde diesen Betrag beim Super Bowl LI erreichen ^{[ 29 ]} , NBC würde ihn beim Super Bowl LII mit 5,2 Millionen US-Dollar leicht überschreiten ^[30] , ^und CBS ^{würde ihn beim Super} Bowl LIII auf 5,25 Millionen US-Dollar erhöhen ^{[ 31 ] [ 32 ]} . Beim Super Bowl LI gab es außerdem zum ersten Mal in der Geschichte des Spiels eine Verlängerung; zwischen dem Ende der regulären Spielzeit und dem Beginn der Verlängerung wurden vier Werbespots ausgestrahlt, darunter zwei, die bereits im Spielverlauf zu sehen waren, und zwei, die für die Nachberichterstattung verkauft und dort ebenfalls gezeigt wurden. Obwohl Fox für den Fall einer Verlängerung Werbeplätze ausgehandelt hatte, ist nicht bekannt, ob der Sender zusätzlich zum Grundpreis einen Aufpreis verlangte. ^{[ 33 ]} Im Vergleich dazu beliefen sich die durchschnittlichen Kosten für 30 Sekunden Sendezeit bei Sunday Night Football , dem wichtigsten Spiel zur Hauptsendezeit während der regulären Saison, im Jahr 2017 auf rund 700.000 US-Dollar. ^{[ 34 ]}

Die durchschnittlichen Kosten für einen 30-Sekunden-Werbespot während des Super Bowls stiegen zwischen 2008 und 2016 um 87 % ^{[ 35 ]} , bevor sie sich seitdem stabilisierten. ^{[ 36 ]} Für Super Bowl LIII wurden etwas weniger Werbeplätze verkauft als beim vorherigen Spiel, was zu einem deutlichen Anstieg der ausgestrahlten Werbespots im Programm der großen Sender (in diesem Fall CBS und CBS All Access ) führte. ^{[ 37 ]} Fox soll für 30 Sekunden Werbezeit beim Super Bowl LIV zwischen 5 und 5,6 Millionen US-Dollar verlangt haben . ^{[ 38 ]} CBS hielt den Preis für Super Bowl LV im Jahr 2021 konstant bei rund 5,5 Millionen US-Dollar. ^{[ 39 ]}

Da die Olympischen Winterspiele 2018 die erste Übertragung von Winterspielen und Super Bowl durch denselben Sender seit 1992 markierten, bot NBC Werbetreibenden die Möglichkeit, Sendezeitpakete für ihre Anzeigen zu erwerben, die sowohl den Super Bowl LII als auch die Olympischen Spiele umfassten. NBC erklärte, dass Werbetreibende dadurch ihre Ausgaben durch zusätzliche Sendezeit während der Olympischen Spiele amortisieren könnten. ^{[ 40 ]} Um zu verhindern, dass die Olympischen Winterspiele 2022 die Werbeeinnahmen und Zuschauerzahlen des Super Bowl LVI beeinträchtigten , tauschte CBS die Übertragung des Spiels gegen den Super Bowl LV im Jahr 2021 mit NBC. ^{[ 41 ] [ 42 ]} NBC berechnete anschließend zwischen 6,5 und 7 Millionen US-Dollar für einen 30-Sekunden-Werbespot, ^{[ 43 ]} während Fox und CBS ihre Preise für 2023 bzw. 2024 beibehielten. ^{[ 44 ]} Der Durchschnittspreis betrug 2025 bei Fox 8 Millionen Dollar. ^{[ 45 ]} Im Jahr 2026 berechnete NBC 10 Millionen Dollar pro Werbespot. ^{[ 46 ]}

Die hohen Kosten für den Kauf von Werbezeiten, zusätzlich zu den Produktionskosten des Werbespots selbst, haben bei Marketingfachleuten Bedenken hervorgerufen, dass die durch einen Super-Bowl-Werbespot generierten Umsatzsteigerungen die Kosten für den Kauf der Werbezeit nicht decken. Anfang der 2010er-Jahre verzichteten Werbetreibende wie die Dr. Pepper Snapple Group , General Motors und Pepsi aufgrund der hohen Werbekosten auf den Super Bowl – obwohl Pepsi 2013 und GM 2014 zurückkehrten. Als kostengünstigere Alternative entschieden sich einige Werbetreibende für den Kauf von Werbezeiten während der verlängerten Vorberichterstattung (die beim Super Bowl XLVIII zwischen 100.000 und 2 Millionen US-Dollar lag) oder bei einzelnen Sendern , die den Super Bowl übertragen. ^{[ 11 ] [ 47 ] [ 48 ]}

Mit der Einführung der Simulcast-Übertragung auf mehreren Sendern für Super Bowl LVIII strahlte CBS die meisten Werbespots des Spiels parallel zur Übertragung auf seinem Kindersender Nickelodeon aus . Da einige der Werbetreibenden Produkte für Erwachsene wie Bier und Glücksspiel bewarben, verkaufte Nickelodeon separate Werbespots als Ersatz. Diese kosteten bis zu 300.000 US-Dollar pro Spot, im Vergleich zu 8 Millionen US-Dollar pro Spot in der Hauptübertragung. ^{[ 49 ] [ 50 ]} Laut dem Hollywood Reporter beliefen sich die Kosten (einschließlich Produktion und Gage) für einen Werbespot auf mindestens 10 bis 12 Millionen US-Dollar und über 20 Millionen US-Dollar. Prominente wie Glen Powell , Catherine O'Hara , Matt Damon , Billy Crystal , Meg Ryan , Willem Dafoe , David Beckham , Seal und Matthew McConaughey erhielten für ihre Auftritte in den Werbespots 3 bis 5 Millionen US-Dollar. Gastauftritte von Sydney Sweeney , Charli XCX , Kevin Bacon und Greta Gerwig brachten ihnen eine niedrigere Gage ein. ^{[ 51 ]}

Viele Super-Bowl-Werbespots sind aufgrund ihrer Qualität, Unvorhersehbarkeit, ihres Humors und des Einsatzes von Spezialeffekten zu Ikonen geworden. In den letzten Jahren haben Werbetreibende zudem versucht, sich durch filmisch aufwendige Spots und solche, die Emotionen und reale Probleme aufgreifen, von der Konkurrenz abzuheben. ^{[ 1 ] [ 52 ]} Auch Gastauftritte von Prominenten sind in Super-Bowl-Werbespots üblich, von damals unbekannten Persönlichkeiten bis hin zu unerwarteten Promi-Kombinationen. So gab es beispielsweise 2007 einen CBS-Werbespot für die „Late Show“ mit David Letterman und Oprah Winfrey – mit der Letterman nach einem Witz über sie bei den 67. Academy Awards in Konflikt geraten war – und 2010 eine Fortsetzung mit Jay Leno (der nach einem öffentlich ausgetragenen Konflikt zwischen NBC und Conan O’Brien zur Konkurrenzsendung „ The Tonight Show“ zurückkehren sollte ). ^{[ 52 ]}

Mehrere Marken, darunter Budweiser , Coca-Cola und Master Lock , sind für ihre häufigen Auftritte als Werbetreibende während des Super Bowls bekannt. ^{[ 52 ] [ 53 ] [ 54 ]}

In den 1970er Jahren wurden während der Super Bowl-Spiele mehrere bemerkenswerte Werbespots ausgestrahlt. In einem Spot während des Super Bowl IV im Jahr 1970 warb Dick Butkus , Linebacker der Chicago Bears , für Prestone, eine Frostschutzmittelmarke , mit dem Slogan: „Denn Löcher stopfen ist mein Geschäft.“ Dieser Werbespot war die erste äußerst erfolgreiche Prominentenwerbung im Super Bowl. ^{[ 55 ]} 1973 strahlte die Lotionmarke Noxzema einen Werbespot mit Farrah Fawcett und Quarterback Joe Namath aus , in dem Namath von Fawcett buchstäblich „eingecremt“ wurde. Später in diesem Jahrzehnt wurde Fawcett vor allem durch ihre Rolle in der Fernsehserie „Drei Engel für Charlie“ bekannt . ^{[ 56 ]}

Beim Super Bowl XI im Jahr 1977 strahlte Xerox einen Werbespot mit dem Titel „Monks“ aus. Darin spielte Jack Eagle Bruder Dominic, einen Mönch, der entdeckt, dass er mit einem neuen Xerox- Fotokopierer Kopien eines Manuskripts anfertigen kann . Leslie Sims, CEO von Y&R New York , bezeichnete „Monks“ als den „ersten viralen Werbespot“ und erklärte, es sei „der erste Werbespot gewesen, der die Zuschauer dazu brachte, ihn im Fernsehen erneut sehen zu wollen“. Anlässlich des 40-jährigen Jubiläums wurde im Januar 2017 eine Neuauflage des „Monks“-Spots ausgestrahlt (allerdings nicht als Super-Bowl-Werbespot), die die aktuelle Produktpalette des Unternehmens in den Mittelpunkt stellte. ^{[ 57 ] [ 58 ]}

Zu den bekanntesten Werbekampagnen der frühen Super Bowl-Spiele zählten die von Master Lock . 1965 schaltete das Unternehmen erstmals einen Fernsehspot, der die Stärke seiner Vorhängeschlösser demonstrierte : Eine Person versuchte vergeblich, das Schloss mit einer Pistole zu öffnen. Die Kampagne wurde jedoch eingestellt, nachdem der Werbeleiter Edson F. Allen erkannt hatte, dass der Stunt leicht nachgeahmt werden konnte. In den 1970er-Jahren erwog Allen, das Konzept wieder aufzugreifen, diesmal aber mit einem Gewehr statt einer Pistole, um die Nachahmung zu erschweren. Der daraus entstandene Spot feierte 1974 während des Super Bowl VIII Premiere . Trotz Bedenken der Mitarbeiter von Master Lock und ihrer Agentur Campbell Mithun hinsichtlich des Inhalts wurde der Spot vom Publikum gut aufgenommen. ^{[ 54 ] [ 59 ]}

Als Cramer-Krasselt später im Jahr die Agentur von Master Lock übernahm, beschloss das Unternehmen, die Waffenwerbung zur Tradition zu machen und produzierte für zukünftige Super Bowls in den folgenden Jahrzehnten (mit Ausnahme einer kurzen Pause 1986 und 1987) und den frühen 1990er Jahren regelmäßig neue Werbespots rund um dieses Konzept. Darunter befand sich einer mit Skeptikern früherer Versionen der Werbung und einer, der die wichtigsten Firmenkunden des Unternehmens präsentierte. Allen bezeichnete die Werbung sogar als „Ereignis“, das auch nach dem Spiel weiterhin die Aufmerksamkeit der Medien auf sich zog. Die Super-Bowl-Werbespots trugen maßgeblich zur Steigerung des Marktanteils von Master Lock bei; von 1973 bis 1994 stieg der Umsatz von 35 Millionen US-Dollar pro Jahr auf 200 Millionen US-Dollar pro Jahr. Die jährlichen Super-Bowl-Werbespots von Master Lock machten fast das gesamte jährliche Werbebudget des Unternehmens aus. ^{[ 54 ] [ 60 ] [ 61 ] [ 62 ]}

Beim Super Bowl XIV im Jahr 1980 strahlte Coca-Cola einen Werbespot aus, der unter dem Titel „ Hey Kid, Catch! “ bekannt wurde . Darin bot ein junger Fan – gespielt von Tommy Okon – dem All-Pro- Defensive-Lineman der Pittsburgh Steelers , „Mean Joe“, Greene eine Coca-Cola an. ^{[ 63 ]} Greene trank sie in einem Zug aus und warf dem Jungen als Dankeschön sein getragenes Trikot zu. Der Werbespot wurde 1979 gedreht und im Oktober desselben Jahres uraufgeführt, erlangte aber erst durch die Ausstrahlung beim Super Bowl XIV größere Bekanntheit. „Hey Kid, Catch!“ wurde zu einer von Greenes bekanntesten Rollen. Der Spot gewann einen Clio Award , inspirierte einen Fernsehfilm auf NBC mit dem Titel „ The Steeler and the Pittsburgh Kid“ und wurde für andere Märkte mit lokalen Sportlern neu produziert. In einer Umfrage von Advertising Age aus dem Jahr 2011 wählten die Leser „Hey Kid, Catch!“ zum besten Super-Bowl-Werbespot aller Zeiten. ^{[ 64 ]}

Der Werbespot wurde auch in Fernsehserien wie „Die Simpsons“ und anderen Werbespots parodiert . Beim Super Bowl XLIII im Jahr 2009 zeigte Coca-Cola eine Parodie des Spots für seine Marke Coca-Cola Zero mit Steelers- Safety Troy Polamalu in der Hauptrolle . In Anlehnung an ein wiederkehrendes Thema der Coke-Zero-Werbung wurde der Spot von einem Coca-Cola-„Markenmanager“ unterbrochen, der Polamalu beschuldigte, ihren Werbespot „gestohlen“ zu haben. Daraufhin tackelte Polamalu ihn und riss ihm das Trikot vom Leib, um es dem Kind zu geben. ^{[ 65 ] [ 66 ]} 2012 strahlte Procter & Gamble eine Parodie des Spots mit dem Titel „Stinky“ aus. In dem Spot spielte Greene erneut seine Rolle, doch diesmal warf ihm der junge Fan statt Coca-Cola Weichspüler „Downy Unstoppables “ zu , und der Fan lehnte sein Trikot wegen des Geruchs ab. ^{[ 67 ]} Im Jahr 2016 trafen Joe Greene und Okon im Rahmen eines Beitrags für die CBS-Sondersendung „ Super Bowl's Greatest Commercials“ wieder aufeinander . ^{[ 63 ]}

Coca-Cola nutzte den Super Bowl auch für andere Kampagnen: 2009 strahlte das Unternehmen neue Werbespots im Rahmen seiner kurz zuvor gestarteten „ Open Happiness “ -Kampagne aus. ^{[ 66 ]} 2014 folgte der Werbespot „It’s Beautiful“ zum Thema Multikulturalismus , der Szenen mit Amerikanern verschiedener Ethnien und Hautfarben zeigte , darunter das erste gleichgeschlechtliche Paar in einem Super-Bowl-Werbespot. Der Spot sorgte jedoch für Kontroversen , da er eine mehrsprachige Version von „ America the Beautiful “ als Soundtrack verwendete. ^{[ 68 ] [ 69 ]} 2015 strahlte das Unternehmen einen Werbespot mit dem Titel „#makeithappy“ aus. Der Spot thematisierte Cybermobbing und zeigte, wie negative Kommentare gegen einen Teenager in positive Botschaften umgewandelt wurden, nachdem ein Techniker versehentlich eine Flasche Coca-Cola auf einen Server verschüttet hatte. ^{[ 53 ]}

Im Jahr 2021, inmitten der anhaltenden Auswirkungen der COVID-19-Pandemie in den Vereinigten Staaten , kündigte Coca-Cola an, auf Werbung beim Super Bowl LV zu verzichten , „um sicherzustellen, dass wir in diesen beispiellosen Zeiten in die richtigen Ressourcen investieren.“ ^{[ 39 ] [ 70 ] [ 71 ]}

Beim Super Bowl XVIII strahlte Apple Computer einen Werbespot für seinen Macintosh-Computer mit dem Titel „1984“ aus. Der Spot, kreiert von der Agentur Chiat/Day und unter der Regie von Ridley Scott , enthielt Elemente aus dem Roman „ 1984 “ . Er zeigte eine Frau in Leichtathletikkleidung (orangefarbene Hose und weißes T-Shirt mit Macintosh-Logo), die in einen großen Saal sprintete und einen Hammer auf eine Leinwand schleuderte. Darauf war eine riesige, an Big Brother erinnernde Figur zu sehen, die zu einer großen Menge monotoner Zuschauer sprach. Der Spot endete mit der Botschaft: „Am 24. Januar präsentiert Apple Computer den Macintosh. Und Sie werden sehen, warum 1984 nicht wie ‚1984‘ sein wird.“ Der Werbespot wurde von Zuschauern und Kritikern gleichermaßen gefeiert, da er den Macintosh als einzigartiges Produkt auf dem Markt für Personalcomputer positionierte und gilt als einer der besten Super-Bowl-Werbespots aller Zeiten. ^{[ 72 ] [ 73 ] [ 74 ]}

Der Werbespot wurde erstmals landesweit während des Super Bowl XVIII ausgestrahlt. Da die Agentur „1984“ für die Branchenpreise des Jahres nominieren wollte, die nur für 1983 ausgestrahlte Werbespots galten, fand eine unauffällige Premiere des Spots am 31. Dezember 1983 kurz vor Mitternacht auf dem Sender KMVT in Twin Falls, Idaho , statt. ^{[ 75 ]} Im darauffolgenden Jahr versuchte Apple, mit einem neuen Werbespot namens „ Lemmings “ an den Erfolg von „1984“ anzuknüpfen , um sein Macintosh Office- System zu bewerben. Der Spot, in dem blindgefesselte Geschäftsleute synchron über eine Klippe gingen, wurde wegen seiner düsteren Thematik und der übertriebenen Prämisse kritisiert. „Lemmings“ gilt als einer der schlechtesten Fernsehwerbespots von Apple. ^{[ 76 ]}

Die Biermarke Budweiser ist seit Langem ein fester Bestandteil des Super Bowls. Ihr Mutterkonzern Anheuser -Busch hatte einen langfristigen Vertrag mit der NFL, der es ihm ermöglichte, jedes Jahr mehrere Sendezeiten beim übertragenden Sender zu stark reduzierten Preisen zu erwerben. Dieser Vertrag lief bis zum Super Bowl 50. [ ^{27 ] Das} Unternehmen schaltet weiterhin mehrere Werbespots pro Spiel. ^{[ 77 ]} Budweiser schaltet während jedes Spiels mehrere Werbekampagnen, von denen eine traditionell seine Maskottchen, die Budweiser Clydesdales , in den Mittelpunkt stellt . ^{[ 78 ]} Die Clydesdales waren von Super Bowl IX im Jahr 1975 bis Super Bowl LI im Jahr 2017 jedes Jahr in mindestens einem Super-Bowl-Werbespot zu sehen. ^{[ 77 ]} Budweisers Mutterkonzern Anheuser-Busch war der erfolgreichste Werbetreibende in der jährlichen Super Bowl Ad Meter- Umfrage von USA Today und belegte dort fünfzehn Mal den ersten Platz. ^{[ 79 ] [ 1 ] [ 2 ]} Als USA Today 2014 ein „All-Time Ad Meter“ -Turnier veranstaltete, erreichten zwei Budweiser-Werbespots das Finale. Der Gewinner war ein Werbespot aus dem Jahr 2008, der Rocky parodierte . Der Konkurrent war der Budweiser-Spot „Separated at Birth“ aus dem Jahr 1999, in dem zwei Dalmatinerwelpen an zwei verschiedene Besitzer vergeben werden, sich aber schließlich wiedersehen, nachdem einer der Welpen zum Maskottchenhund auf der Kutsche der Clydesdales geworden ist. ^{[ 80 ]}

Bis 2015 hatte Budweiser die Umfrage dreizehn Mal in fünfzehn Jahren gewonnen. Der Werbespot „Brotherhood“ aus dem Jahr 2013 thematisierte die Beziehung und das emotionale Wiedersehen eines Clydesdale-Pferdes mit seinem ursprünglichen Trainer, drei Jahre nachdem dieser ihn verlassen hatte, um ein Budweiser Clydesdale zu werden. ^{[ 2 ] [ 81 ]} Vor dem Wettbewerb rief Budweiser die Nutzer außerdem dazu auf, via Twitter über den Namen des neuen Fohlens abzustimmen , das im Werbespot zu sehen sein sollte. ^{[ 78 ]} Ein Werbespot aus dem Jahr 2014 mit dem Titel „Puppy Love“ zeigte ein ähnliches Wiedersehen zwischen einem adoptierten Hund und einem anderen Budweiser Clydesdale. ^{[ 1 ]} Der dritte Sieg in Folge, „Lost Dog“ aus dem Jahr 2015, zeigte einen Hund, der von den Clydesdales vor einem Wolf gerettet wurde. ^{[ 82 ]} Dies blieb der letzte Sieg bis 2025, als Budweiser mit „First Delivery“ erneut gewann. ^{[ 79 ]}

2017 strahlte Budweiser den Werbespot „Born the Hard Way“ aus, der die Auswanderung des Anheuser-Busch-Mitbegründers Adolphus Busch aus Deutschland in die USA zur Gründung des Unternehmens dramatisierte. Der Spot stieß aufgrund seiner einwanderungsfreundlichen Botschaft auf Kritik und führte zu einem Boykott unter Anhängern von US-Präsident Donald Trump (insbesondere nach einer Exekutivanordnung , die die Einreise in die USA für Bürger mehrerer Länder mit überwiegend muslimischer Bevölkerung kurzzeitig einschränkte). ^{[ 83 ] [ 84 ] [ 85 ]} Anheuser-Busch bestritt, dass der Spot eine politische Botschaft vermitteln sollte, da er bereits seit einem Jahr in Produktion war. Er sollte vielmehr „den Ehrgeiz unseres Gründers Adolphus Busch und sein unermüdliches Streben nach dem amerikanischen Traum hervorheben“. ^{[ 84 ]} Abgesehen von einem kurzen Auftritt spielten die Clydesdale-Pferde im Spot keine prominente Rolle. Budweiser bewarb jedoch über seine Social-Media-Kanäle die „ClydesdaleCam“, einen Facebook- Livestream, der die Clydesdales beim Spiel im Stall zeigte, wo sie auf ihren Einsatz warteten. ^{[ 86 ] [ 87 ]}

2018 strahlte Budweiser den Werbespot „Stand by You“ aus, der Anheuser-Buschs Katastrophenhilfeprogramm dokumentierte, bei dem Trinkwasserdosen aus der Brauerei in Cartersville, Georgia , verteilt wurden . Die Clydesdales spielten in den Fernsehspots erneut eine untergeordnete Rolle; die Brauerei zeigte lediglich einen fünfsekündigen Einspieler im zweiten Viertel, um für ihr Streaming-Event „ClydesdaleCam“ zu werben. ^{[ 77 ] [ 88 ]} Die Clydesdales waren jedoch in mehreren digitalen Begleitkampagnen zum Spiel präsent, darunter „ClydesdaleCam“, ein zweiter, exklusiv im Internet veröffentlichter Werbespot mit dem Titel „Beer Country“ sowie thematische Snapchat- Filter. ^{[ 89 ]} Die Clydesdales kehrten 2019 für Budweisers Werbespot „Wind Never Felt Better“ zurück, der Anheuser-Buschs Engagement für die Nutzung nachhaltiger Energien wie Windkraft unterstrich . ^{[ 90 ]}

Budweiser hat während des Super Bowls auch andere Kampagnen gestartet. Beim Super Bowl XXIII strahlte Budweiser eine Reihe von Werbespots aus, die als „ Bud Bowl“ bekannt wurden . Darin wurde ein Footballspiel zwischen Stop-Motion -animierten Bierflaschen der Marken Budweiser und Bud Light gezeigt , kommentiert von Bob Costas und Paul Maguire . Der Bud Bowl war so beliebt, dass er auch bei späteren Super Bowls wieder auftrat. Er war sogar so populär geworden, dass einige Zuschauer auf den Ausgang des Bud Bowls wetteten , als wäre es ein echtes Ereignis. ^{[ 52 ] [ 91 ] [ 92 ]} 1995 präsentierte Budweiser den ersten einer Reihe von Werbespots mit drei Fröschen namens Bud, Weis und Er , die jeweils nur ihren Namen quakten. Die Budweiser-Frösche entwickelten sich zu einer der beliebtesten Kampagnen der Marke und wurden beim Super Bowl XXXII mit einer Reihe von Werbespots erweitert. Im Mittelpunkt standen zwei witzige Eidechsen – Louie und Frankie –, die die Frösche als lästig empfanden und einen Frettchen- Auftragskiller anheuerten , um sie zu töten. ^{[ 93 ] [ 94 ] [ 95 ] [ 96 ]}

Anheuser-Busch schaltete während des Spiels neben Budweiser und Bud Light auch Werbespots für andere Biermarken wie Beck’s Sapphire und Stella Artois . ^{[ 97 ] [ 98 ] [ 78 ]} Beim Super Bowl LI führte das Unternehmen Busch neu ein [ ^{99 ] [ 100 ]} und zeigte einen Bud-Light-Werbespot mit dem Geist seines ehemaligen Hundemaskottchens Spuds MacKenzie . ^{[ 101 ] [ 102 ]} Michelob Ultra feierte beim Super Bowl LI Premiere mit einem Werbespot, in dem Schauspieler ^Chris Pratt die Hauptrolle spielte . ^{[ 103 ]} Bud Light dehnte seine mittelalterlich angehauchte Werbekampagne (umgangssprachlich „ Dilly Dilly “ genannt) 2018 auf den Super Bowl aus. Im Rahmen des Spiels feierte „The Bud Knight“ Premiere – der dritte Teil einer Trilogie von Werbespots, die zum Spiel hinführten (der zweite Teil, „Ye Olde Pep Talk“, wurde während der Conference Championship Games uraufgeführt und auch im Super Bowl wiederholt). ^{[ 104 ] [ 105 ]}

Anheuser-Busch tätigte für den Super Bowl LIII seine bisher größte Werbeausgabe : Acht Werbespots (ein 60-Sekunden-Spot, vier 45-Sekunden-Spots und die restlichen 30-Sekunden-Spots) bewarben sieben Produkte von fünf Marken – darunter Budweiser, Bud Light, Bon & Viv Spiked Seltzer, Michelob Ultra und Stella Artois. ^{[ 97 ] [ 106 ]} Bud Lights Kampagne im Mittelalter-Stil wurde auch beim Super Bowl LIII fortgesetzt. Ein Werbespot griff die Konkurrenz wegen der Verwendung von Maissirup mit hohem Fruktosegehalt an und enthielt ein Crossover mit der HBO -Serie Game of Thrones . ^{[ 107 ] [ 108 ]}

Für den Super Bowl LIV kaufte das Unternehmen lediglich vier 60-Sekunden-Spots, wobei einer sowohl Bud Light als auch Bud Light Seltzer bewarb . ^{[ 109 ]} Angesichts der anhaltenden Auswirkungen der COVID-19-Pandemie in den Vereinigten Staaten wurde bekannt gegeben, dass Budweiser selbst beim Super Bowl LV 2021 keinen Werbespot ausstrahlen würde (das erste Mal seit 37 Jahren). Stattdessen spendete das Unternehmen die geschätzten Kosten eines Super-Bowl-Spots an den Ad Council , um Aufklärungskampagnen für COVID-19-Impfstoffe zu finanzieren , und startete eine digitale Kampagne, die ebenfalls für Impfungen werben sollte. Anheuser-Busch schaltete jedoch weiterhin Spots für andere Marken während des Spiels sowie seinen ersten eigenen Werbespot. Die Gesamtausgaben entsprachen in etwa denen von 2020. ^{[ 39 ] [ 70 ] [ 71 ]}

Chrysler und die Marken des Mutterkonzerns Stellantis traten wiederholt beim Super Bowl auf. Von 2011 bis 2014 machte sich Chrysler durch mehrere bemerkenswerte, längere Werbespots einen Namen. ^{[ 110 ]} Beim Super Bowl XLV strahlte Chrysler einen zweiminütigen Spot mit dem Titel „ Born of Fire “ aus, um den Chrysler 200 und den neuen Slogan „Imported from Detroit“ zu bewerben. Der Spot zeigte Szenen zur Geschichte und zum Wiederaufleben Detroits sowie den lokalen Rapper Eminem und seinen Song „ Lose Yourself “. Der Spot wurde von der Kritik hochgelobt und gewann 2011 einen Creative Arts Emmy Award als „Bester Werbespot“. ^{[ 111 ] [ 112 ] [ 113 ]}

Während des Super Bowl XLVI strahlte Chrysler den zweiminütigen Werbespot „Halftime in America“ aus. Regie führte David Gordon Green , das Drehbuch stammte vom Dichter Matthew Dickman und Clint Eastwood sprach den Text . Der Spot thematisierte die Krise der Automobilindustrie von 2008 bis 2010 und zeigte Amerikaner in verzweifelten, dann aber hoffnungsvollen Momenten. Der Sprecher verglich den Weg aus der Krise mit der zweiten Hälfte eines Footballspiels und erklärte: „Jetzt zählt nur noch, was vor uns liegt: Wie holen wir das Ruder herum? Wie finden wir zusammen? Und wie gewinnen wir? Detroit zeigt uns, dass es möglich ist. Und was für sie gilt, gilt auch für uns alle. Dieses Land lässt sich nicht mit einem Schlag ausknocken. Wir stehen wieder auf, und dann wird die ganze Welt das Dröhnen unserer Motoren hören.“ Der Spot wurde nach dem Spiel online vielfach angesehen und erreichte innerhalb von 36 Stunden über 4 Millionen Aufrufe auf YouTube . Aufgrund seiner politischen Anspielungen sorgte er jedoch auch für Kontroversen . ^{[ 114 ]}

Beim Super Bowl XLVII wurde ein Werbespot für Ram Trucks gezeigt , der Paul Harveys Rede „ So God Made a Farmer “ von 1978 adaptierte. Während des Super Bowl 50 konzentrierte sich das Unternehmen ausschließlich auf seine SUV-Marke Jeep . Beim Super Bowl LI stand Alfa Romeo im Mittelpunkt einer Kampagne zur Wiedereinführung der Fiat-Marke in den USA. ^{[ 115 ] [ 116 ]} Im Super Bowl LII wurden zwei Ram-Trucks-Werbespots ausgestrahlt, wobei der zweite einen Auszug aus einer Rede von Martin Luther King Jr. aus dem Jahr 1968 enthielt , sowie drei Jeep-Werbespots. ^{[ 117 ] [ 118 ]}

Der Jeep Gladiator stand im Mittelpunkt eines Werbespots während des Super Bowl LIV , in dem Schauspieler Bill Murray seine Rolle aus dem Film „ Und täglich grüßt das Murmeltier “ wieder aufnahm (passend zum Termin des Super Bowls in diesem Jahr). Mit diesem Spot erzielte Jeep seinen ersten Sieg in der Super Bowl Ad Meter-Umfrage überhaupt. ^{[ 119 ] [ 120 ]}

Der Super Bowl XXXIV (2000) erlangte Bekanntheit durch die hohe Anzahl an Werbespots von Dotcom-Unternehmen , weshalb Kritiker ihn als „Dotcom Super Bowl“ bezeichneten. ^{[ 121 ]} Ein 30-Sekunden-Spot kostete rund 2,2 Millionen US-Dollar, womit 20 % der verkauften Werbezeit an Dotcom-Unternehmen gingen – das entsprach 44 Millionen US-Dollar der insgesamt 130 Millionen US-Dollar, die in diesem Jahr für Super-Bowl-Werbung ausgegeben wurden. ^{[ 122 ] [ 123 ]}

Zu den bemerkenswerten Dotcom-Werbespots, die während des Spiels ausgestrahlt wurden, gehörten „If You Leave Me Now“ – ein Spot für Pets.com , der das Sockenpuppen-Maskottchen der Website vorstellte –, ein selbsternannter „schlechtester Werbespot des Super Bowls“ von LifeMinder.com (der lediglich aus Textuntertiteln auf gelbem Hintergrund mit dem Lied „ Chopsticks “ im Hintergrund bestand) und „Monkey“ – ein bewusst unsinniger Werbespot von E-Trade, in dem ein Affe zu „ La Cucaracha “ tanzte und der Slogan lautete: „Tja, wir haben gerade 2.000.000 Dollar verschwendet. Was machst du mit deinem Geld?“ ^{[ 124 ] [ 125 ] [ 126 ]} Electronic Data Systems strahlte einen Werbespot aus, in dem Cowboys Katzen statt Kühe hüteten. ^{[ 52 ]}

Trotz ihrer Ambitionen und des durch die Werbung erzielten Besucheranstiegs brachen die Aktienkurse aller börsennotierten Unternehmen, die während des Spiels geworben hatten, nach dem Spiel ein, als die Dotcom-Blase rapide platzte. Einige der Unternehmen, die während des Spiels geworben hatten – darunter Epidemic Marketing und Pets.com – waren bis Ende des Jahres nicht mehr existent, und beim Super Bowl XXXV warben nur noch drei Dotcom-Unternehmen – E-Trade , HotJobs und Monster.com – während des Spiels. ^{[ 122 ] [ 123 ]}

Im Jahr 2006 startete Doritos die Werbeaktion „ Crash the Super Bowl“ , bei der Zuschauer aufgerufen wurden, eigene Doritos-Werbespots zu drehen, die möglicherweise während des Spiels ausgestrahlt werden sollten. Beim Super Bowl XLIII im Jahr 2009 wurde ein zusätzlicher Bonuspreis von einer Million US-Dollar ausgelobt, falls einer der Gewinnerbeiträge in der Super Bowl Ad Meter-Umfrage auf Platz 1 landen würde. Doritos erreichte in diesem Jahr mit einem Werbespot namens „Free Doritos“, der von Joe und Dave Herbert aus Batesville , Indiana , kreiert wurde, den ersten Platz in der Umfrage. Der Spot zeigte einen Büroangestellten, der versuchte, eine Vorhersage zu erfüllen, wonach er kostenlose Doritos erhalten würde, indem er einen Verkaufsautomaten mit einer Kristallkugel aufbrach . ^{[ 127 ]}

Im darauffolgenden Jahr wurden zusätzliche Preise in Höhe von 600.000 $ bzw. 400.000 $ für den zweiten und dritten Platz in der Umfrage ausgelobt, zuzüglich eines Bonus von jeweils 1 Million $, falls drei der Werbespots die ersten drei Plätze belegen sollten. Der 2010 nominierte Spot „UnderDog“ erreichte den zweiten Platz in der Umfrage. ^{[ 127 ] [ 128 ] [ 129 ]}

Ein weiterer von Nutzern eingereichter Doritos-Werbespot, „The Cowboy Kid“, belegte 2014 den zweiten Platz in der Ad Meter-Umfrage und gewann 50.000 US-Dollar. Den Wettbewerb selbst gewann „Time Machine“. Der Spot, kreiert von Ryan Thomas Anderson aus Arizona und mit einem Budget von nur 300 US-Dollar produziert, zeigt seinen Sohn, wie er seinen Nachbarn betrügt und ihm dessen Tüte Doritos abnimmt, indem er behauptet, eine mit Doritos betriebene Zeitmaschine gebaut zu haben . Für seinen Sieg erhielt Anderson eine Million US-Dollar und die Möglichkeit, während der Produktion des Films „ Avengers: Age of Ultron“ am Set mitzuarbeiten . ^{[ 1 ] [ 130 ]}

Der Domain-Registrar und Webhosting- Anbieter GoDaddy war bekannt für seine Super-Bowl-Werbespots mit weiblichen Werbegesichtern, den sogenannten „GoDaddy Girls“, wie beispielsweise der Rennfahrerin Danica Patrick und der Komikerin Joan Rivers in einem Werbespot von 2011. ^{[ 131 ]} Viele der geplanten Super-Bowl-Werbespots wurden angeblich aufgrund ihres anstößigen Inhalts von den Sendern abgelehnt. Daraufhin strahlte GoDaddy während des Spiels einen Teaser aus, der die Zuschauer aufforderte, die unzensierte Version des Werbespots auf der Website anzusehen. ^{[ 131 ]}

Der erste Auftritt des Unternehmens beim Super Bowl XXXIX parodierte die „ Kleiderpanne “ der Halbzeitshow des Vorjahres ^{[ 132 ]} , bei der eine Frau vor dem Kongress aussagte, warum GoDaddy während des Spiels werben wollte, als sich der Träger ihres Tanktops löste. Der Werbespot sollte zweimal ausgestrahlt werden, die zweite Ausstrahlung wurde jedoch aufgrund von Bedenken seitens Fox und der NFL hinsichtlich des Inhalts abgesetzt. Im darauffolgenden Jahr, beim Super Bowl XL , wurden dreizehn Werbekonzepte von ABC aufgrund ihres Inhalts abgelehnt. ^{[ 131 ] [ 133 ]} 2008 wurde ein GoDaddy-Werbespot mit dem Titel „Exposure“ von Fox abgelehnt, da er das Wort „ Biber “ als zweideutige Anspielung verwendete . Der Spot wurde daraufhin durch einen Werbespot ersetzt, der die Verfügbarkeit der Anzeige auf der GoDaddy-Website bewarb und zwei Millionen Besuche generierte. ^{[ 134 ]} Im Oktober 2013 kündigte Barb Rechterman, Marketingchefin von GoDaddy, an, dass das Unternehmen während des Super Bowls keine provokanten Werbespots mehr ausstrahlen werde. Sie erklärte: „Unsere neue Art von Super-Bowl-Werbespots wird unmissverständlich klarstellen, was wir tun und wofür wir stehen. Wir ändern zwar unseren Ansatz, aber wie wir immer gesagt haben: Was die Kritiker denken, ist uns egal. Für uns stehen unsere Kunden im Mittelpunkt.“ ^{[ 132 ]}

GoDaddys Werbung „Journey Home“ aus dem Jahr 2015 war aus verschiedenen Gründen umstritten: Sie zeigte einen Welpen, der nach einem Sturz aus einem Pickup-Truck zu seinem Besitzer zurückkehrte, nur um festzustellen, dass er über eine mit GoDaddy erstellte Website an einen neuen Besitzer verkauft worden war. Tierschutzorganisationen kritisierten die Werbung, da sie darin eine Billigung von kommerziellen Welpenfabriken sah . GoDaddy zog die Werbung daraufhin umgehend zurück. CEO Blake Irving erklärte, der Humor der Werbung sei „offensichtlich danebengegangen“. PETA lobte die Werbung teilweise, da sie den Verkäufer als „gefühlskalten Kerl“ darstellte, erklärte aber: „Der Verkauf von Tieren online, in Zoohandlungen und von Züchtern ist aufs Schärfste zu verurteilen, und das wurde er auch heute. GoDaddy hat richtig gehandelt, indem es die Adoption von Tieren umgehend gefördert hat.“ ^{[ 135 ] [ 136 ]}

Procter & Gamble nutzte den Super Bowl, um für sein Waschmittel Tide zu werben ; die Marke debütierte 2008 mit „Talking Stain“, einer Kampagne für Tide To Go. ^{[ 137 ]}

Während des Super Bowl LI strahlte Tide einen dreiteiligen Werbespot mit Terry Bradshaw , dem Co-Moderator von Fox NFL Sunday, aus . Darin entdeckt er kurz vor seiner Live-Schaltung aus dem NRG Stadium einen Fleck auf seinem Hemd . Wie in einem zweiten Spot später im Spiel zu sehen ist, eilt er daraufhin schnell zu Jeffrey Tambors Haus, um den Fleck mit Tide zu entfernen. Auch Rob Gronkowski ist Teil der Kampagne, unter anderem in den Teasern vor dem Super Bowl, in denen Gronkowski einen Waschsalon betreibt und Tambor als unzufriedenen Kunden zu sehen ist. Im Finale (das gegen Ende des Spiels ausgestrahlt wurde) kehrt Bradshaw zum Spiel zurück, doch sein Kollege Curt Menefee verschüttet erneut Kaffee auf seinem Hemd, woraufhin Tambor (der von zu Hause aus zuschaut) sich wieder weigert, ihm zu helfen. ^{[ 138 ]} Um die Sequenz glaubhaft wirken zu lassen, wurde der Werbespot in den Wochen nach den Conference Championship Games gedreht. Die Agentur von P&G musste dafür ein originalgetreues Set von Fox für das Spielfeld nachbauen und Bradshaw und Menefee trugen für die Live-Übertragung dieselbe Kleidung wie im Werbespot. Mithilfe von visuellen Effekten wurde das Stadion und die teilnehmenden Teams realistisch dargestellt. ^{[ 139 ]}

Während des Super Bowl LII strahlte Tide eine Reihe von Werbespots mit David Harbour aus . Darin wurden verschiedene Werbeformate präsentiert, die Zuschauer häufig während des Super Bowl sehen, nur um dann zu enthüllen, dass es sich in Wirklichkeit um Werbung für Tide handelte, da die Kleidung darin makellos sauber war. Einige der Spots enthielten Crossover mit Werbung für andere Procter & Gamble-Produkte, darunter ein Mr. Clean - Spot, der bereits während des Super Bowl LI ausgestrahlt wurde, und der Old Spice- Spot „ Der Mann, nach dem dein Mann riechen könnte “. ^{[ 140 ]}

Als Folge der gestiegenen Werbekosten beim Super Bowl feierte das Finanzsoftwareunternehmen Intuit sein Debüt beim Super Bowl XLVIII mit der Aktion „Small Business Big Game“. Dabei wetteiferten kleine Unternehmen mit inspirierenden Geschichten um einen von Intuit finanzierten Werbespot während des Super Bowls – die Entscheidung trafen die Nutzer. Unternehmenschef Brad D. Smith erklärte, die Aktion sei eine Erweiterung der Unternehmensziele, das finanzielle Leben der Menschen „auf eine Weise zu verbessern, die man sich heute nicht mehr vorstellen kann“. Ken Wach, Senior Vice President Marketing der Small Business Group von Intuit, erläuterte: „Normalerweise sieht man Werbung für Budweiser oder Chevrolet. Hier ging es darum, kleine Unternehmen ins nationale Rampenlicht zu rücken und sie als Helden der Wirtschaft zu präsentieren.“ ^{[ 141 ]}

Der Gewinner der Ausgabe 2014 war GoldieBlox , ein Spielzeughersteller, der sich auf die Förderung des Maschinenbaus bei jungen Mädchen spezialisiert hat. ^{[ 141 ]} Obwohl die Kampagne für den Gewinner ein Erfolg war und zu gesteigerter Bekanntheit und höheren Umsätzen führte, war Wach der Ansicht, dass Intuit die Dynamik nicht so lange aufrechterhalten konnte, wie man es sich gewünscht hätte. Beim Super Bowl XLIX verzichtete Intuit auf die Promotion, schaltete aber dennoch einen Werbespot für sein eigenes Produkt TurboTax . ^{[ 141 ]} Der Wettbewerb kehrte 2015 zum Super Bowl 50 zurück und wurde von Death Wish Coffee gewonnen . ^{[ 142 ] [ 143 ]}

Disney Parks ist bekannt für seine Super-Bowl-Werbekampagne „What’s Next?“, besser bekannt als „ Ich fahre nach Disney World! “. In den Spots antwortet ein Spieler des Siegerteams (meist der MVP ) auf die Frage, was er nach dem Spiel machen würde, mit dem gleichnamigen Ausspruch. Die Spots werden üblicherweise am Tag nach dem Super Bowl ausgestrahlt. Die Reihe startete nach Super Bowl XXI mit Phil Simms von den New York Giants als erstem Spot . Disney bot Spielern Berichten zufolge 30.000 US-Dollar, wenn sie an dem Werbespot teilnahmen und anschließend einen Disney-Themenpark (meist Disney World oder Disneyland ) besuchten. Die Kampagne wurde auch auf erfolgreiche Spieler anderer Sportarten ausgeweitet. Beim Super Bowl XL (übertragen vom Schwestersender ABC ) zeigte Disney während des Spiels einen Spot im Stil der Kampagne, in dem Spieler der Pittsburgh Steelers und der Seattle Seahawks den Spruch für den Fall eines Sieges probten. ^{[ 144 ] [ 145 ] [ 146 ]}

Beim Super Bowl LVI (2022) gaben mehrere Kryptowährungsbörsen ihr Debüt als Werbekunden, darunter Coinbase , Crypto.com , eToro und FTX in der US-amerikanischen Übertragung sowie BitPay in der kanadischen. Es wurden Vergleiche zur Welle von Dotcom-Werbung beim Super Bowl XXXIV gezogen , und das Spiel wurde von einigen Medien als „Crypto Bowl“ bezeichnet. ^{[ 147 ] [ 148 ] [ 149 ] [ 150 ]}

In einem Werbespot von FTX trat der Komiker und Schauspieler Larry David (in seinem ersten Werbeauftritt) in historischer Kleidung auf und spottete über diverse technologische und gesellschaftliche Errungenschaften der Geschichte, darunter das Rad , die amerikanische Unabhängigkeit , Edisons Glühbirne , den Walkman und schließlich Kryptowährungen. Regie führte Jeff Schaffer , mit dem David bereits bei „Seinfeld“ und „Curb Your Enthusiasm“ zusammengearbeitet hatte . ^{[ 151 ]} Ironischerweise ging das Unternehmen noch im selben Jahr bankrott. ^{[ 152 ]} Im Gegensatz dazu schaltete Coinbase einen ungewöhnlichen 60-Sekunden-Spot, der lediglich aus einem QR-Code bestand , der über einen schwarzen Bildschirm hüpfte, ähnlich einem Bildschirmschoner . Beim Scannen des Codes wurden die Nutzer auf eine Webseite weitergeleitet, die für eine Werbeaktion und ein Gewinnspiel für Neukunden warb. Die Webseite von Coinbase brach daraufhin zusammen, nachdem sie innerhalb einer Minute 20 Millionen Zugriffe verzeichnet hatte. ^{[ 153 ]} Die Werbung wurde später am Abend von Meta Quest parodiert , die eine ähnliche Anzeige in den sozialen Medien veröffentlichte, um für ein Foo Fighters VR-Streaming-Konzert nach dem Spiel zu werben, mit dem Kommentar: „Hoffentlich geht das nicht kaputt.“ ^{[ 154 ] [ 155 ]}

Neben Anzeigen von Kryptobörsen enthielten auch mehrere andere Werbespots Anspielungen auf Kryptowährungen und verwandte Konzepte wie Non-Fungible Tokens (NFTs), darunter beispielsweise die von TurboTax und Bud Light Next. ^{[ 150 ]} Coinbase warb erneut beim Super Bowl LX (2026) mit einem Spot, der sich als Karaoke -Version von „ Everybody (Backstreet’s Back) “ der Backstreet Boys präsentierte . ^{[ 156 ]}

Beim Super Bowl LX (2026) erregten viele der ausgestrahlten Werbespots negative Aufmerksamkeit. Sie warben entweder für Unternehmen und Produkte, die sich auf generative künstliche Intelligenz (KI) spezialisiert haben oder diese nutzen, wie beispielsweise Google Gemini , Microsoft Copilot und ChatGPT , oder wurden mithilfe von KI erstellt. ^{[ 157 ] [ 158 ]} Ein Beispiel für einen solchen Werbespot, der auf Kritik stieß, war die Werbung für Ring- Türklingeln. Darin wurde die Nutzung der KI-Funktionen der Kamera zur Suche nach vermissten Tieren propagiert, was als unheimlich und datenschutzverletzend empfunden wurde. ^{[ 159 ]} Kurz nach der Halbzeitshow zeigte die Wodkamarke Svedka einen Werbespot, der ihre mithilfe von KI erstellten Fembot-Maskottchen wiederbelebte. ^{[ 160 ]}

Das KI-gestützte Workspace-Tool Genspark schaltete einen Werbespot mit Matthew Broderick , in dem dieser die Zuschauer dazu aufruft, sich den Montag nach dem Spiel freizunehmen und stattdessen Genspark zu nutzen, um ihre Aufgaben zu erledigen. Der Werbespot wurde vollständig von einer KI geschrieben und Berichten zufolge in nur fünf Wochen fertiggestellt. ^{[ 161 ]}

Um die hohen Kosten für nationale Werbezeiten zu umgehen oder regionalere Kampagnen auszustrahlen, entscheiden sich einige Werbetreibende für den Kauf lokaler Werbezeiten bei den einzelnen Sendern, die den Super Bowl übertragen. Beispiele hierfür sind die Scientology-Kirche , die 2014 lokale Werbezeiten in großen Ballungsräumen wie New York City erwarb, und die Bank of Montreal, die damit für ihre BMO Harris Bank- Filialen warb. ^{[ 162 ] [ 163 ]} Im Jahr 2024 belegte der Scientology-Werbespot laut Variety Platz 9 der zehn meistgesehenen Super-Bowl-Werbespots , direkt vor dem Skechers-Spot. ^{[ 164 ]} 2012 strahlte Old Milwaukee einen Super-Bowl-Werbespot mit Will Ferrell aus ; als Teil der regionalen Kampagne des Bieres mit dem Schauspieler wurde der Spot nur in North Platte, Nebraska , gezeigt . ^{[ 165 ]}

Während des Super Bowl XLVIII im Jahr 2014 wurden mehrere bemerkenswerte lokale Werbespots ausgestrahlt. Das Verkehrsministerium von Utah nutzte das Spiel, um im Rahmen seiner Kampagne „Null Verkehrstote“ einen Spot zur Bedeutung des Anschnallens zu senden . Darin wurde ein Kind gezeigt, das bei einem Überschlag ums Leben gekommen war, weil es keinen Sicherheitsgurt angelegt hatte. ^{[ 166 ]} In Savannah, Georgia , strahlte der Anwalt für Personenschäden, Jamie Casino, einen zweiminütigen Werbespot auf WTGS aus . Dieser erzählte in Thriller -Manier, wie er aufhörte, „kaltherzige Schurken“ zu vertreten, um den Tod seines Bruders Michael Biancosino und seiner Frau Emily Pickels zu rächen, die 2012 am Labor Day erschossen wurden. Zuvor hatte der damalige Polizeichef Willie Lovett behauptet, es gäbe „keine unschuldigen Opfer“. Der Spot gipfelte darin, dass Casino mit einem Vorschlaghammer ein Grab aufgrub . ^{[ 167 ] [ 168 ]} Der Werbespot ging nach dem Spiel viral, und The Independent bezeichnete ihn als den „härtesten“ Super-Bowl-Werbespot überhaupt. ^{[ 169 ] [ 170 ]} Tribune Broadcasting nutzte die Sendezeit der lokalen Fox-Sender, um einen längeren Werbespot für „Salem“ auszustrahlen , eine damals bevorstehende Serie des Schwester-Kabelsenders WGN America . ^{[ 171 ]} 2015 kaufte Newcastle Brown Ale Sendezeit auf lokalen NBC-Sendern, um einen Werbespot auszustrahlen, der als Kommentar zu den hohen Kosten nationaler Super-Bowl-Werbezeiten Werbung für 37 weitere Produkte und Unternehmen enthielt, die das Unternehmen im Rahmen einer Crowdfunding- Kampagne gewonnen hatte. ^{[ 172 ] [ 173 ]} Jamie Casino strahlte eine Fortsetzung seines Werbespots von 2014 aus, der sich mit den „Mobbern“ auseinandersetzte, denen er im Laufe seines Lebens begegnet war. ^{[ 174 ]}

Der St. Louis-Anwalt Terry Crouppen schaltete 2016 einen lokalen Werbespot, in dem er Stan Kroenke für dessen Entscheidung kritisierte, die St. Louis Rams nach Los Angeles zu verlegen . ^{[ 175 ] [ 176 ]} Einige kanadische Unternehmen kauften 2017 Werbezeiten bei Fox-Sendern, die in Kanada ausgestrahlt wurden, und nutzten dabei eine neue Regulierungsrichtlinie , die es erstmals ermöglichte, den Super Bowl direkt von US-Sendern über lokale Fernsehanbieter zu übertragen. ^{[ 177 ]}

2018 war Rockmusiker Alice Cooper in einem Werbespot für die Desert Financial Credit Union zu sehen, der den Song „ School’s Out “ seiner Band nutzte, um deren Umbenennung von Desert Schools Federal Credit Union zu bewerben. ^{[ 178 ] [ 179 ]} Auch Jamie Casino kehrte mit einem neuen Werbespot zurück. ^{[ 180 ]} Ein Subaru- Händler in Muskegon, Michigan, schaltete eine schlichte Anzeige mit den Logos des Autohauses und der Botschaft „Herzlichen Glückwunsch, Patriots !“ – ein „kalkuliertes Risiko in letzter Minute“, basierend auf den Quoten, die für das Team sprachen (das letztendlich die Philadelphia Eagles gewannen ). ^{[ 181 ]} 2025 war Lil Wayne in einem speziell für New Orleans produzierten Werbespot für Cetaphil- Hautcreme zu sehen. Der Spot gipfelte darin, dass der gebürtige New Orleanser Tickets für den Super Bowl LIX (der in der Stadt stattfand) ablehnte, in Anspielung darauf, dass Kendrick Lamar anstelle von ihm für die Halbzeitshow gebucht worden war . Die Anzeige enthüllte außerdem das Veröffentlichungsdatum seines kommenden Albums Tha Carter VI . ^{[ 182 ]} Google präsentierte während des Spiels eine lokalisierte Kampagne mit dem Titel „50 Staaten, 50 Geschichten“, in deren Rahmen individuelle Anzeigen kleine Unternehmen vorgestellt wurden, die Google Workspace und Gemini AI nutzen. ^{[ 183 ] [ 184 ]}

Mehrere Super-Bowl-Werbespots wurden von Zuschauern und Kritikern als kontrovers eingestuft oder aufgrund von Bedenken hinsichtlich ihres Inhalts sogar von den Programmrichtlinien der Sender komplett untersagt. Politische Werbung und die meisten Formen von themenbezogener Werbung werden während des Super Bowls aufgrund von Sendezeitgleichheitsregeln oder anderen Faktoren in der Regel nicht ausgestrahlt ^{[ 185 ].} Die NFL verbietet Werbung für Glücksspiel, hochprozentige Spirituosen und verbotene Substanzen während all ihrer Übertragungen ^{[ 186 ] [ 187 ] [ 188 ] .}

Eine Ausnahme von der Regel, dass während des Super Bowls keine größeren politischen Werbespots geschaltet wurden, bildete der Super Bowl LIV im Jahr 2020 im Vorfeld der Präsidentschaftswahlen (die Vorwahlen in Iowa fanden am Montag nach dem Spiel statt). Die Wahlkampagnen von Präsident Donald Trump und des demokratischen Kandidaten Michael Bloomberg buchten beide Werbezeit während des Spiels und zahlten jeweils rund 10 Millionen US-Dollar. ^{[ 189 ]} Da andere Werbetreibende Bedenken äußerten, dass ihre Spots in unmittelbarer Nähe zu den Wahlwerbespots ausgestrahlt würden, stimmte Fox Berichten zufolge zu, diese beiden Spots zu schützen, indem in den jeweiligen Werbepausen ausschließlich Werbung für das Hauptprogramm gezeigt wurde. ^{[ 190 ]}

Beim Super Bowl XXXIII strahlte der Schuhhändler Just For Feet seinen ersten Super-Bowl-Werbespot aus. In dem Spot wird ein barfüßiger kenianischer Läufer von einer Gruppe weißer Männer in einem Humvee verfolgt . Dem Läufer wird mit Drogen versetztes Wasser angeboten, das ihn bewusstlos macht. Als er wieder zu sich kommt, stellt er fest, dass die Männer ihm Nike- Schuhe gegeben haben. Der Läufer lehnt die Schuhe ab und versucht, sie auf der Flucht abzuschütteln. ^{[ 191 ]}

Die Werbung wurde aufgrund ihrer abwertenden Aussage scharf kritisiert. Bob Garfield bezeichnete den Spot als „ neokolonialistisch “, „kulturell imperialistisch “ und „wahrscheinlich rassistisch “, während Chuck McBride, Kreativdirektor der Nike-Agentur Wieden+Kennedy , erklärte, er könne „nicht glauben, dass sie das getan haben“. Just For Feet hatte 7 Millionen Dollar für die Werbung ausgegeben, davon 1,7 Millionen für die Sendezeit und den Rest für Produktions- und Werbekosten. Trotz Bedenken hinsichtlich des Inhalts vertraute Just For Feet auf die Expertise der beauftragten Agentur Saatchi & Saatchi , da diese versichert hatte, es handele sich um ihre beste Arbeit. Just-For-Feet-CEO Harold Ruttenberg erklärte gegenüber Salon : „Wir haben Anzeigen geschaltet. Wir haben Produkte im Wert von über einer Million Dollar verschenkt. Dann lief die Werbung. Und Sie würden nicht glauben, wie viele Kommentare über dieses Unternehmen eingingen. Ich konnte einen ganzen Monat lang nicht schlafen. Und das alles nur wegen dieser Typen, die behaupteten, alles zu wissen.“ ^{[ 191 ]}

Just For Feet reichte eine Klage über 10 Millionen US-Dollar gegen Saatchi & Saatchi wegen Fehlverhaltens ein . Die Agentur warf Just For Feet vor, ihren Ruf und ihr Ansehen durch ihr „entsetzlich inakzeptables und schockierend unprofessionelles Vorgehen“ geschädigt zu haben, das „den tiefsten Prinzipien von Just For Feet widersprach, die sich stets für Rassengleichheit eingesetzt, Rassismus verabscheut und Drogenkonsum verurteilt“. Just For Feet meldete im November 1999 Insolvenz nach Chapter 11 an, woraufhin die Klage fallen gelassen wurde. Später stellte sich heraus, dass das Unternehmen Bilanzfälschung begangen hatte . ^{[ 191 ] [ 192 ] [ 193 ] [ 194 ]}

Beim Super Bowl XLI strahlte General Motors einen 60-sekündigen Werbespot mit dem Titel „Robot“ aus, der die für seine Fahrzeuge angebotene Antriebsstranggarantie bewerben sollte. Der Spot, der unter dem Motto „Qualitätsbesessenheit“ stand, zeigte einen Fließbandroboter, der wegen einer fallengelassenen Schraube entlassen wurde. Nachdem er mehrere alternative Berufe ausprobiert hatte, stürzte sich der Roboter von einer Brücke in einen Fluss und brachte sich so um . ^{[ 195 ]} Die Szene wird unterbrochen, um zu enthüllen, dass die Ereignisse nur ein Traum waren und der Roboter gar nicht entlassen worden war. Obwohl „Robot“ in der Adbowl-Umfrage den neunten Platz belegte, wurde er wegen seiner Verherrlichung von Suizid kritisiert. Die American Foundation for Suicide Prevention (AFSP) kritisierte den Spot scharf, ebenso wie die National Alliance on Mental Illness (NAMI) und andere Organisationen zur Suizidprävention. Die AFSP erklärte: „Der Spot stellt in seiner Unbedachtheit Suizid als eine gangbare Option dar, wenn jemand scheitert oder seinen Job verliert.“ ^{[ 196 ] [ 197 ]} Einige Kritiker interpretierten die Thematik der Werbung auch als geschmacklos, da GM im Vorjahr 35.000 Fabrikarbeiter entlassen hatte. ^{[ 197 ] [ 198 ]}

Ein GM-Sprecher verteidigte den Werbespot als „Ausdruck des Qualitätsanspruchs von GM“ und erklärte, dies sei der „vorherrschende Eindruck“ derjenigen gewesen, die ihn vorab gesehen hatten. Das Unternehmen werde die Brückenszene aus zukünftigen Ausstrahlungen entfernen. ^{[ 197 ] [ 198 ]}

Beim Super Bowl XLIV strahlte die gemeinnützige evangelikale Organisation Focus on the Family einen Werbespot mit dem damaligen Quarterback der Florida Gators, Tim Tebow , und seiner Mutter Pam aus. Bevor sie mit Tim schwanger wurde und während ihres Einsatzes als Baptistenmissionarin auf den Philippinen , erkrankte Pam an Amöbenruhr und fiel ins Koma . Während ihrer Genesung stellte sie fest, dass sie schwanger war. Aufgrund der Medikamente, die zu ihrer Behandlung eingesetzt wurden, kam es beim Fötus zu einer schweren Plazentaablösung . ^{[ 199 ]} Die Ärzte rechneten mit einer Totgeburt und empfahlen einen Schwangerschaftsabbruch . Die Tebows lehnten dies aufgrund ihres tiefen Glaubens ab. ^{[ 199 ]} In dem Werbespot beschrieb Pam Tim als ein „Wunderkind“, das „beinahe nicht auf die Welt gekommen wäre“, und bemerkte: „Nach allem, was unsere Familie durchgemacht hat, müssen wir stark sein.“ Anschließend wurde sie von Tim umarmt. Der Werbespot selbst erwähnte weder Abtreibung noch das Christentum und verwies die Zuschauer auf die Website der Organisation. ^{[ 200 ] [ 201 ]}

Der damals noch unveröffentlichte Werbespot stieß bei einigen Frauenrechtsgruppen auf Kritik. Sie forderten CBS auf, den Spot zurückzuziehen, da sie ihn als spaltend empfanden. Planned Parenthood veröffentlichte daraufhin eine eigene Videoantwort mit dem NFL-Spieler Sean James . ^{[ 202 ] [ 203 ]} Auch die Behauptung, Tebows Familie habe sich gegen eine Abtreibung entschieden, wurde stark kritisiert. Da Abtreibung auf den Philippinen illegal ist , hielten Kritiker es für unglaubwürdig, dass ein Arzt den Eingriff überhaupt empfehlen würde. ^{[ 201 ] [ 204 ]} CBS' Entscheidung, den Spot auszustrahlen, wurde ebenfalls kritisiert, da sie von der bisherigen Praxis abwich, themenbezogene und aktivistische Werbespots während des Super Bowls abzulehnen. Dies betraf auch Spots von linksorientierten oder als linksorientiert wahrgenommenen Gruppen wie PETA , MoveOn.org und der United Church of Christ (die einen Spot für die gleichgeschlechtliche Ehe schalten wollte ). CBS erklärte jedoch: „Wir haben unsere Vorgehensweise bei Stellungnahmen zur Interessenvertretung seit einiger Zeit angepasst, nachdem deutlich wurde, dass unsere Position weder die öffentliche Meinung noch die Branchennormen zu diesem Thema widerspiegelte.“ ^{[ 205 ]}

Avid Life Media, ein Betreiber von Online-Dating-Diensten , musste bereits zwei Absagen von Fernsehsendern für Super-Bowl-Werbespots hinnehmen. 2009 lehnte NBC einen Werbespot für die Seitensprung -Plattform Ashley Madison mit dem Slogan „Wer bist du nach dem Spiel?“ für den Super Bowl XLIII ab . ^{[ 206 ]} Noel Biderman, CEO von Avid Life Media, bezeichnete die Ablehnung als „lächerlich“ und kritisierte die offensichtliche Doppelmoral , die Werbung für alkoholische Getränke während NFL-Spielen trotz der hohen Zahl an Todesfällen im Zusammenhang mit Alkohol zulässt. Biderman sah die NFL-Zielgruppe als Kernzielgruppe der Website und versprach, „einen Weg zu finden, sie auf diesen Dienst aufmerksam zu machen“. ^{[ 206 ]}

Beim Super Bowl XLIV im Jahr 2010 wurde ein Werbespot für ManCrunch , die Schwesterseite von Ashley Madison – eine Dating-Website für homosexuelle Beziehungen –, von CBS abgelehnt . Der Spot zeigte zwei männliche Footballfans, die in dieselbe Schüssel mit Chips griffen und sich nach einer kurzen Pause leidenschaftlich küssten und aneinander rieben , sehr zum Erstaunen eines anderen anwesenden Mannes. Unternehmenssprecherin Elissa Buchter wertete die Ablehnung als Diskriminierung. Sie argumentierte, CBS hätte den Spot nicht beanstandet, wenn er einen Kuss zwischen einem Mann und einer Frau gezeigt hätte, und bezeichnete die häufige Ausstrahlung von Werbung für Potenzmittel im US-Fernsehen als Doppelmoral. Ihr Kollege Dominic Friesen erklärte, das Unternehmen sei „sehr enttäuscht“ über die Entscheidung von CBS und merkte an, dass der Sender den zuvor erwähnten Werbespot von Focus on the Family während des Spiels ausstrahlen ließ. ^{[ 207 ] [ 208 ]}

Avid Life wurde von Kritikern auch des Guerilla-Marketings beschuldigt . Sie argumentierten, das Unternehmen reiche absichtlich Werbespots ein, die von den Sendern abgelehnt würden, um so durch die entstehende Kontroverse kostenlose Publicity zu erhalten und dadurch den Kauf von Werbezeit während des Spiels zu vermeiden. Das Unternehmen wies diese Vorwürfe jedoch zurück und erklärte, es habe durchaus die Absicht gehabt, Werbezeit während des Spiels zu kaufen, falls seine Spots angenommen würden. ^{[ 207 ] [ 208 ]} In einem Artikel, der nach dem Sicherheitsvorfall bei Ashley Madison im Jahr 2015 veröffentlicht wurde, gab ein ehemaliger Mitarbeiter der Abteilung für Standards und Praktiken von CBS an, dass der ManCrunch-Werbespot tatsächlich wegen der Verwendung von NFL-Markenrechten und nicht wegen seines Inhalts abgelehnt worden sei. ^{[ 209 ]}

Die Tierrechtsorganisation PETA ( People for the Ethical Treatment of Animals) , bekannt für ihre reißerischen und schockierenden PR-Aktionen , hat regelmäßig Super-Bowl-Werbespots eingereicht, die abgelehnt wurden. Die meisten dieser Spots waren explizit sexueller Natur. 2018 reichte PETA stattdessen einen Spot mit religiösem Bezug ein: Ein Priester (gespielt von James Cromwell ) erklärte einem Manager der Fleischindustrie, dass ihm die Sünden – die PETA als irreführende Werbung bezeichnete – selbst bei einem Geständnis nicht vergeben werden könnten. NBC zeigte sich bereit, den Spot von 2018 auszustrahlen, unter der Bedingung, dass die Organisation während der Olympischen Winterspiele 2018 zusätzliche Werbeplätze buchte , was den Preis verdoppelt hätte. PETA lehnte ab und warf dem Sender Wucherpreise vor . ^{[ 210 ]} Für den Spot von 2020 behauptete PETA, Fox habe ihn aufgrund von Druck seitens der NFL abgelehnt. Der Spot zeigte Tiere, die Colin Kaepernicks Proteste während der Nationalhymne imitierten . ^{[ 211 ]}

Im Jahr 2012 versuchte Randall Terry , eine Bestimmung der Federal Communications Commission ( FCC) zu nutzen, die politischen Kandidaten innerhalb von 45 Tagen vor einer Wahl oder Vorwahl einen „angemessenen Zugang“ zu lokaler Werbezeit einräumt. Damit wollte er mehrere NBC- Sender zwingen, während des Super Bowl XLVI einen verstörenden Anti-Abtreibungs -Werbespot mit Bildern von blutüberströmten Föten auszustrahlen . Nach einer Beschwerde des in Chicago ansässigen, zu NBC gehörenden Senders WMAQ entschied die FCC, dass Terry aufgrund der Bedeutung des Ereignisses und der begrenzten verfügbaren lokalen Werbezeit keinen angemessenen Zugang zu Werbezeit während des Super Bowls erwarten könne. Darüber hinaus stellte die FCC fest, dass Terry nicht ausreichend nachgewiesen hatte, dass er überhaupt ein legitimer Kandidat und somit berechtigt war, Werbezeit zu erhalten. ^{[ 212 ] [ 213 ]}

Chryslers Super-Bowl-XLVI -Werbespot „Halftime in America“ war aufgrund seiner politischen Anspielungen umstritten, insbesondere da er im Vorfeld der US-Präsidentschaftswahlen 2012 ausgestrahlt wurde . Kritiker interpretierten den Spot als Unterstützung für die Wiederwahl von Barack Obama . Sie vermuteten, dass die Metapher der „ Halbzeit in Amerika“ die Leistung Obamas in seiner ersten vierjährigen Amtszeit als Präsident im Hinblick auf seinen Wiederwahlkampf symbolisierte und wiesen darauf hin, dass Obama als demokratischer Senator George W. Bushs Rettungsaktion für Chrysler unterstützt hatte. ^{[ 214 ]} Zudem wurde angemerkt, dass der Sprecher des Werbespots, Clint Eastwood, sich 2011 gegen die Rettungsaktionen ausgesprochen, erklärt hatte, er könne sich nicht erinnern, jemals für einen demokratischen Präsidentschaftskandidaten gestimmt zu haben, und dass er im Wahlkampf 2008 den republikanischen Kandidaten John McCain unterstützt hatte . Eastwood trat später als Überraschungsgast auf dem Republikanischen Nationalkonvent 2012 auf , um den Kandidaten Mitt Romney zu unterstützen , und sprach zu einem leeren Stuhl, der Obama symbolisieren sollte . ^{[ 114 ] [ 215 ] [ 216 ]}

2013 reichte SodaStream einen von Alex Bogusky inszenierten Super-Bowl-Werbespot ein . Darin explodierten und verschwanden die Flaschen zweier Coca-Cola- und Pepsi- Lieferanten, nachdem eine andere Person mit dem SodaStream ihre eigenen Getränke zubereitet hatte. Dies symbolisierte eine Umwälzung des Softdrink- Marktes. Der Spot wurde von CBS aufgrund seiner direkten Angriffe auf die beiden Konkurrenten abgelehnt. ^{[ 217 ]} Ein Autor von Forbes äußerte die Befürchtung, der Sender habe die beiden Softdrink-Hersteller (die seit Langem Super-Bowl-Werbekunden sind) möglicherweise absichtlich protektionistisch behandelt. Er zog Parallelen zu einem ähnlichen Vorfall: Das zu CBS gehörende Technologie-Nachrichtenportal CNET wurde von seinem Mutterkonzern gezwungen, den digitalen Videorekorder „ Hopper with Sling“ von Dish Network von der Auszeichnung „Best in Show“ auf der CES 2013 auszuschließen, da der Sender wegen einer automatischen Werbeüberspringfunktion des Geräts in einem Rechtsstreit steckte. ^{[ 218 ] [ 219 ] [ 220 ]}

Stattdessen wurde ein älterer SodaStream-Werbespot gezeigt, in dem ebenfalls explodierende Limonadenflaschen zu sehen waren, allerdings ohne direkten Bezug zu anderen Marken. ^{[ 217 ]} Ironischerweise war dieser Werbespot in Großbritannien von Clearcast verboten worden , da er als „Herabwürdigung des Marktes für abgefüllte Getränke“ galt. ^{[ 221 ]} Ein weiterer SodaStream-Werbespot mit Scarlett Johansson wurde für den Super Bowl XLVIII im Jahr 2014 produziert und ausgestrahlt. Die angebliche Ablehnung einer ersten Version wegen des Satzes „Sorry, Coke and Pepsi“ wurde von den wachsenden Kontroversen um die Nutzung einer Fabrik in einer israelischen Siedlung im Westjordanland überschattet . ^{[ 222 ] [ 223 ]}

Im Jahr 2014 strahlte Coca-Cola im Rahmen des Super Bowls einen Werbespot mit dem Titel „It’s Beautiful“ aus. Der Spot, der unter dem Motto Multikulturalismus stand, zeigte Szenen mit Amerikanern verschiedener Ethnien sowie ein gleichgeschlechtliches Paar – das erste seiner Art in einem Super-Bowl-Werbespot – untermalt von einer Version des patriotischen Liedes „ America the Beautiful “ mit mehrsprachigem Text. ^{[ 224 ]}

Die Werbung spaltete die Gemüter. Nutzer diskutierten auf Twitter unter dem Hashtag „#SpeakAmerican“ ihre Ansichten und Meinungen zum Inhalt: Kritiker argumentierten, dass Coca-Cola gemäß dem Prinzip der kulturellen Vielfalt keine anderen Sprachen als Englisch , die meistgesprochene Sprache des Landes , hätte verwenden dürfen, um ethnische Minderheiten anzusprechen. Der ehemalige republikanische Kongressabgeordnete Allen West erklärte: „Wenn wir als Land nicht stolz genug sind, ‚America the Beautiful‘ auf Englisch in einem Werbespot während des Super Bowls zu singen – und das von einem Unternehmen, das so amerikanisch ist wie nur irgendwas –, dann sind wir auf dem Weg ins Verderben.“ Andere hingegen lobten die Werbung für die Würdigung der Vielfalt der amerikanischen Bevölkerung, stellten aber ihre Angemessenheit infrage. Die Guardian- Autorin Jill Filipovic merkte an, dass das Unternehmen zunehmend Minderheiten wie beispielsweise Latinos (die aufgrund des niedrigen Preises eher zu den Konsumenten von Softdrinks gehören) ins Visier nehme, hinterfragte jedoch die Werbung für einen erhöhten Softdrinkkonsum bei Minderheitengruppen, die diese bereits in hohem Maße konsumieren und ein höheres Diabetesrisiko aufweisen . Sie verglich die Werbung mit Nikotinmarketing, das sich an Frauen richtet, und erklärte: „Bevor wir die Werbediversität von Coca-Cola loben, sollten wir uns fragen: Wollen wir wirklich, dass Coca-Cola diversifiziert?“ ^{[ 69 ] [ 224 ]}

Der Werbespot wurde vor dem Anpfiff des Super Bowl LI erneut ausgestrahlt und rief ähnliche Kritik hervor. ^{[ 225 ]}

Beim Super Bowl XLIX im Jahr 2015 kehrte Nationwide Insurance nach acht Jahren Pause mit zwei neuen Werbespots zurück. Der zweite Spot, „Boy“ (auch bekannt als „Make Safe Happen“), ^{[ 226 ]} zeigte ein Kind, das erklärte, es könne nicht erwachsen werden, weil es bereits gestorben sei. Darauf folgten Szenen einer überlaufenden Badewanne (die auf Ertrinken hindeutet), verschütteter Reinigungsmittel (die auf Vergiftung hindeuten) und eines Fernsehers, der von der Wand gefallen war (und somit zerquetscht wurde). Der Spot sollte Nationwides Kinderschutzkampagne „ Make Safe Happen“ bewerben . Die Kampagne, die in Zusammenarbeit mit Safe Kids USA und dem Nationwide Children’s Hospital durchgeführt wird , zielt darauf ab, auf Todesfälle durch vermeidbare Haushaltsunfälle aufmerksam zu machen. ^{[ 227 ] [ 228 ] [ 229 ]}

Zuschauer und Kritiker erkannten an, dass der Inhalt von „Boy“ einen starken Kontrast zu den anderen, fröhlichen und humorvollen Werbespots bildete, die während des Super Bowl XLIX ausgestrahlt wurden (darunter Nationwides zweiter Spot „Invisible Mindy“). Die Reaktionen auf den Spot waren überwiegend negativ. Zuschauer kritisierten das Unternehmen in den sozialen Medien für seine Entscheidung, einen Spot mit solch einem Thema während des Super Bowl auszustrahlen. Amobee schätzte, dass nur 12 % der Reaktionen auf den Spot auf Twitter positiv waren, und er landete im USA Today Ad Meter weit unten. Nationwide-Marketingchef Matthew Jauchius verteidigte den Spot und merkte an, die negative Resonanz sei „etwas stärker als erwartet“ gewesen und „Boy“ habe dazu dienen sollen, „einen Dialog anzustoßen, um die Sicherheit von Kindern weltweit zu gewährleisten“. ^{[ 230 ] [ 231 ] [ 232 ]} Jauchius verließ Nationwide zwei Monate nach der Ausstrahlung des Spots. ^{[ 233 ]}

Der Baustoffhändler 84 Lumber feierte sein Debüt beim Super Bowl LI mit dem Spot „The Journey“. Der Werbespot zeigt eine Mutter und ihre Tochter, die von Mexiko zur US-Grenze wandern und dort feststellen, dass eine Mauer errichtet wurde. Nachdem die Tochter eine selbstgenähte Version der US-Flagge präsentiert, die sie aus unterwegs gesammelten Stoffresten angefertigt hat, entdecken die beiden eine riesige Tür in der Mauer. Der Spot endet mit dem Slogan: „Der Wille zum Erfolg ist hier immer willkommen.“ ^{[ 234 ] [ 235 ] [ 236 ]}

Die ursprüngliche Version des Werbespots wurde von Fox abgelehnt, da die Darstellung der Grenzmauer nach der Präsidentschaft von Donald Trump als politisch zu heikel empfunden wurde . Trumps Wahlversprechen beinhalteten den Bau einer Mauer entlang der gesamten Südgrenze . Die Agentur des Unternehmens gab an, während des Spiels eine bearbeitete Version des Spots zeigen zu wollen, die die Zuschauer auf den vollständigen, sechsminütigen Kurzfilm auf der Website von 84 Lumber weiterleiten sollte. ^{[ 234 ] [ 237 ] [ 238 ] [ 239 ]} Das Unternehmen berichtete, dass seine Website in der Stunde nach der Ausstrahlung über sechs Millionen Besuche verzeichnete und innerhalb einer Minute nach der Ausstrahlung über 300.000 Anfragen erhielt , was zu einem Serverausfall führte. ^{[ 234 ]}

Am 31. Januar 2017 wurde berichtet, dass ein Werbespot der Reformhauskette GNC von der NFL für die Ausstrahlung während des Super Bowl LI abgelehnt wurde. Grund dafür war die Aufnahme des Unternehmens in eine Liste „ verbotener Unternehmen “ der NFL-Spielergewerkschaft . Einige wenige GNC-Produkte enthalten DHEA und Synephrin , leistungssteigernde Substanzen, die von der NFL verboten sind . Die Aufnahme in diese Liste untersagt NFL-Spielern jegliche Werbung für das Unternehmen. Die NFL-Richtlinien verbieten Werbung für „Nahrungsergänzungsmittel, die andere Inhaltsstoffe als Vitamine und Mineralstoffe, Energy-Drinks oder verbotene Substanzen enthalten“. Werbung für Reformhäuser ist nicht verboten, sofern sie keine solchen Produkte erwähnt. Der GNC-Werbespot enthielt motivierende Botschaften im Rahmen der Marketingkampagne „Mut zur Veränderung“ und bezog sich nicht auf spezifische Produkte der Kette. ^{[ 240 ] [ 186 ] [ 187 ]}

Am 2. Februar 2017 wurde berichtet, dass GNC Fox wegen der Ablehnung mit einer Klage gedroht hatte. In der Absichtserklärung hieß es, der Inhalt des GNC-Werbespots sei von Fox zweimal „ausdrücklich genehmigt“ worden und der Sender habe GNC nicht darüber informiert, dass während des Super Bowls ausgestrahlte Werbung der Genehmigung durch die NFL oder deren Richtlinien unterliege. Das Unternehmen erklärte, Fox habe GNC dazu veranlasst, „Millionen von Dollar in Produktionskosten und die Entwicklung einer landesweiten, koordinierten Marketing- und Rebranding-Kampagne rund um diesen Werbespot zu investieren.“ ^{[ 241 ] [ 240 ]}

Beim Super Bowl LII 2018 strahlte die Marke Ram Trucks von Fiat Chrysler Automobiles einen Werbespot mit dem Titel „Built to Serve“ aus – einen von zwei Ram-Werbespots während des Spiels. Der Spot enthielt einen Ausschnitt aus Martin Luther Kings Predigt „Drum Major Instinct“ vom 4. Februar 1968 (genau 50 Jahre zuvor), in der King die Bedeutung des Dienens am Nächsten erläuterte. Die Rede wurde mit Aufnahmen von Menschen unterlegt, die mit ihren Ram-Fahrzeugen anderen halfen. ^{[ 242 ] [ 243 ]}

Die Werbung wurde weithin kritisiert, weil sie die Worte von Martin Luther King Jr. zur Produktwerbung nutzte. Ironischerweise hatte King in derselben Predigt die Werbeindustrie als „Gentlemen mit massiver verbaler Überredungskunst“ bezeichnet und erklärt: „Um ein Mann von Format zu sein, müssen Sie diesen Whiskey trinken. Um Ihre Nachbarn neidisch zu machen, müssen Sie dieses Auto fahren. Um liebenswert zu sein, müssen Sie diesen Lippenstift oder dieses Parfüm tragen. Und ehe man sich versieht, kauft man genau diese Sachen.“ William B. Wachtel, Mitbegründer des Drum Major Institute , erklärte: „Ironischerweise war eines der Übel, die Dr. King verurteilte, die Ausbeutung des inneren Anführers durch Werbetreibende, insbesondere durch Autohersteller.“ ^{[ 244 ] [ 242 ] [ 243 ]} Current Affairs veröffentlichte eine Parodie des Werbespots auf YouTube , in der der Originalton mit diesem Abschnitt der Rede unterlegt wurde. ^{[ 245 ] [ 246 ]}

Die Verwendung der Rede wurde von Intellectual Properties Management , dem exklusiven Lizenzgeber für die kommerziellen Rechte an Kings Nachlass, genehmigt. Ein Vertreter der Organisation erklärte, man habe die Werbung genehmigt, da ihre Kernbotschaft „Dr. Kings Philosophie verkörpert, dass wahre Größe durch den Dienst an anderen erreicht wird.“ ^{[ 243 ] [ 117 ] [ 244 ] [ 242 ]} Obwohl sich das King Center von der Werbung distanzierte und erklärte, es sei nicht für deren Lizenzierung verantwortlich, wurde darauf hingewiesen, dass Intellectual Properties Management seinen Sitz in den Räumlichkeiten des King Centers hatte und somit enge Verbindungen zur Familie unterhielt. Der Kolumnist der Los Angeles Times, Michael Hiltzik, argumentierte, Kings Rechte sollten von einer größeren Gruppe von Historikern und Wissenschaftlern in einem „offenen und transparenten“ Prozess verwaltet werden, anstatt nur von seiner Familie, „damit wir zumindest nicht in eine Situation geraten, in der sich ein Konzern in Kings predigerhaftem Gewand kleidet, während der Nachlass fadenscheinige Ausreden vorbringt, ein Fernsehspot verkörpere ‚Dr. Kings Philosophie‘.“ ^{[ 247 ] [ 246 ]}

2021 reichte T-Mobile drei verschiedene Werbespots für den Super Bowl ein, einer davon mit den Tampa Bay Buccaneers -Spielern Tom Brady und Rob Gronkowski . In einem der Spots unterhielten sich Brady und Gronkowski per Videochat. Gronkowski ermutigte Brady, seine Karriere zu beenden und nach Florida zu ziehen, während Brady, der über eine schlechte Netzabdeckung telefonierte, hörte, dass ihn der Rücktritt schwächen würde. Er riet ihm, nach Florida zu wechseln, um einen weiteren Super Bowl zu gewinnen, was Brady schließlich auch tat.

Obwohl in der Werbung keines der konkurrierenden Netzwerke erwähnt wurde, bestätigte T-Mobile, dass die Werbung verboten wurde, um die Rechte des „offiziellen Telekommunikationssponsors“ der NFL zu schützen, möglicherweise Verizon Wireless, der Sponsor der NFL. ^{[ 248 ] [ 249 ]} T-Mobile nahm weitere Änderungen an dem Werbespot vor, darunter einige Dialogänderungen, doch auch diese Version wurde verboten. Weder die NFL noch CBS äußerten sich zu den Werbespots. T-Mobile strahlte später einen weiteren Werbespot mit einem ähnlichen Konzept aus, in dem Gwen Stefani Adam Levine um ein Date bat . ^{[ 250 ]}

Im Jahr 2023 schaltete die evangelikale christliche Website „ He Gets Us“ während des Super Bowls Werbespots, die Jesus in Schwarz-Weiß als verschiedene moderne Archetypen darstellten, darunter ein gecancelter Influencer, ein Flüchtling und ein Arbeiter in Not. Ein weiterer Spot aus dem Jahr 2024 zeigte Christen, die ähnlichen Archetypen die Füße wuschen . Die Organisation „He Gets Us“ wird größtenteils von anonymen Spendern unterstützt; einer ihrer prominentesten Förderer ist David Green .

Die Werbespots wurden von Menschen aus dem gesamten politischen Spektrum kritisiert. Die prominente demokratische Kongressabgeordnete Alexandria Ocasio-Cortez erklärte: „Jesus würde keine Millionen von Dollar für Super-Bowl-Werbung ausgeben, um den Faschismus harmlos erscheinen zu lassen.“ Auf der anderen Seite des politischen Spektrums sagte Charlie Kirk , Gründer von Turning Point USA , der Spot bediene sich der Liberalen und sei „einer der größten Verrat am Christentum in der Neuzeit“. ^{[ 251 ] [ 252 ]} Auch der Werbespot von 2024 rief ähnlich polarisierte Reaktionen hervor und wurde von christlichen Pastoren kritisiert, da er die Fußwaschung aus ihrem biblischen Kontext riss. ^{[ 253 ]}

Im Jahr 2026 schaltete Ring während des Super Bowls einen Werbespot, der die neue Suchfunktion der Ring-Türklingeln zur Wiederauffindung entlaufener Haustiere demonstrierte und ein Statement von Ring-Gründer Jamie Siminoff enthielt. ^{[ 254 ]} Der Werbespot wurde in den sozialen Medien heftig kritisiert und als dystopisch beschrieben . Viele argumentierten, er fördere Massenüberwachung und nutze Pathos , um den Zuschauern eine Technologie schmackhaft zu machen, die jegliches Gefühl von Privatsphäre zerstören könne. ^{[ 255 ] [ 256 ]}

Die Super-Bowl-Werbespots sind in der Regel auf die amerikanische Fernsehübertragung beschränkt. Dadurch können internationale Zuschauer die Werbespots nicht sehen. Manchmal werden die Spots online auf Plattformen wie YouTube veröffentlicht ^{[ 257 ] [ 258 ]} , und einige werden auch in lokalen Fernsehnachrichten anderer Länder ausgestrahlt. NBC veröffentlichte die Super-Bowl-XLIX- Werbespots während der Ausstrahlung auf einem Tumblr- Blog, um sie dem US-amerikanischen Online-Stream zugänglich zu machen (der allerdings nicht alle Werbespots der Fernsehübertragung enthielt). ^{[ 20 ]}

Beschwerden über die US-Super-Bowl-Werbespots sind in Kanada weit verbreitet. Obwohl US-amerikanische Sender über Pay-TV-Anbieter im Land flächendeckend empfangbar sind, geben die Regelungen zur „ simultanen Ausstrahlung “ kanadischen Fernsehsendern das Recht, die Ersetzung einer US-amerikanischen Sendung durch die kanadische Version zu verlangen, wenn sie parallel zu einem US-Sender ausgestrahlt wird. Diese Regelung soll die Investitionen kanadischer Sender in exklusive nationale Ausstrahlungsrechte sowie die kanadischen Werbetreibenden schützen, die ihre Werbezeit im kanadischen Netzwerk gebucht haben. Daher werden die meisten US-Super-Bowl-Werbespots von den kanadischen Sendern faktisch „ausgeblendet“. ^{[ 257 ] [ 258 ] [ 259 ]} Die Parlamentsabgeordneten Bob Nault und Wayne Easter gaben an, dass die kanadische Regulierungsbehörde für Telekommunikation (CRTC) im Zusammenhang mit den Simultanausstrahlungsregeln lediglich etwa 100 konkrete Beschwerden über Super-Bowl-Werbespots erhalten habe. ^{[ 260 ]}

Einige US-amerikanische Werbetreibende, insbesondere PepsiCo und Anheuser-Busch (über ihre kanadische Tochtergesellschaft Labatt ), kaufen Werbezeit während der kanadischen Übertragung auf CTV , einem Sender von Bell Media – der Rundfunktochter des kanadischen Telekommunikationsunternehmens BCE, Inc. und dem aktuellen Rechteinhaber des Spiels –, um zumindest einige ihrer amerikanischen Werbespots auszustrahlen. Viele kanadische Werbetreibende zeigen jedoch einfach ihre regulären Werbespots erneut oder schalten denselben Spot mehrmals während des Spiels. Beides ist bei der US-amerikanischen Übertragung unüblich. ^{[ 258 ]} Als Gründe für diese Vorgehensweise nennen kanadische Werbetreibende unter anderem die zusätzlichen Kosten für Moderatoren und die Nachbearbeitung, die für die Ausstrahlung der amerikanischen Werbespots in Kanada anfallen würden, sowie die im Vergleich zu den USA geringere kulturelle Bedeutung des Spiels für kanadische Zuschauer. ^{[ 258 ]} Da die Bevölkerung Kanadas nur etwa ein Zehntel der US-Bevölkerung beträgt, sind die Kosten für Werbezeit im Vergleich zu den Kosten für die Ausstrahlung eines Werbespots im US-Fernsehen deutlich geringer: Für einen 30-Sekunden-Spot in der CTV-Übertragung des Super Bowl XLIX lagen die Preise zwischen 170.000 und 200.000 US-Dollar . ^{[ 162 ] [ 261 ]}

Andererseits gab es in den 2010er-Jahren eine wachsende Anzahl von Super-Bowl-Werbespots, die speziell für die kanadische Übertragung produziert wurden: Hyundais kanadische Tochtergesellschaft begann 2010 mit der Ausstrahlung eigener Super-Bowl-Spots ^{[ 262 ]} , und Budweiser produzierte den Hockey -Spot „Flash Fans“, der während der kanadischen Übertragung des Super Bowl XLVI ausgestrahlt wurde . Im darauffolgenden Jahr gaben zwei kanadische Unternehmen – BlackBerry und Gildan Activewear – ihr Debüt als US-amerikanische Super-Bowl-Werbetreibende; ihre Spots wurden auch in Kanada ausgestrahlt, zusammen mit denen von McDonald’s Canada , die ihre Kampagne „Our Food. Your Questions.“ vorstellten, Budweisers internetfähigen Hockey-Torlichtern und Hyundai Canadas „Gaspocalypse“, das für den Sonata Hybrid warb . ^{[ 162 ]} Budweiser erweiterte seine Torlicht-Kampagne für den Super Bowl 50 und präsentierte in einem Spot eine 6,1 Meter hohe Torlaterne, die Teil einer Werbekampagne im Vorfeld des World Cup of Hockey 2016 war . ^{[ 263 ]} Für den Super Bowl LIV im Jahr 2020 produzierte Budweiser Canada einen Werbespot, der die frühere „Whassop?“ -Kampagne aus den frühen 2000er Jahren wieder aufleben ließ. ^{[ 264 ]}

Für den Super Bowl LIII kaufte die Gewerkschaft Unifor Sendezeit in der kanadischen Übertragung, um einen Werbespot auszustrahlen , der General Motors ' Entscheidung, das Automobilwerk in Oshawa zu schließen , kritisierte . Am Freitag vor dem Spiel erhielt Unifor ein Schreiben von GM Kanada mit der Aufforderung, den Spot zurückzuziehen. GM warf dem Unternehmen vor, der Spot sei „absichtlich und böswillig darauf ausgelegt, kanadische Verbraucher irrezuführen und GMs Ruf bei ihnen dauerhaft zu schädigen“. ^{[ 265 ]}

Am 29. Januar 2015 kündigte die CRTC einen Vorschlag an, die Nutzung von Simultanuntertiteln bei der Super-Bowl-Übertragung zu verbieten. Dadurch sollten die US-amerikanischen und die kanadischen Übertragungsrechte bei Pay-TV-Anbietern parallel verfügbar sein. Die Entscheidung fiel nach einer Reihe von Anhörungen der CRTC mit dem Titel „ Let’s Talk TV“ , in denen Reformen der kanadischen Fernsehbranche erörtert wurden. Die Kommission verwies auf die Frustration der Zuschauer über die Nutzung von Simultanuntertiteln, insbesondere im Zusammenhang mit dem Super Bowl, und argumentierte, dass die Werbespots aufgrund ihrer kulturellen Bedeutung ein „integraler Bestandteil“ des Spiels seien. ^{[ 261 ] [ 266 ]} Im März 2015 legte Bell Berufung gegen diese Entscheidung ein. Bell argumentierte, dass die Maßnahme die exklusiven Übertragungsrechte des Senders entwerten und gegen das Rundfunkgesetz verstoßen würde , das die „Erlassung von Vorschriften, die ein bestimmtes Programm oder einen bestimmten Lizenznehmer benachteiligen“, verbietet. ^{[ 267 ]} Ein von Bell in Auftrag gegebener Bericht schätzte, dass das Unternehmen ohne diese lukrative Exklusivität jährlich etwa 13,6 Millionen Dollar verlieren würde. ^{[ 268 ]}

Trotz der Beschwerden und der eingeleiteten Klage erließ die CRTC am 19. August 2016 eine Anordnung, mit der die neue Regelung offiziell in Kraft trat. Am 6. September 2016 wies das Bundesberufungsgericht die Klage von Bell Media wegen Verfrühung ab, da sie eingereicht worden war, bevor die CRTC die Regelung formell umgesetzt hatte. ^{[ 269 ] [ 270 ]} Am 2. November 2016 wurde Bell die Berufung gewährt. ^{[ 271 ]} Im Vorfeld des Super Bowl LI (dem ersten Spiel, das unter diese Regelung fallen sollte) forderten mehrere Interessengruppen, darunter die NFL, Bell Media, lokale Gewerkschaften sowie Politiker aus Kanada und den USA, die CRTC auf, die Entscheidung aufzuheben. Die US-Senatoren Marco Rubio und Ron Johnson schrieben an einen Botschafter, die Entscheidung der CRTC sende „ein beunruhigendes Signal hinsichtlich der Wertschätzung, die Kanada seinem größten Handelspartner, wichtigsten Kunden und engsten Freund entgegenbringt“. Bell hatte Premierminister Justin Trudeau außerdem dringend aufgefordert , Abschnitt 26(2) des Rundfunkgesetzes anzuwenden (der der Regierung die Befugnis einräumt, die Ausstrahlung von Programmen anzuordnen, die „von dringender Bedeutung für die Kanadier“ sind, und der zuvor nur einmal angewendet worden war, um die Ausstrahlung einer wichtigen Rede eines Premierministers zu erzwingen), um die CRTC-Richtlinie außer Kraft zu setzen und weiterhin zu gewährleisten, dass die Übertragung des Super Bowl LI der Sim-Sub-Regelung unterliegt. ^{[ 268 ] [ 272 ]}

Die gerichtliche Auseinandersetzung um die Entscheidung der CRTC wurde nicht rechtzeitig vor dem Spiel geführt, sodass Super Bowl LI als erster über kanadische Fernsehsender ohne Simsub-Regelung verfügbar war. ^{[ 273 ]} Einige kanadische Werbetreibende, wie Leon's und Pizza Pizza , nutzten diese Entscheidung, indem sie lokale Werbezeiten bei in Kanada empfangbaren US-amerikanischen Fox-Sendern erwarben , um gezielt Werbung für das kanadische Publikum auszustrahlen. Der Verkaufsleiter des Spokane -Senders KAYU-TV begrüßte die Änderung, da sie die Nachfrage nach dem begrenzten lokalen Werbeangebot steigerte; der Sender ist in den deutlich größeren kanadischen Märkten Calgary und Edmonton ( Alberta) über Kabel empfangbar . ^{[ 177 ]}

Weder Nielsen noch Numeris (Kanadas wichtigster Anbieter von Fernsehquoten) erfassen die kanadischen Zuschauerzahlen für US-Fernsehsender. Daher ist nicht genau bekannt, wie viele kanadische Zuschauer das Spiel direkt auf Fox-Sendern und nicht auf CTV verfolgt haben. ^{[ 177 ]} Nach dem Spiel wurde berichtet, dass die Zuschauerzahlen des Super Bowl LI auf CTV sowie auf CTV Two und TSN (die das Spiel parallel übertrugen, um die Reichweite der Bell-eigenen Sender zu erhöhen und mit einem Gewinnspiel im Fernsehen Zuschauer anzulocken) im Vergleich zum Super Bowl 50 um 39 % gesunken waren. ^{[ 273 ] [ 274 ] [ 275 ]}

Am 19. Dezember 2017 wies das Bundesberufungsgericht die Klage von Bell Media ab und urteilte, die Richtlinie der CRTC sei angemessen. ^{[ 276 ]} Bell Media legte im Januar 2018 erneut Berufung ein, diesmal beim Obersten Gerichtshof von Kanada . ^{[ 277 ]} Im Dezember 2019 (vor dem Super Bowl LIV ) hob der Oberste Gerichtshof die Entscheidung auf und urteilte, die Richtlinie der CRTC verstoße gegen Artikel 9(1)(h) des Rundfunkgesetzes (der die Pflichtausstrahlungsregeln regelt ), da dieser Artikel die CRTC nicht dazu ermächtige, generell Bedingungen für die Verbreitung von Programmdiensten festzulegen. Das Gericht urteilte nicht über die Befugnis der CRTC, Richtlinien auf Grundlage spezifischer Programme zu erlassen. ^{[ 5 ] [ 278 ]}