Wein und Foie gras

In der Wirtschaftswissenschaft bezeichnet man als Luxusgut (oder Premiumgut ) ein Produkt , einen Artikel oder eine Dienstleistung , deren Nachfrage mit steigendem Einkommen überproportional zunimmt , sodass die Ausgaben für dieses Gut einen bedeutenderen Anteil der Gesamtausgaben ausmachen. Luxusgüter stehen im Gegensatz zu Gütern des täglichen Bedarfs , deren Nachfrage im Verhältnis zum Einkommen weniger stark steigt. [ 1 ] Während Menschen Güter des täglichen Bedarfs konsumieren, um ihre grundlegenden Überlebensbedürfnisse zu decken, werden Luxusgüter sowohl aufgrund ihrer „intrinsischen Qualität als auch als Statussymbol und zur Bestätigung des sozialen Status “ konsumiert. [ 2 ] In der Wirtschaftswissenschaft werden die Begriffe Luxusgut und höherwertige Güter häufig synonym verwendet .

Definition, Etymologie und Verwendung

Das Gemälde „Allegorie des Luxus“ des flämischen Malers Jan Cossiers aus dem 17. Jahrhundert fängt eine historische Perspektive auf ein gehobenes Leben ein.

Das Wort „Luxus“ stammt vom lateinischen Begriff „luxuria“, was so viel wie „Überfluss, verschwenderisches Leben, Fülle; Delikatesse“ bedeutete. Im 12. Jahrhundert, als das Wort als „luxurie“ ins Altfranzösische Einzug hielt, wandelte sich seine Bedeutung und nahm die Bedeutung „Ausschweifung, Zügellosigkeit oder Wollust“ an. [ 3 ]

Das Wort „ Luxus “ ist etymologisch mit dem lateinischen Verb „luctor“ verwandt , was „überdehnen“ oder „anstrengen“ bedeutet. [ 4 ] Daraus entwickelten sich das Substantiv „luxuria“ und das Verb „ luxurio “, die „unmäßiges Wachstum, Schwellungen … bei Menschen und Tieren, eigensinniges oder widerspenstiges Verhalten, Missachtung moralischer Schranken und Zügellosigkeit“ bezeichnen. Der Begriff hatte über weite Strecken seiner langen Geschichte negative Konnotationen. [ 5 ] Eine Definition im OED lautet: „etwas Wünschenswertes, aber nicht Unverzichtbares“. [ 6 ] Mit der Aufnahme des Wortes in die englische Sprache „verlor es seinen abwertenden Beigeschmack“. In den 1630er Jahren bedeutete das englische Wort „Gewohnheit, sich dem Erlesenen oder Kostbaren hinzugeben“, und 1704 bedeutete es „prächtige Umgebung“. Um 1780 wurde das Wort als „etwas Erlesenes oder Bequemes, das über die Lebensnotwendigkeiten hinausgeht“ definiert. [ 7 ]

Ökonomen können Luxusgüter identifizieren, indem sie die Nachfrage nach dem Gut zu einem bestimmten Zeitpunkt mit der Nachfrage zu einem anderen Zeitpunkt bei einem anderen Einkommensniveau vergleichen. Steigt das persönliche Einkommen, steigt die Nachfrage nach Luxusgütern überproportional. Umgekehrt sinkt die Nachfrage nach Luxusgütern bei sinkendem persönlichen Einkommen überproportional. [ 8 ] Steigt beispielsweise das Einkommen um 1 % und die Nachfrage nach einem Produkt um 2 %, so handelt es sich bei dem Produkt um ein Luxusgut. Dies steht im Gegensatz zu Gütern des täglichen Bedarfs , deren Nachfrage bei sinkendem Einkommen gleich bleibt oder nur geringfügig abnimmt. [ 8 ]

Geltungsbereich des Begriffs

Mit der zunehmenden Verfügbarkeit von Luxusgütern [ 9 ] sind im Luxusmarkt neue Produktkategorien entstanden , die als „erschwinglicher Luxus“ oder „Massenluxus“ bezeichnet werden. Diese richten sich speziell an die Mittelschicht , die in diesem Zusammenhang auch als „aufstrebende Klasse“ bezeichnet wird. Da Luxus in die breite Masse vorgedrungen ist, ist die Definition des Begriffs schwieriger geworden. [ 10 ]

Während sich der Begriff „Luxus“ oft auf bestimmte Produktarten bezieht, beschränkt sich Luxus nicht auf physische Güter; auch Dienstleistungen können Luxus sein. Ebenso ist Luxus aus Konsumentensicht ein Erlebnis, das als „hedonistischer Eskapismus“ definiert wird. [ 11 ]

Verwechslung mit normalen Waren

In der Wirtschaftswissenschaft sind „superiore Güter“ das graduelle Gegenteil von „ inferioren Gütern “. Steigt die Nachfrage nach einem Gut mit dem Einkommen, aber nicht so stark, dass der dafür aufgewendete Anteil des Budgets steigt, handelt es sich lediglich um ein normales Gut und nicht um ein superiores Gut. Der Konsum aller normalen Güter steigt mit dem Einkommen. Steigt das Einkommen beispielsweise um 50 %, so steigt auch der Konsum (vielleicht um 1 %, vielleicht um 40 %, vielleicht um 70 %). Ein superiores Gut ist ein normales Gut, bei dem der proportionale Konsumanstieg den proportionalen Einkommensanstieg übersteigt . Steigt das Einkommen also um 50 %, so steigt der Konsum eines superioren Gutes um mehr als 50 % (vielleicht um 51 %, vielleicht um 70 %).

In der ökonomischen Terminologie werden alle Güter mit einer Einkommenselastizität der Nachfrage größer als null als „normal“ bezeichnet, aber nur die Teilmenge mit einer Einkommenselastizität der Nachfrage > 1 ist „überlegen“. [ 12 ]

In einigen mikroökonomischen Artikeln wird der Begriff „superiores Gut“ als Alternative zu „ inferiorem Gut“ verwendet, wodurch „superiore Güter“ und „normale Güter“ synonym verwendet werden. In diesen Fällen wird ein Produkt, dessen Anteil an den Ausgaben bei steigendem Einkommen zunimmt, oft als ultra-superiores Gut bezeichnet .

Kunstgeschichte

Weltlicher Rokoko- Luxus- oder Schatzeinband für ein Buch, unter Verwendung von Techniken aus der Herstellung von Goldkästchen, aus Gold, Perlmutt und Hartstein , Berlin, 1750–1760. Zu dieser Zeit waren solch aufwendige Einbände ungewöhnlich.

Obwohl der Begriff „Luxus“ im modernen Marketing oft bedeutungslos geworden ist, bleibt er in der Kunstgeschichte ein legitimer und aktueller Fachbegriff für Objekte, die besonders aufwendig und nach höchsten Standards verziert sind und aus teuren Materialien gefertigt wurden. Solche Luxusgüter können eine Rolle bei der Entwicklung von Handelsbeziehungen mit Kolonien spielen . [ 13 ]

Der Begriff wird insbesondere für mittelalterliche Handschriften verwendet , um zwischen praktischen Arbeitsbüchern (für den normalen Gebrauch) und reich illuminierten Handschriften zu unterscheiden , die oft in kostbaren Einbänden mit Metallverzierungen und Juwelen gebunden waren. Diese sind häufig viel größer, enthalten weniger Text pro Seite und viele Illustrationen und wurden (sofern es sich um liturgische Texte handelte ) ursprünglich meist auf dem Altar oder in der Sakristei aufbewahrt , anstatt in einer Bibliothek der Kirche oder des Klosters , dem sie gehörten. Weltliche Luxushandschriften wurden von sehr wohlhabenden Personen in Auftrag gegeben und unterschieden sich in denselben Punkten von günstigeren Büchern. [ 14 ]

Die Begriffe „Luxus“ und „Luxuskunst“ können auch für andere angewandte Künste verwendet werden , bei denen sowohl Gebrauchs- als auch Luxusversionen derselben Objekttypen hergestellt wurden. Dies kann Metallarbeiten, Keramik, Glas, Waffen und Rüstungen sowie verschiedene andere Objekte umfassen. [ 15 ] Deutlich seltener wird der Begriff für Objekte der bildenden Kunst verwendet , die keine andere Funktion als die eines Kunstwerks haben: Gemälde, Zeichnungen und Skulpturen , obwohl der Preisunterschied zwischen einem teuren und einem billigen Werk ebenso groß gewesen sein kann. [ 16 ]

Bis 2026 werden Luxusgüter nicht mehr allein durch Seltenheit oder hohe Preise definiert, sondern auch durch ihren symbolischen, kulturellen und erlebnisorientierten Wert. Zeitgenössischer Luxus wird gemeinhin mit Handwerkskunst, Markentradition, Exklusivität, Nachhaltigkeit und der Fähigkeit, persönliche Identität und sozialen Status auszudrücken, assoziiert.

Geschichte

Das Bewusstsein für ein Luxuskonzept lässt sich mindestens bis zu Platon zurückverfolgen . [ 17 ] Auch John Locke , Adam Smith , Karl Marx , George Simmel und Max Weber befassten sich mit dem Thema Luxus .

Markt

Die Erfindung erschwinglicher Quarzuhren führte dazu, dass mechanische Uhren hauptsächlich zu Luxusgütern wurden.

Eigenschaften

Luxusgüter weisen eine hohe Einkommenselastizität der Nachfrage auf : Mit steigendem Wohlstand steigt auch der Konsum von Luxusgütern proportional an. Das bedeutet auch, dass bei einem Einkommensrückgang die Nachfrage überproportional sinkt. Die Einkommenselastizität der Nachfrage ist nicht einkommensunabhängig und kann bei unterschiedlichen Einkommensniveaus ihr Vorzeichen ändern. Das heißt, ein Luxusgut kann bei unterschiedlichen Einkommensniveaus zu einem notwendigen Gut oder sogar zu einem inferioren Gut werden.

Manche Luxusprodukte gelten als Beispiele für Veblen-Güter mit positiver Preiselastizität der Nachfrage : Beispielsweise kann eine Preiserhöhung bei einem Parfüm dessen wahrgenommenen Wert als Luxusgut so stark steigern, dass die Verkaufszahlen steigen statt sinken. Veblen-Güter sind jedoch nicht gleichbedeutend mit Luxusgütern.

Obwohl der Fachbegriff „Luxusgut“ unabhängig von der Qualität der Güter ist, gelten sie im Allgemeinen als Güter im obersten Preissegment des Marktes. Viele Märkte verfügen über ein Luxussegment, das beispielsweise Luxusversionen von Automobilen , Yachten , Wein , Mineralwasser , Kaffee , Tee , Lebensmitteln , Uhren , Kleidung , Schmuck , Kosmetika und HiFi -Anlagen umfasst. [ 18 ] Auch Dienstleistungen können Luxusgüter sein. Die Anstellung von Hausangestellten in Vollzeit oder mit Wohnsitz im Haushalt ist ein Beispiel für Luxus und spiegelt Einkommensunterschiede wider. Bestimmte Finanzdienstleistungen, insbesondere bei einigen Brokerhäusern, können per se als Luxusdienstleistungen betrachtet werden, da sie von Personen mit geringerem Einkommen in der Regel nicht in Anspruch genommen werden.

Luxusgüter verfügen oft über spezielle Luxusverpackungen , um sich von Produkten der Massenkonkurrenz abzugrenzen.

Luxusauto
Sieben verschiedene Kaviarsorten

Ursprünglich waren Luxusgüter nur der sehr wohlhabenden und aristokratischen Welt des alten Geldes vorbehalten, die ihnen Tradition, höchste Qualität und ein exklusives Einkaufserlebnis bot. [ 19 ] Der Luxusgütermarkt hat sich grundlegend gewandelt: von maßgefertigten Produkten mit exklusivem Vertrieb durch spezialisierte, qualitätsbewusste Familienbetriebe und Kleinunternehmen hin zur Massenproduktion von Markenartikeln durch profitorientierte Großkonzerne und Marketingagenturen. [ 19 ] Der Trend im modernen Luxussegment geht heute von Produkten und Dienstleistungen aus, die von globalen Konzernen vermarktet, verpackt und verkauft werden, deren Fokus auf Wachstum, Sichtbarkeit, Markenbekanntheit, Werbung und vor allem Gewinnmaximierung liegt. [ 19 ] Luxusmarken sind mittlerweile zunehmend weltweit, auch online, zu Premiumpreisen für alle Konsumenten erhältlich. [ 20 ]

Globale Konsumgüterkonzerne wie Procter & Gamble fühlen sich aufgrund der Schwierigkeit, im Massenmarkt für Konsumgüter Gewinne zu erzielen, ebenfalls von dieser Branche angezogen. [ 21 ] Die Kundschaft für verschiedene Luxusgüter wird zunehmend kulturell vielfältiger, was für Unternehmen in dieser Branche sowohl neue Herausforderungen als auch neue Chancen mit sich bringt. [ 22 ]

Eine Luxushandtasche . Während viele Handtaschen nach ihrer Funktionalität zum Transport von Gegenständen geschätzt werden, liegt der Wert von Designerhandtaschen in ihrem modischen Aspekt .

Im Luxussegment lassen sich verschiedene Trends beobachten: [ 23 ]

  • Die Demokratisierung des Luxus, auch bekannt als Masstige (von Massenprestige), ist eine Marketingstrategie, die darauf abzielt, Marken prestigeträchtig zu machen und gleichzeitig ihre Erschwinglichkeit zu erhalten. [ 24 ]
  • Globalisierung : In einigen Ländern steigt der Wohlstand der Konsumenten; dadurch eröffnen sich neue Märkte für Luxusmarken. [ 25 ] Berichte von Beratungsunternehmen wie McKinsey prognostizierten, dass Ostasien zum weltweit größten Markt für persönliche Luxusgüter werden würde. China wird die Hälfte des globalen Marktwerts von Luxusgütern konsumieren. [ 26 ] [ 27 ]
  • Konsolidierung : Konsolidierung bezeichnet das Wachstum großer Unternehmen und den Besitz von Marken in vielen Segmenten von Luxusprodukten. Beispiele hierfür sind Kering , LVMH und Richemont , die den Markt in Bereichen von Luxusgetränken bis hin zu Mode und Kosmetik dominieren. [ 28 ]
  • Kooperationen mit Luxusmarken. Diese Marketingstrategie verdeutlicht das Potenzial unerwarteter Partnerschaften und Co-Branding- Möglichkeiten zwischen Luxusmarken und unkonventionellen Partnern, die scheinbar am anderen Ende des Designspektrums stehen. [ 27 ] Beispiele für Kooperationen sind Partnerschaften zwischen Luxusmarken wie Fendi und Versace , aber auch Kooperationen mit Streetwear-Marken wie der Skateboard-Marke Supreme und LVMH , mit Prominenten wie Bad Bunny und Adidas , mit Anime-Charakteren wie Doraemon und Gucci sowie aktuell mit Videospiel-Franchises wie Fortnite und Balenciaga . [ 29 ] Bei diesen Kooperationen handelt es sich häufig um limitierte Kollektionen.

Größe

Der Luxusgütermarkt befindet sich seit vielen Jahren im Aufwind. Abgesehen von dem Rückschlag durch die Asienkrise von 1997 entwickelte sich die Branche gut, insbesondere im Jahr 2000. In diesem Jahr erreichte der weltweite Luxusgütermarkt einen Wert von fast 170 Milliarden US-Dollar und wuchs um 7,9 Prozent. [ 30 ] Die Vereinigten Staaten waren der größte regionale Markt für Luxusgüter. Der größte Sektor in dieser Kategorie waren Luxusgetränke, darunter Premium- Whisky , Champagner und Cognac . Der Bereich Uhren und Schmuck verzeichnete die stärkste Performance mit einem Wertzuwachs von 23,3 Prozent, während der Bereich Bekleidung und Accessoires zwischen 1996 und 2000 um 11,6 Prozent auf 32,8 Milliarden US-Dollar wuchs. Die zehn größten Märkte für Luxusgüter machen 83 Prozent des Gesamtumsatzes aus und umfassen Brasilien, China, Frankreich, Deutschland, Italien, Japan, Russland, Spanien, die Schweiz, Großbritannien und die Vereinigten Staaten.

Im Jahr 2012 überholte China Japan als weltweit größten Luxusmarkt. [ 31 ] Chinas Luxuskonsum macht über 25 % des globalen Marktes aus. [ 32 ] Laut dem „Global Wealth and Lifestyle Report 2020“ zählten Hongkong , Shanghai , Tokio und Singapur zu den fünf teuersten Städten Asiens für Luxusgüter. [ 33 ] Im Jahr 2014 wurde erwartet, dass der Luxussektor in den folgenden zehn Jahren aufgrund von 440 Millionen Konsumenten, die insgesamt 880 Milliarden Euro (1,2 Billionen US-Dollar) ausgeben würden, weiter wachsen würde. [ 34 ]

Werbung

Die Werbeausgaben einer durchschnittlichen Luxusmarke betragen 5-15 % des Umsatzes , bzw. etwa 25 %, wenn andere Kommunikationsmaßnahmen wie Öffentlichkeitsarbeit , Veranstaltungen und Sponsoring einbezogen werden. [ 35 ]

Die wohlhabende Gruppe ist im Vergleich dazu eher klein, aber dennoch äußerst einflussreich. [ 36 ] Sobald eine Marke die Unterstützung von Mitgliedern dieser Gruppe erhält, kann sie als echte Luxusmarke gelten. Ein Beispiel für verschiedene Produktlinien derselben Marke findet sich in der Automobilindustrie: Dort werden Einstiegsmodelle an jüngere, weniger wohlhabende Konsumenten vermarktet, während höherpreisige Modelle für ältere und wohlhabendere Konsumenten bestimmt sind. [ 37 ]

Wirtschaft

Engels-Kurven, die die Einkommenselastizität der Nachfrage (YED) nach normalen Gütern (einschließlich Luxusgütern (rot) und notwendigen Gütern (gelb)), vollkommen unelastischen Gütern (grün) und inferioren Gütern (blau) zeigen .

In der Wirtschaftswissenschaft nehmen höherwertige Güter oder Luxusgüter mit steigendem Einkommen einen größeren Anteil am Konsum ein und zählen daher in der Konsumtheorie zu den normalen Gütern . Ein solches Gut muss zwei ökonomische Merkmale aufweisen: Es muss knapp sein und einen hohen Preis haben. [ 38 ] Die Knappheit kann natürlichen oder künstlichen Ursprungs sein; die Allgemeinheit (d. h. die Konsumenten ) muss das Gut jedoch als deutlich besser erkennen . Der Besitz eines solchen Gutes signalisiert in der Regel Ressourcenüberlegenheit und ist üblicherweise mit Prestige verbunden.

Ein Veblen-Gut ist ein überlegenes Gut mit einem so hohen Prestigewert, dass ein Preisrückgang die Nachfrage verringern könnte . Veblens Beitrag zeigt sich in der Bedeutung des Veblen-Effekts, der das Phänomen beschreibt, dass Menschen teure Artikel kaufen, selbst wenn günstigere Alternativen mit vergleichbarer Zufriedenheit verfügbar sind. [ 39 ]

Die Einkommenselastizität eines überlegenen Gutes ist definitionsgemäß größer als eins , da der Ausgabenanteil mit steigendem Einkommen zunimmt. Ein überlegenes Gut kann auch ein Luxusgut sein, das unterhalb eines bestimmten Einkommensniveaus nicht erworben wird. Beispiele hierfür sind Räucherlachs , Kaviar [ 38 ] und die meisten anderen Delikatessen . Andererseits können überlegene Güter eine breite Qualitätsverteilung aufweisen, wie beispielsweise Wein und Urlaubsreisen . Obwohl die konsumierte Menge solcher Güter selbst bei steigendem Wohlstand konstant bleiben kann, steigt das Ausgabenniveau, um sich ein besseres Erlebnis zu sichern.

Eine höhere Einkommensungleichheit führt aufgrund von Statusangst zu einem höheren Konsum von Luxusgütern. [ 40 ] [ 41 ]

Sozioökonomische Bedeutung

Krone der Kaiserin Farah Pahlavi von Iran

Mehrere Industrieprodukte erlangen den Status von „Luxusgütern“ aufgrund ihres Designs, ihrer Qualität, ihrer Langlebigkeit oder ihrer Leistungsfähigkeit, die vergleichbaren Alternativen überlegen sind. [ 42 ]

Manche Güter gelten in der Öffentlichkeit als luxuriös, weil sie als Statussymbole fungieren und die Kaufkraft ihrer Besitzer demonstrieren. Diese Artikel sind zwar nicht unbedingt besser (in Qualität, Leistung oder Aussehen) als günstigere Alternativen, werden aber hauptsächlich gekauft, um den Reichtum oder das Einkommen ihrer Eigentümer zur Schau zu stellen. Solche Güter sind Ausdruck des sozioökonomischen Phänomens des demonstrativen Konsums und umfassen typischerweise Luxuswohnungen , Luxusautos , Uhren , Schmuck , Designerkleidung , Yachten , Privatjets , Firmenhubschrauber sowie große Wohnhäuser, Stadtvillen und Landhäuser .

Marken

Die Idee einer Luxusmarke definiert sich nicht zwangsläufig über ein Produkt oder einen Preis, sondern vielmehr über eine Denkweise , deren Kernwerte direkt mit dem Engagement des Herstellers und dessen Ausrichtung auf die Qualitätsvorstellungen seiner Kunden sowie deren Werte und Wünsche verbunden sind. [ 43 ] Somit sind es die Zielkunden, nicht das Produkt, die eine Luxusmarke ausmachen. [ 43 ] Luxusmarken erreichen ihre Kunden, indem sie kommunizieren, dass sie in ihrer Kategorie führend sind oder als die Besten in ihrem Bereich gelten. [ 44 ] Darüber hinaus müssen diese Marken – in irgendeiner Weise – messbar bessere Leistungen erbringen. [ 44 ]

Die Wahrnehmung von Luxusmarken und -produkten durch Konsumenten verändert sich im Laufe der Jahre. Drei Hauptfaktoren scheinen jedoch eine Rolle zu spielen: (1) ein hoher Preis, insbesondere im Vergleich zu anderen Marken im selben Segment; (2) ein begrenztes Angebot, da eine Marke nicht unbedingt teuer sein muss, aber idealerweise nicht leicht erhältlich sein sollte, um den Kunden das Gefühl zu geben, etwas Besonderes zu besitzen; und (3) die Unterstützung durch Prominente, wodurch eine Marke oder bestimmte Produkte für Konsumenten attraktiver und somit in deren Wahrnehmung „luxuriöser“ werden können. [ 45 ] Zwei weitere Merkmale von Luxusmarken sind besondere Verpackungen und Personalisierung. [ 45 ] Diese Unterscheidungsmerkmale heben die Marken vom Massenmarkt ab und verleihen ihnen so ein einzigartiges Gefühl und ein besonderes Nutzererlebnis sowie ein unvergessliches „Luxusgefühl“. [ 45 ]

Beispiele hierfür sind LVMH , der größte Luxusgüterproduzent der Welt mit über fünfzig Marken (darunter Louis Vuitton ) [ 46 ] und einem Umsatz von 42,6 Milliarden Euro im Jahr 2017, [ 47 ] Kering , das im Jahr 2019 einen Umsatz von 15,9 Milliarden Euro und einen Nettogewinn von 2,3 Milliarden Euro erzielte, [ 48 ] und Richemont .

Das Konzept der Luxusmarke ist mittlerweile so populär, dass es in nahezu allen Bereichen des Einzelhandels, der Produktion und des Dienstleistungssektors Anwendung findet. [ 49 ] Neue Marketingkonzepte wie „Massenluxus“ oder „Hyperluxus“ verwischen die Definition von Luxusprodukten, Luxusmarken und Luxusunternehmen zusätzlich. [ 49 ] In letzter Zeit haben Luxusmarken ihre Reichweite durch unkonventionelle Kooperationen auf junge Konsumenten ausgeweitet . Dabei kooperieren sie mit Marken aus dem Nicht-Luxussegment, die in puncto Design, Image und Wert scheinbar gegensätzliche Positionen einnehmen. [ 27 ] So arbeiten beispielsweise Luxusmodehäuser mit Streetwear-Marken und Videospielherstellern zusammen. [ 50 ]

Boutiquen

Der Verkauf von Luxusgütern erfordert ein hohes Maß an Kundenservice, persönlichem Kontakt und Markenkonsistenz. Seit Anfang der 2010er-Jahre haben viele Luxusmarken in eigene Boutiquen anstatt in Großhändler wie Kaufhäuser investiert . Drei der weltweit größten Luxusgüterkonzerne – LVMH, Kering und Richemont – konnten den Anteil ihrer Umsätze aus eigenen Geschäften und dem Online-Handel im letzten Jahrzehnt deutlich steigern. [ 51 ] [ 52 ]

Luxusmarken nutzen unterschiedliche Boutique-Typen, um die Erlebnisse verschiedener Kundengruppen individuell anzupassen.

Flagship-Boutiquen

Flagship-Boutiquen sind große, mehrstöckige Geschäfte in Großstädten, die ein breites Sortiment an Kollektionen anbieten und von einem großen Team an Verkaufsmitarbeitern betreut werden. Sie bieten außerdem Zusatzleistungen wie Schmuckreinigung, Heißprägung und Vor-Ort-Service an. [ 53 ]

Viele Luxusmarken nutzen Flagship-Boutiquen, um ihre einzigartige Vision oder Tradition zu veranschaulichen, [ 54 ] oft durch eine unverwechselbare Architektur, [ 55 ] die sie von bloßen Ladenfronten in Touristenattraktionen verwandelt. [ 56 ]

Zweitlinien-Boutiquen

Großstädte verfügen neben ihrer Hauptboutique häufig über weitere Filialen. Mehrere Boutiquen ermöglichen es Luxusmarken, unterschiedliche Kundengruppen anzusprechen, die sich selbst innerhalb kleiner geografischer Gebiete unterscheiden können. Filialen bieten oft ein anderes Warensortiment als die Hauptboutiquen und pflegen andere Kundenbeziehungen. [ 57 ]

Auch Luxusboutiquen in kleineren Städten fungieren oft als Zweitfilialen. [ 53 ] Die weltweit steigende Beliebtheit von Städten mittlerer und mittlerer Größe hat Luxusmarken dazu veranlasst, Zweitfilialen in kleineren Städten zu eröffnen, als solchen, die eine Flagship-Boutique tragen können. [ 58 ]

Saisonale Boutiquen

Luxusmarken nutzen saisonale Boutiquen, um ihrer kaufkräftigen Kundschaft zu folgen, wenn diese im Sommer und Winter die Großstädte verlässt und in kleinere Ferienorte reist. [ 59 ] Diese in ganz Europa verbreiteten Boutiquen haben kurzfristige Mietverträge, ähnlich wie Pop-up-Stores, und sind nur während der Hochsaison des jeweiligen Ferienortes geöffnet. [ 53 ] Sie bieten Waren an, die zum jeweiligen Ferienort passen, beispielsweise eine Kreuzfahrtkollektion in einem Badeort [ 60 ] oder Skibekleidung in einem Bergort. [ 61 ]

Kaufhäuser

Die meisten Kleidungsstücke weltweit werden fertig konfektioniert und in Standardgrößen verkauft . Luxusgeschäfte wie dieses hier fertigen maßgeschneiderte Kleidung – Kleidung, die speziell für den jeweiligen Käufer entworfen wird.

In den meisten Großstädten weltweit haben Kaufhäuser eröffnet , die bekannte Luxusmarken führen. Le Bon Marché in Paris gilt als eines der ersten seiner Art .

Seit der Entwicklung von „Luxus“-Marken für den Massenmarkt im 19. Jahrhundert werden Massenmarktprodukte für den Luxusmarkt umgestaltet. Viele innovative Technologien werden in Massenmarktprodukte integriert und anschließend in Luxusartikel für Kaufhäuser transformiert. [ 62 ]

In den Vereinigten Staaten veränderte die Entwicklung von Luxuskaufhäusern nicht nur den Einzelhandel, sondern brachte auch die Idee der Freiheit durch Konsum und neue Möglichkeiten für Frauen der Mittel- und Oberschicht hervor. [ 63 ]

Einkaufsviertel

Modemarken im Luxusgütermarkt konzentrieren sich tendenziell in wohlhabenden Vierteln von Großstädten weltweit. Dazu gehören:

Siehe auch

Referenzen

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