Apple Inc.

Apple Inc. ist ein US-amerikanischer multinationaler Technologiekonzern mit Hauptsitz in Cupertino, Kalifornien , im Silicon Valley . Das Unternehmen ist bekannt für Unterhaltungselektronik, Software und Online-Dienste. Gegründet wurde es 1976 als Apple Computer Company von Steve Jobs , Steve Wozniak und Ronald Wayne . Im darauffolgenden Jahr wurde es von Jobs und Wozniak in Apple Computer, Inc. umbenannt. Den heutigen Namen nahm Apple 2007 an, als das Unternehmen seinen Fokus von Computern auf Unterhaltungselektronik erweiterte. Apple gehört zu den großen Technologiekonzernen .

Das Unternehmen wurde gegründet, um Wozniaks Apple I Personal Computer zu vermarkten. Dessen Nachfolger, der Apple II , wurde einer der ersten erfolgreichen, in Serie gefertigten Mikrocomputer . Apple stellte 1983 den Lisa und 1984 den Macintosh vor – zwei der ersten Computer mit grafischer Benutzeroberfläche und Maus . 1985 führten interne Konflikte dazu, dass Jobs das Unternehmen verließ, um NeXT zu gründen , und Wozniak sich anderen Projekten zuwandte; John Sculley war über ein Jahrzehnt lang CEO . In den 1990er-Jahren verlor Apple erhebliche Marktanteile im PC-Markt an das preisgünstigere Wintel- Duopol mit Intel -basierten PC-Klonen unter Windows und stand 1997 kurz vor dem Bankrott. Um seine Marktstrategie zu überarbeiten, übernahm Apple NeXT und holte Jobs zurück ins Unternehmen. Unter seiner Führung kehrte Apple in die Gewinnzone zurück, indem es den iMac , den iPod , das iPhone und das iPad einführte , den iTunes Store gründete, die Werbekampagne „ Think different “ startete und die Apple Store -Kette eröffnete. Jobs trat 2011 aus gesundheitlichen Gründen zurück und starb im selben Jahr. Sein Nachfolger als CEO war Tim Cook , der im September 2026 von John Ternus abgelöst wird .

Apples Produktpalette umfasst tragbare und stationäre Hardware wie iPhone, iPad, Mac , Apple Watch und AirPods ; verschiedene hauseigene Betriebssysteme wie iOS , iPadOS und macOS ; sowie diverse Software und Dienste, darunter Apple Pay und iCloud , aber auch Multimedia-Streaming-Dienste wie Apple Music und Apple TV . Seit 2011 ist Apple größtenteils das weltweit größte Unternehmen nach Marktkapitalisierung und wird voraussichtlich 2024 der umsatzstärkste Hersteller , der viertgrößte PC-Hersteller , der größte Hersteller von Tablet-Computern und der größte Hersteller von Mobiltelefonen sein . Apple war 2018 das erste börsennotierte US-Unternehmen mit einem Wert von über einer Billion US-Dollar und wird voraussichtlich im Oktober 2025 mit etwas über vier Billionen US-Dollar bewertet.

Apple wurde hinsichtlich der Arbeitsbedingungen seiner Zulieferer , seines Verhältnisses zu Gewerkschaften , seiner Umweltpraktiken und seiner Unternehmensethik, einschließlich wettbewerbswidriger Taktiken , der Materialbeschaffung und der Übernahme kleinerer Unternehmen , kritisiert . Dennoch erfreut sich das Unternehmen einer großen Anhängerschaft und hoher Kundentreue . Apple zählt seit Ende der 2000er-Jahre durchgehend zu den wertvollsten Marken der Welt .

Die Apple Computer Company wurde am 1. April 1976 von Steve Jobs , Steve Wozniak und Ronald Wayne als Partnerschaft gegründet . ^{[ 5 ] [ 6 ]} Das erste Produkt des Unternehmens war der Apple I , ein Computer, der vollständig von Wozniak entworfen und handgefertigt wurde. ^{[ 7 ]} Um die Entwicklung zu finanzieren, verkaufte Jobs seinen VW-Bus und Wozniak seinen HP-65- Taschenrechner. ^{[ 8 ]} Keiner der beiden erhielt den vollen Verkaufspreis, aber zusammen verdienten sie 1.300 US-Dollar (entspricht 7.400 US-Dollar im Jahr 2025). Wozniak präsentierte den ersten Prototyp des Apple I im Juli 1976 im Homebrew Computer Club. ^{[ 9 ]} Der Apple I wurde als Motherboard mit CPU , RAM und einfachen Text-Video-Chips verkauft – ein Basiskit, das noch nicht als vollständiger Personalcomputer vermarktet wurde . ^{[ 10 ]} Der Preis betrug 666,66 US-Dollar (entspricht 3.770 US-Dollar im Jahr 2025). ^{[ 11 ] [ 12 ]} Wozniak gab später an, er habe nichts von der zufälligen Symbolik der Zahl 666 gewusst und den Preis nur deshalb festgelegt, weil er „sich wiederholende Ziffern“ mochte. ^{[ 13 ]}

Apple Computer, Inc. wurde am 3. Januar 1977 in Cupertino, Kalifornien , gegründet. ^{[ 1 ] [ 14 ] [ 15 ]} Wayne Wozniak war nicht mehr dabei, da er das Unternehmen nur zwölf Tage nach der Mitgründung für 800 US-Dollar an Jobs und Wozniak zurückverkauft hatte. ^{[ 16 ]} Der Multimillionär Mike Markkula stellte Jobs und Wozniak während der Gründungsphase von Apple wichtiges Geschäftswissen und 250.000 US-Dollar (entspricht 1.328.000 US-Dollar im Jahr 2025) zur Verfügung. ^{[ 17 ]} In den ersten fünf Geschäftsjahren wuchs der Umsatz exponentiell und verdoppelte sich etwa alle vier Monate. Zwischen September 1977 und September 1980 stieg der Jahresumsatz von 775.000 US-Dollar auf 118 Millionen US-Dollar  , was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 533 % entspricht. ^{[ 18 ]}

Der ebenfalls von Wozniak entworfene Apple II wurde am 16. April 1977 auf der ersten West Coast Computer Faire vorgestellt . ^{[ 19 ]} Er unterschied sich von seinen Hauptkonkurrenten, dem TRS-80 und dem Commodore PET , durch seine zeichenzellenbasierte Farbgrafik und seine offene Architektur . Der Apple I und frühe Apple II-Modelle nutzten herkömmliche Audiokassetten als Speichermedien, die später durch die 5-Zoll-Kassette abgelöst wurden.+1 / 4 -Zoll -Diskettenlaufwerk und Schnittstelle namens Disk II aus dem Jahr 1978. ^{[ 20 ] [ 21 ]}

Der Apple II wurde als Desktop-Plattform für die erste bahnbrechende Anwendung der Geschäftswelt ausgewählt: VisiCalc , ein Tabellenkalkulationsprogramm , das 1979 veröffentlicht wurde. ^{[ 20 ]} VisiCalc schuf einen Geschäftskundenmarkt für den Apple II und gab Heimanwendern einen zusätzlichen Kaufgrund: die Kompatibilität mit Büroanwendungen. ^{[ 20 ]} Dennoch blieb der Marktanteil des Apple II hinter dem von Heimcomputern der Konkurrenz wie Atari , Commodore und Tandy zurück . ^{[ 22 ] [ 23 ]}

Am 12. Dezember 1980 ging Apple mit einem Börsengang (IPO) an der vollelektronischen Nasdaq an die Börse. Dabei wurden 4,6 Millionen Aktien zu je 22 US-Dollar verkauft (bereinigt um Aktiensplits vom 3. September 2022: 0,10 US-Dollar pro Aktie) ^{[ 15 ]} und über 100 Millionen US-Dollar eingenommen. Dies war mehr Kapital als bei jedem anderen Börsengang seit der Ford Motor Company im Jahr 1956. ^{[ 24 ]} Am Ende des Tages waren rund 300 Menschen zu Millionären geworden, darunter Jobs und Wozniak. Der Aktienkurs lag bei 29 US-Dollar ^{[ 25 ]} , die Marktkapitalisierung bei 1,778 Milliarden US-Dollar. ^{[ 24 ] [ 25 ]}

Im November und Dezember 1979 besuchten Steve Jobs und Apple-Mitarbeiter, darunter Jef Raskin , das Xerox PARC-Zentrum . Dort sahen sie den Xerox Alto , der über eine grafische Benutzeroberfläche (GUI) und eine Maus verfügte . ^{[ 26 ]} Jobs hatte zuvor mit Xerox verhandelt, um Zugang zur PARC-Technologie zu erhalten. Im Gegenzug sicherte er sich das Recht, Apple-Aktien im Wert von einer Million US-Dollar vor dem Börsengang zu erwerben. ^{[ 27 ]} Dieser Besuch bestärkte Jobs darin, ab 1983 mit dem Apple Lisa eine GUI in Apple-Produkte zu integrieren. Allerdings musste er das Lisa-Projekt in der frühen Entwicklungsphase verlassen. Obwohl der Lisa als massentauglicher Computer mit GUI Pionierarbeit leistete, litt er unter hohen Kosten und begrenzten Softwareoptionen, was letztendlich zum kommerziellen Misserfolg führte. ^{[ 28 ]}

Nach seinem Ausscheiden aus dem Lisa-Team wechselte Jobs im Januar 1981 zur Macintosh- Abteilung des Unternehmens. ^{[ 29 ]} Der Macintosh war von Jef Raskin als kostengünstiger, tragbarer Computer konzipiert worden , und Wozniak hatte an dessen Entwicklung mitgewirkt, bis ihn ein Flugzeugabsturz Anfang 1981 zum Rückzug aus dem Projekt zwang. ^{[ 30 ] [ 31 ]} Wozniaks Abwesenheit ermöglichte es Jobs, das Projekt zu übernehmen, und er definierte den Macintosh als mausgesteuerten Computer mit grafischer Benutzeroberfläche (GUI) ähnlich dem Lisa neu. ^{[ 32 ]} Wozniak vermutet, dass Jobs' Rivalität gegenüber dem Lisa-Projekt der treibende Faktor für diesen plötzlichen Richtungswechsel war. ^{[ 32 ]} Jobs war auch der Apple-II-Abteilung, die damals den Großteil des Firmenumsatzes erwirtschaftete, feindlich gesinnt. ^{[ 33 ]}

1984 brachte Apple den Macintosh auf den Markt , den ersten Personalcomputer ohne integrierte Programmiersprache . ^{[ 34 ]} Sein Debüt wurde mit dem 1,5 Millionen US-Dollar teuren Fernsehspot „ 1984 “ gefeiert, der von Ridley Scott inszeniert wurde und am 22. Januar 1984 im dritten Viertel des Super Bowl XVIII ausgestrahlt wurde. ^{[ 35 ]} Dieser Spot wurde als Wendepunkt für Apples Erfolg gefeiert ^{[ 36 ]} und von CNN als „Meisterwerk“ ^{[ 37 ]} und von TV Guide als einer der besten Fernsehwerbespots aller Zeiten bezeichnet . ^{[ 38 ]}

Die Werbung weckte großes Interesse am Macintosh , und die Verkaufszahlen waren anfangs gut, brachen aber nach den ersten drei Monaten mit dem Eintreffen der ersten Testberichte dramatisch ein. Jobs hatte 128 Kilobyte RAM gefordert, was die Geschwindigkeit und die Software zugunsten eines angestrebten Preises von 1.000 US-Dollar (entspricht 3.100 US-Dollar im Jahr 2025) einschränkte. Der Macintosh wurde für 2.495 US-Dollar (entspricht 7.700 US-Dollar im Jahr 2025) ausgeliefert, ein Preis, der von Kritikern aufgrund seiner langsamen Leistung verrissen wurde. ^{[ 39 ]} Anfang 1985 führte dieser Umsatzrückgang zu einem Machtkampf zwischen Steve Jobs und CEO John Sculley , den Jobs zwei Jahre zuvor von Pepsi abgeworben hatte. ^{[ 40 ]} Jobs fragte ihn: „Willst du den Rest deines Lebens Zuckerwasser verkaufen oder mit mir die Welt verändern?“ ^{[ 41 ]} Sculley entließ Jobs als Leiter der Macintosh-Abteilung mit einstimmiger Unterstützung des Apple-Aufsichtsrats. ^{[ 42 ]}

Der Aufsichtsrat wies Sculley an, Jobs und dessen Hang zu kostspieligen, unerprobten Produktinnovationen einzudämmen. Anstatt sich Sculleys Anweisungen zu beugen, versuchte Jobs, ihn aus der Führungsetage zu drängen. ^{[ 43 ]} Jean-Louis Gassée informierte Sculley darüber, dass Jobs einen Putsch im Aufsichtsrat plante , und berief eine Dringlichkeitssitzung ein, in der sich die Apple-Führungskräfte auf Sculleys Seite stellten und Jobs aller operativen Aufgaben entbanden. ^{[ 43 ]} Jobs trat im September 1985 von Apple zurück und gründete mit einigen ehemaligen Apple-Mitarbeitern NeXT . ^{[ 44 ]} Auch Wozniak hatte seine Tätigkeit bei Apple Anfang 1985 beendet, um sich anderen Projekten zu widmen. Er äußerte seine Frustration über Apples Umgang mit der Apple-II-Abteilung und erklärte, das Unternehmen habe sich „in den letzten fünf Jahren in die falsche Richtung entwickelt“. ^{[ 33 ] [ 45 ] [ 46 ]} Wozniak blieb als Repräsentant bei Apple angestellt ^{[ 45 ]} und erhielt eine geschätzte Aufwandsentschädigung von 120.000 US-Dollar pro Jahr. ^{[ 47 ]} Jobs und Wozniak blieben nach ihrem Ausscheiden Aktionäre von Apple. ^{[ 48 ]}

Nach dem Ausscheiden von Jobs und Wozniak im Jahr 1985 brachte Sculley im selben Jahr den Macintosh 512K mit vierfachem Arbeitsspeicher auf den Markt und präsentierte den LaserWriter , den ersten erschwinglichen PostScript -basierten Laserdrucker . PageMaker , eine frühe Desktop-Publishing- Anwendung, die die PostScript-Sprache nutzte, wurde ebenfalls im Juli 1985 von der Aldus Corporation veröffentlicht. ^{[ 49 ]} Es wird angenommen, dass die Kombination aus Macintosh, LaserWriter und PageMaker die Entstehung des Desktop-Publishing- Marktes bewirkt hat. ^{[ 50 ]}

Diese dominante Stellung im Desktop-Publishing-Markt ^{[ 51 ]} ermöglichte es dem Unternehmen, sich auf höhere Preissegmente zu konzentrieren – die sogenannte „High-Right-Strategie“, benannt nach ihrer Position in einem Preis-Gewinn-Diagramm. Neuere Modelle, die zu höheren Preisen verkauft wurden, boten höhere Gewinnmargen und schienen die Gesamtverkäufe nicht zu beeinträchtigen, da anspruchsvolle Nutzer jede Geschwindigkeitssteigerung sofort erwarben. Obwohl einige befürchteten, sich durch zu hohe Preise vom Markt zu verdrängen, war die High-Right-Strategie Mitte der 1980er-Jahre aufgrund von Jean-Louis Gassées Slogan „55 oder stirb“ – in Anspielung auf die Gewinnmarge von 55 % beim Macintosh II ^{[ 52 ]} – voll im Trend .

Diese Strategie begann sich gegen Ende des Jahrzehnts zu rächen, als Desktop-Publishing-Programme für IBM-PC-kompatible Computer mit ähnlichen Funktionen wie der Macintosh zu deutlich niedrigeren Preisen erschienen. Das Unternehmen verlor seine dominante Stellung im Desktop-Publishing-Markt und entfremdete sich einem Großteil seiner ursprünglichen Kundschaft, die sich Apple-Produkte nicht mehr leisten konnte. Das Weihnachtsgeschäft 1989 war das erste in der Unternehmensgeschichte mit rückläufigen Umsätzen, was zu einem Kursverlust der Apple-Aktie von 20 % führte. ^{[ 53 ]} In dieser Zeit verschlechterte sich das Verhältnis zwischen Sculley und Gassée, woraufhin Sculley Gassée im Januar 1990 faktisch degradierte, indem er Michael Spindler zum Chief Operating Officer ernannte . ^{[ 54 ]} Gassée verließ das Unternehmen später im selben Jahr, um mit Be Inc. ein Konkurrenzunternehmen zu gründen. ^{[ 55 ]}

Das Unternehmen änderte seine Strategie und brachte im Oktober 1990 drei günstigere Modelle auf den Markt: den Macintosh Classic , den Macintosh LC und den Macintosh IIsi . Dank der hohen Nachfrage erzielten alle drei Modelle beachtliche Verkaufszahlen. ^{[ 56 ]} 1991 präsentierte Apple das PowerBook , ein kommerziell erfolgreiches Notebook, dessen Klappdesign spätere Notebooks beeinflusste. Im selben Jahr veröffentlichte Apple System 7 , ein umfassendes Upgrade des Macintosh-Betriebssystems, das die Benutzeroberfläche farbig gestaltete und neue Netzwerkfunktionen einführte.

Der Erfolg der preisgünstigeren Macs und des PowerBooks führte zu steigenden Umsätzen. ^{[ 57 ]} Apple florierte eine Zeit lang und brachte immer neue Produkte mit steigenden Gewinnen auf den Markt. Das Magazin MacAddict bezeichnete die Jahre 1989 bis 1991 als das „erste goldene Zeitalter“ des Macintosh. ^{[ 58 ]}

Der Erfolg der günstigeren Macs für Endverbraucher, insbesondere des LC, führte zu Marktanteilsverlusten bei den teureren Modellen. Um dem entgegenzuwirken, führte das Management mehrere neue Marken ein, die weitgehend identische Geräte zu unterschiedlichen Preisen und für verschiedene Märkte anboten: die High-End- Serie Quadra , die Mittelklasse- Serie Centris und die für Endverbraucher konzipierte Serie Performa . Dies führte zu erheblicher Verwirrung bei den Verbrauchern angesichts der Vielzahl an Modellen. ^{[ 60 ]}

1993 wurde die Apple-II- Serie eingestellt. Die Produktion war teuer, und das Unternehmen entschied, dass die Verkäufe der günstigeren Macintosh-Modelle weiterhin anfielen. Nach der Markteinführung des LC ermutigte Apple Entwickler, Anwendungen für den Macintosh anstatt für den Apple II zu entwickeln, und autorisierte Vertriebsmitarbeiter, Kunden vom Apple II zum Macintosh zu lenken. ^{[ 61 ]} Der Apple IIe wurde ebenfalls 1993 eingestellt. ^{[ 62 ]}

In den 1990er Jahren experimentierte Apple mit mehreren anderen, erfolglosen Produkten für Endverbraucher, darunter QuickTake- Digitalkameras , PowerCD- tragbare CD-Player , Lautsprecher , die Videospielkonsole Pippin , der Online-Dienst eWorld und die Apple Interactive Television Box . Apple investierte erheblich in die Tablet-Sparte Newton ; das Newton wurde später wegen hoher Kosten und begrenztem kommerziellen Erfolg kritisiert, und Kommentatoren führen die Entscheidung zur Gründung dieser Sparte teilweise auf Marktprognosen von CEO John Sculley zurück. ^{[ 63 ]}

Während dieser Zeit baute Microsoft seinen Marktanteil mit Windows weiter aus , indem es sich auf die Bereitstellung von Software für preiswerte PCs konzentrierte, während Apple ein technisch aufwendiges, aber teures Nutzererlebnis bot. ^{[ 64 ]} Apple setzte auf hohe Gewinnmargen und entwickelte keine klare Antwort darauf; das Unternehmen verklagte Microsoft wegen einer Benutzeroberfläche, die der Lisa ähnelte ( Apple Computer, Inc. v. Microsoft Corp.). ^{[ 65 ]} Der Rechtsstreit zog sich über Jahre hin und wurde schließlich abgewiesen. Die massiven Produktflops und der rasche Marktanteilsverlust an Windows schädigten Apples Ruf, und 1993 wurde Sculley als CEO durch Michael Spindler ersetzt . ^{[ 66 ]}

Unter Spindler gründeten Apple, IBM und Motorola 1994 die AIM-Allianz , um eine neue Computerplattform (die PowerPC Reference Platform oder PReP) zu entwickeln. Diese basierte auf Hardware von IBM und Motorola und Software von Apple. Die AIM-Allianz erhoffte sich, dass die Leistung der PReP und die Software von Apple den PC deutlich übertreffen und so die Dominanz von Windows brechen würden. Im selben Jahr stellte Apple den Power Macintosh vor , den ersten von vielen Computern mit Motorolas PowerPC -Prozessor. ^{[ 67 ]}

Nach der Allianz zeigte sich Apple offen für die Idee, Motorola und anderen Unternehmen die Herstellung von Macintosh-Klonen zu gestatten . In den folgenden zwei Jahren wurden 75 verschiedene Macintosh-Klonmodelle vorgestellt. 1996 befürchteten Apple-Manager jedoch, dass die Klone die Verkäufe ihrer eigenen High-End-Computer, bei denen die Gewinnmargen am höchsten waren, kannibalisierten. ^{[ 68 ]}

1996 wurde Spindler als CEO durch Gil Amelio ersetzt , der aufgrund seines Rufs als Sanierer von Unternehmen eingestellt worden war. Amelio führte tiefgreifende Veränderungen durch, darunter umfangreiche Entlassungen und Kostensenkungsmaßnahmen. ^{[ 69 ]}

Diese Zeit war auch von zahlreichen gescheiterten Versuchen geprägt, das Macintosh-Betriebssystem (das klassische Mac OS ) zu modernisieren. Das ursprüngliche Macintosh-Betriebssystem ( System 1 ) war nicht für Multitasking (das gleichzeitige Ausführen mehrerer Anwendungen) ausgelegt. Apple versuchte, dies mit der Einführung von kooperativem Multitasking in System 5 zu beheben, entschied sich aber dennoch für einen moderneren Ansatz. ^{[ 70 ]} Dies führte 1988 zum Pink- Projekt, im selben Jahr zu A/UX , 1994 zu Copland und 1996 zur Prüfung des Kaufs von BeOS . Die Verhandlungen mit BeOS gerieten ins Stocken, als der CEO, der ehemalige Apple-Manager Jean-Louis Gassée , 300 Millionen US-Dollar forderte, während Apple 125 Millionen US-Dollar bot. ^{[ 71 ]} Da Apple nur wenige Wochen vor dem Konkurs stand , ^{[ 72 ]} entschied sich der Vorstand für NeXTSTEP und kaufte NeXT Ende 1996 für 400 Millionen US-Dollar, wobei Steve Jobs im Unternehmen blieb . ^{[ 73 ]}

Die Übernahme von NeXT wurde am 9. Februar 1997 abgeschlossen ^{[ 74 ]} , und der Vorstand holte Jobs als Berater zu Apple zurück. Am 9. Juli 1997 inszenierte Jobs einen Putsch im Vorstand, der zum Rücktritt von Amelio führte, nachdem dieser einen dreijährigen Tiefststand des Aktienkurses und immense finanzielle Verluste zu verantworten hatte. Jobs wurde zum Interims-CEO ernannt. ^{[ 75 ]}

Im August 1997 sicherte sich Jobs eine Investition von 150 Millionen US-Dollar von Microsoft sowie die Zusage, die Softwareentwicklung für die Mac-Plattform fortzusetzen. ^{[ 76 ]} Diese Vereinbarung wurde nach Microsofts Einigung mit dem US-Justizministerium im Kartellverfahren allgemein als vorteilhaft für beide Unternehmen angesehen. ^{[ 77 ]} Jobs beendete das Lizenzprogramm für Macintosh-Klone und erwarb im September 1997 den größten Klonhersteller, Power Computing . ^{[ 78 ]} Im November 1997 ging der Apple Online Store an den Start und führte ein Fertigungsmodell ein, das dem von Dell ähnelte . ^{[ 79 ]} Am Ende von Jobs' erstem Jahr als CEO war Apple wieder profitabel und erzielte einen Gewinn von 309 Millionen US-Dollar. ^{[ 75 ]}

Die „Vier-Quadranten“-Geräte

iMac

iBook

Power Macintosh G3

PowerBook G3

Kurz nach seiner Rückkehr zum Unternehmen straffte Jobs Apples Produktpalette, indem er rund 70 Prozent der bestehenden Modelle eliminierte und eine vereinfachte „Vier-Quadranten“-Produktstrategie einführte, bestehend aus jeweils einem Desktop- und einem Laptop-Computer für den Privat- und den Profimarkt. ^{[ 80 ]} Die Umstrukturierung führte außerdem zum Abbau von etwa 3.000 Stellen. ^{[ 75 ]}

Das erste große Produkt dieser Strategie war der iMac , der am 6. Mai 1998 vorgestellt wurde. Der von Jony Ive entworfene All-in-One-Computer kombinierte ein markantes, transparentes Design mit einem Fokus auf Internetkonnektivität (das „i“ in iMac) und modernen Technologien wie USB und verzichtete gleichzeitig auf das Diskettenlaufwerk . Innerhalb der ersten fünf Monate nach Markteinführung wurden rund 800.000 iMacs verkauft. ^{[ 81 ] [ 82 ] [ 83 ] [ 84 ]}

Apple schloss die Einführung der Vier-Quadranten-Strategie am 21. Juli 1999 mit der Vorstellung des verbraucherorientierten iBook- Laptops ab. Dieser ergänzte den iMac und verbesserte Versionen des bestehenden professionellen Power Macintosh -Desktop-PCs und des PowerBook- Laptops. Jobs erklärte, die überschaubare Produktpalette ermögliche eine stärkere Fokussierung auf Qualität und Innovation. ^{[ 85 ]}

Etwa zur gleichen Zeit tätigte Apple zahlreiche Akquisitionen, um ein Portfolio an Software für die digitale Medienproduktion für Profis und Endverbraucher aufzubauen. Apple übernahm Macromedias Videobearbeitungssoftware Key Grip, die im April 1999 als Final Cut Pro auf den Markt kam. ^{[ 86 ]} Die Entwicklung von Key Grip führte auch zur Veröffentlichung von iMovie , dem Videobearbeitungsprogramm für Endverbraucher, im Oktober 1999. ^{[ 87 ]} Im April 2000 erwarb Apple das deutsche Unternehmen Astarte, das die DVD-Authoring -Software DVDirector entwickelt hatte. Apple vermarktete diese als das professionelle DVD Studio Pro und nutzte die Technologie für iDVD , das ebenfalls für den Endverbrauchermarkt gedacht war. ^{[ 87 ]} Im Jahr 2000 kaufte Apple die Audioplayer-Software SoundJam MP von Casady & Greene . Apple benannte das Programm in iTunes um , vereinfachte die Benutzeroberfläche und fügte die Funktion zum Brennen von CDs hinzu. ^{[ 88 ]}

Im Jahr 2001 schlug Apple mit drei Ankündigungen einen neuen Kurs ein. Erstens kündigte das Unternehmen am 24. März 2001 die Veröffentlichung seines neuen, modernen Betriebssystems Mac OS X an . Dies geschah nach zahlreichen gescheiterten Versuchen Anfang der 1990er-Jahre und jahrelanger Entwicklung. Mac OS X basiert auf NeXTSTEP , OpenStep und BSD Unix und vereint die Stabilität, Zuverlässigkeit und Sicherheit von Unix mit der Benutzerfreundlichkeit einer überarbeiteten Benutzeroberfläche. Zweitens eröffnete Apple im Mai 2001 die ersten beiden Apple Stores in Virginia und Kalifornien und bot dort eine verbesserte Präsentation der Produkte. ^{[ 89 ] [ 90 ] [ 91 ]} Damals wurde spekuliert, dass die Stores scheitern würden, doch später expandierte das Unternehmen auf über 500 Standorte weltweit. ^{[ 92 ] [ 2 ]} Drittens wurde am 23. Oktober 2001 der tragbare digitale Audioplayer iPod vorgestellt. Das Produkt wurde erstmals am 10. November 2001 verkauft und erreichte innerhalb von sechs Jahren einen Absatz von über 100 Millionen Einheiten. ^{[ 93 ]}

Im Jahr 2003 wurde der iTunes Store mit Musik-Downloads für 99 Cent pro Song und iPod-Integration eingeführt . Er entwickelte sich schnell zum Marktführer unter den Online-Musikdiensten mit über 5 Milliarden Downloads bis zum 19. Juni 2008. ^{[ 94 ]} Zwei Jahre später war der iTunes Store der weltweit größte Musikhändler. ^{[ 95 ]}

^{Im Jahr} 2002 erwarb Apple Nothing Real für dessen fortschrittliche digitale Bildbearbeitungssoftware Shake [ ^{96 ]} und Emagic für die Musikproduktivitätssoftware Logic . Mit dem Kauf von Emagic wurde Apple zum ersten Computerhersteller, der ein Musiksoftwareunternehmen besaß. Im Anschluss an die Übernahme entwickelte Apple die Consumer- Anwendung GarageBand . ^{[ 97 ]} Die Veröffentlichung von iPhoto im selben Jahr vervollständigte die iLife- Suite. ^{[ 98 ]}

In seiner Keynote-Ansprache auf der Worldwide Developers Conference am 6. Juni 2005 kündigte Steve Jobs an, dass Apple von PowerPC-Prozessoren auf Intel-Prozessoren umsteigen und den Mac im Jahr 2006 mit diesen Prozessoren ausstatten würde. ^{[ 99 ]} Am 10. Januar 2006 waren das neue MacBook Pro und der iMac die ersten Apple-Computer mit Intels Core-Duo -CPU. Am 7. August 2006 stellte Apple die gesamte Mac-Produktlinie auf Intel-Chips um – über ein Jahr früher als angekündigt. ^{[ 99 ]} Die Marken Power Mac, iBook und PowerBook wurden im Zuge dieser Umstellung eingestellt; Mac Pro , MacBook und MacBook Pro wurden ihre jeweiligen Nachfolger. ^{[ 100 ]} Ebenfalls 2006 führte Apple Boot Camp ein, um Nutzern die Installation von Windows XP oder Windows Vista auf ihren Intel-Macs parallel zu Mac OS X zu ermöglichen. ^{[ 101 ]}

Zwischen Anfang 2003 und 2006 stieg der Kurs der Apple-Aktie um mehr als das Zehnfache, von rund 6 US-Dollar pro Aktie ( bereinigt um Aktiensplits ) auf über 80 US-Dollar. ^{[ 102 ]} Als Apple im Januar 2006 die Marktkapitalisierung von Dell überholte , ^{[ 103 ]} schrieb Jobs eine E-Mail an die Apple-Mitarbeiter, in der er Dell- CEO Michael Dell aufforderte, seine Worte zurückzunehmen. ^{[ 104 ]} Neun Jahre zuvor hatte Dell erklärt, dass er Apple schließen und das Geld an die Aktionäre zurückgeben würde, wenn er das Unternehmen leiten würde. ^{[ 105 ]}

In seiner Keynote-Rede auf der Macworld Expo am 9. Januar 2007 kündigte Jobs die Umbenennung von Apple Computer, Inc. in Apple Inc. an, da das Unternehmen seinen Fokus von Computern auf Unterhaltungselektronik erweitert hatte. ^{[ 106 ]} Auf dieser Veranstaltung wurden auch das iPhone ^{[ 107 ]} und Apple TV ^{[ 108 ]} vorgestellt . Das Unternehmen verkaufte in den ersten 30 Stunden 270.000 iPhones der ersten Generation ^{[ 109 ]} , und einige Branchenkommentatoren bezeichneten das Gerät als „bahnbrechend für die Branche“. ^{[ 110 ]}

In einem Artikel, der am 6. Februar 2007 auf Apples Website veröffentlicht wurde, schrieb Jobs, dass Apple bereit wäre, Musik im iTunes Store ohne Digital Rights Management (DRM) zu verkaufen und somit die Wiedergabe auf Drittanbieter-Playern zu ermöglichen, sofern die Plattenfirmen auf diese Technologie verzichten würden. ^{[ 111 ]} Am 2. April 2007 gaben Apple und EMI gemeinsam bekannt, dass die DRM-Technologie ab Mai 2007 aus dem EMI-Katalog im iTunes Store entfernt würde. ^{[ 112 ]} Weitere Plattenfirmen folgten schließlich diesem Beispiel, und Apple veröffentlichte im Januar 2009 eine Pressemitteilung, in der bekannt gegeben wurde, dass alle Songs im iTunes Store ohne FairPlay -DRM verfügbar seien. ^{[ 113 ]}

Im Juli 2008 startete Apple den App Store , um Apps von Drittanbietern für iPhone und iPod Touch zu verkaufen . ^{[ 114 ]} Innerhalb eines Monats wurden 60 Millionen Apps verkauft und ein durchschnittlicher Tagesumsatz von einer Million US-Dollar erzielt. Jobs spekulierte im August 2008, dass der App Store für Apple ein Milliardengeschäft werden könnte. ^{[ 115 ]} Im Oktober 2008 war Apple aufgrund der Popularität des iPhones der drittgrößte Mobiltelefonhersteller der Welt. ^{[ 116 ]}

Am 14. Januar 2009 gab Jobs in einem internen Memo bekannt, dass er bis Ende Juni 2009 eine sechsmonatige Auszeit aus gesundheitlichen Gründen von Apple nehmen und sich in dieser Zeit auf seine Gesundheit konzentrieren werde. In der E-Mail erklärte Jobs, dass „die ständige Neugierde bezüglich meines Gesundheitszustands nicht nur mich und meine Familie, sondern alle anderen bei Apple ablenkt“ und erläuterte, dass die Auszeit es dem Unternehmen ermöglichen würde, „sich auf die Entwicklung außergewöhnlicher Produkte zu konzentrieren“. ^{[ 117 ]} Obwohl Jobs abwesend war, erzielte Apple im ersten Quartal des Geschäftsjahres 2009 (Q1 FY 2009) während der Rezession sein bestes Ergebnis außerhalb der Weihnachtszeit mit einem Umsatz von 8,16 Milliarden US-Dollar und einem Gewinn von 1,21 Milliarden US-Dollar. ^{[ 118 ]}

Nach jahrelangen Spekulationen und zahlreichen Gerüchten präsentierte Apple am 27. Januar 2010 das iPad , ein Tablet-ähnliches Mediengerät mit großem Bildschirm . Das iPad nutzte dasselbe Touchscreen-Betriebssystem wie das iPhone, und alle iPhone-Apps waren mit dem iPad kompatibel. Dadurch verfügte das iPad zum Verkaufsstart über einen umfangreichen App-Katalog, obwohl die Entwicklungszeit bis zur Veröffentlichung sehr kurz war. Am 3. April 2010 wurde das iPad in den USA eingeführt. Am ersten Tag wurden über 300.000 Geräte verkauft, bis zum Ende der ersten Woche waren es bereits 500.000. ^{[ 119 ]} Im Mai 2010 übertraf Apples Marktkapitalisierung erstmals seit 1989 die des Konkurrenten Microsoft. ^{[ 120 ]}

Im Juni 2010 brachte Apple das iPhone 4 auf den Markt ^{[ 121 ]} , das Videotelefonie via FaceTime , Multitasking und ein neues Design mit einem freiliegenden Edelstahlrahmen als Antennensystem einführte . Später im selben Jahr aktualisierte Apple die iPod- Reihe erneut und präsentierte einen iPod Nano mit Multi-Touch-Funktion , einen iPod Touch mit FaceTime und einen iPod Shuffle , der die Clickwheel- Tasten früherer Generationen zurückbrachte . ^{[ 122 ]} Außerdem wurde das kleinere und günstigere Apple TV der zweiten Generation vorgestellt, mit dem Filme und Serien ausgeliehen werden konnten. ^{[ 123 ]}

Am 17. Januar 2011 gab Jobs in einem internen Apple-Memo bekannt, dass er sich erneut aus gesundheitlichen Gründen auf unbestimmte Zeit beurlauben lassen werde, um sich auf seine Gesundheit zu konzentrieren. Der operative Geschäftsführer Tim Cook übernahm Jobs' operative Leitung bei Apple, obwohl Jobs weiterhin in wichtige strategische Entscheidungen eingebunden blieb. ^{[ 124 ]} Apple wurde zur wertvollsten Endkundenmarke der Welt ^{[ 125 ]} und zählt seither konstant zu den wertvollsten Marken. ^{[ 126 ]} Im Juni 2011 präsentierte Jobs iCloud , einen Online-Speicher- und Synchronisierungsdienst für Musik, Fotos, Dateien und Software, der MobileMe , Apples vorherigen Versuch der Inhaltssynchronisierung, ablöste. ^{[ 127 ]} Dies sollte die letzte Produktvorstellung sein, an der Jobs vor seinem Tod teilnahm.

Am 24. August 2011 trat Jobs aus gesundheitlichen Gründen von seinem Posten als CEO von Apple zurück. ^{[ 128 ]} Sein Nachfolger wurde Cook ^{[ 129 ]} , und Jobs wurde Vorsitzender des Aufsichtsrats. Apple hatte zu diesem Zeitpunkt keinen regulären Vorsitzenden ^{[ 130 ]} , sondern zwei gleichberechtigte Aufsichtsratsmitglieder, Andrea Jung und Arthur D. Levinson , ^{[ 131 ]} die diese Positionen bis zu Levinsons Amtsantritt als Aufsichtsratsvorsitzender im November nach Jobs’ Tod innehatten. ^{[ 132 ]}

Am 5. Oktober 2011 starb Steve Jobs und markierte damit das Ende einer Ära für Apple. ^{[ 133 ]} Die nächste große Produktankündigung von Apple erfolgte am 19. Januar 2012, als Apples Phil Schiller in New York City iBooks Textbooks für iOS und iBooks Author für Mac OS X vorstellte . ^{[ 134 ]} Jobs erklärte in seiner Biografie „Steve Jobs“ , er wolle die Lehrbuchbranche und das Bildungswesen revolutionieren . ^{[ 135 ]}

Von 2011 bis 2012 brachte Apple das iPhone 4s ^{[ 136 ]} und das iPhone 5 [ ^{137 ] auf den Markt ,} die mit verbesserten Kameras, dem intelligenten Software-Assistenten Siri und der Cloud-Synchronisierung mit iCloud ausgestattet waren; außerdem die iPads der dritten und vierten Generation mit Retina-Displays [ ^{138 ] [ 139 ]} sowie das iPad Mini mit einem 7,9-Zoll ^- Bildschirm im Vergleich zum 9,7-Zoll-Bildschirm des iPads ^{[ 140 ]} . Diese Produkteinführungen waren erfolgreich: Das iPhone 5 (Veröffentlichung am 21. September 2012) wurde mit über zwei Millionen Vorbestellungen ^{[ 141 ]} zum erfolgreichsten iPhone-Launch von Apple . Innerhalb von drei Tagen nach der Markteinführung des iPad Mini und des iPads der vierten Generation (Veröffentlichung am 3. November 2012) wurden drei Millionen iPads verkauft. ^{[ 142 ]} Apple brachte außerdem ein 13-Zoll MacBook Pro der dritten Generation mit Retina-Display sowie neue iMac- und Mac Mini -Computer auf den Markt. ^{[ 139 ] [ 140 ] [ 143 ]}

Am 20. August 2012 steigerte der steigende Aktienkurs von Apple die Marktkapitalisierung des Unternehmens auf den damaligen Rekordwert von 624 Milliarden US-Dollar. Damit wurde der nicht inflationsbereinigte Rekord für die Marktkapitalisierung, der zuvor von Microsoft im Jahr 1999 aufgestellt worden war, übertroffen. ^{[ 144 ]} Am 24. August 2012 entschied eine US-amerikanische Jury, dass Samsung Apple in einem Rechtsstreit um geistiges Eigentum 1,05 Milliarden US-Dollar (665 Millionen Pfund) Schadenersatz zahlen müsse . ^{[ 145 ]} Samsung legte Berufung gegen das Urteil ein, woraufhin der Schadenersatz um 450 Millionen US-Dollar reduziert wurde ^{[ 146 ]} und Samsungs Antrag auf ein neues Verfahren stattgegeben wurde. ^{[ 146 ]} Am 10. November 2012 bestätigte Apple eine globale Einigung, die alle bis zu diesem Zeitpunkt bestehenden Klagen zwischen Apple und HTC zugunsten eines zehnjährigen Lizenzvertrags für bestehende und zukünftige Patente zwischen den beiden Unternehmen beilegte. ^{[ 147 ]} Es wird prognostiziert, dass Apple  durch diesen Vertrag mit HTC jährlich 280 Millionen US-Dollar verdienen wird . ^{[ 148 ]}

Im Mai 2014 bestätigte Apple seine Absicht, Beats Electronics , das Audiounternehmen von Dr. Dre und Jimmy Iovine , Hersteller der Kopfhörer- und Lautsprechermarke „Beats by Dr. Dre“ und Betreiber des Musikstreaming-Dienstes Beats Music , für 3 Milliarden US-Dollar zu übernehmen  und dessen Produkte über Apples eigene Einzelhandelsgeschäfte und Wiederverkäufer zu vertreiben. Iovine war überzeugt, dass Beats schon immer zu Apple „gehört“ habe, da sich das Unternehmen an Apples „unvergleichlicher Fähigkeit, Kultur und Technologie zu vereinen“, orientiert habe. Die Übernahme war der größte Einkauf in der Geschichte von Apple. ^{[ 149 ]}

Im Rahmen einer Pressekonferenz am 9. September 2014 stellte Apple die Apple Watch vor, eine Smartwatch . ^{[ 150 ]} Anfangs vermarktete Apple das Gerät als modisches Accessoire ^{[ 151 ]} und als Ergänzung zum iPhone, die es Nutzern ermöglichen sollte, weniger auf ihr Smartphone zu schauen. ^{[ 152 ]} Mit der Zeit konzentrierte sich das Unternehmen auf die Entwicklung von Gesundheits- und Fitnessfunktionen für die Uhr, um mit dedizierten Aktivitätstrackern konkurrieren zu können . Im Januar 2016 gab Apple bekannt, dass weltweit über eine Milliarde Apple-Geräte aktiv genutzt werden. ^{[ 153 ]}

Am 6. Juni 2016 veröffentlichte Fortune die Fortune 500 , die jährliche Liste der umsatzstärksten Unternehmen. Im vorangegangenen Geschäftsjahr 2015 war Apple das führende Technologieunternehmen. ^{[ 154 ]} Mit  einem Umsatz von 233 Milliarden US-Dollar belegte Apple insgesamt den dritten Platz . ^{[ 154 ]} Dies bedeutet einen Aufstieg um zwei Plätze gegenüber dem Vorjahr. ^{[ 154 ]}

Im Juni 2017 kündigte Apple den HomePod an , seinen intelligenten Lautsprecher, der mit Sonos , Google Home und Amazon Echo konkurrieren sollte . ^{[ 155 ]} Gegen Ende des Jahres berichtete TechCrunch , dass Apple Shazam übernehmen würde , ein Unternehmen, das seine Produkte auf der WWDC vorgestellt hatte und sich auf die Erkennung von Musik, Fernsehen, Filmen und Werbung spezialisiert hatte. ^{[ 156 ]} Die Übernahme wurde wenige Tage später bestätigt und kostete Apple Berichten zufolge 400 Millionen US-Dollar  . Medienberichten zufolge handelte es sich bei dem Kauf um einen Versuch, Daten und Tools zur Stärkung des Streaming-Dienstes Apple Music zu erwerben . ^{[ 157 ]} Die Übernahme wurde im September 2018 von der Europäischen Union genehmigt. ^{[ 158 ]}

Ebenfalls im Juni 2017 ernannte Apple Jamie Erlicht und Zack Van Amburg zu Leitern der neu gegründeten weltweiten Videoabteilung. Im November 2017 kündigte Apple an, in den Bereich der fiktionalen Eigenproduktionen einzusteigen: eine Dramaserie mit Jennifer Aniston und Reese Witherspoon sowie eine Neuauflage der Anthologie-Serie „Amazing Stories“ mit Steven Spielberg . ^{[ 159 ]} Im Juni 2018 unterzeichnete Apple den Mindestvertrag der Writers Guild of America und schloss mit Oprah Winfrey eine mehrjährige Content-Partnerschaft ab. ^{[ 160 ]} Weitere Partnerschaften für Eigenproduktionen umfassten die Sesame Workshop und DHX Media sowie deren Tochtergesellschaft Peanuts Worldwide und eine Partnerschaft mit A24 zur Produktion von Originalfilmen. ^{[ 161 ]}

Während des Apple Special Events im September 2017 wurde das kabellose Ladegerät AirPower zusammen mit dem iPhone X , iPhone 8 und der Apple Watch Series 3 vorgestellt . AirPower sollte mehrere Geräte gleichzeitig kabellos aufladen können. Obwohl die Markteinführung ursprünglich für Anfang 2018 geplant war, wurde AirPower im März 2019 eingestellt – die erste Einstellung eines Produkts unter Cooks Führung. ^{[ 162 ]} Am 19. August 2020 erreichte die Apple-Aktie kurzzeitig einen Kurs von über 467,77 US-Dollar und machte Apple damit zum ersten US-Unternehmen mit einer Marktkapitalisierung von 2  Billionen US-Dollar. ^{[ 163 ]}

Während seiner jährlichen WWDC -Keynote am 22. Juni 2020 kündigte Apple an, künftig keine Intel-Prozessoren mehr zu verwenden und den Mac auf selbstentwickelte Prozessoren umzustellen . ^{[ 164 ]} Diese Ankündigung war von Branchenanalysten erwartet worden, und es wurde bereits darauf hingewiesen, dass Macs mit Apples Prozessoren eine deutlich höhere Leistung als die aktuellen Intel-basierten Modelle bieten würden. ^{[ 165 ]} Am 10. November 2020 wurden das MacBook Air, das MacBook Pro und der Mac Mini als erste Macs mit einem von Apple entwickelten Prozessor, dem Apple M1 , vorgestellt . ^{[ 166 ]}

Im April 2022 wurde berichtet, dass Samsung Electro-Mechanics anstelle von LG Innotek mit Apple an dessen M2-Chip zusammenarbeiten würde . ^{[ 167 ]} Entwicklerprotokolle zeigten, dass mindestens neun Mac-Modelle mit vier verschiedenen M2-Chips getestet wurden. ^{[ 168 ]}

Das Wall Street Journal berichtete, dass Apples Bemühungen um die Entwicklung eigener Chips das Unternehmen besser auf den während der COVID-19-Pandemie aufgetretenen Halbleitermangel vorbereitet hätten , was zu einer gesteigerten Rentabilität geführt habe. Die Verkaufszahlen von Mac-Computern mit M1-Chip stiegen 2020 und 2021 deutlich an. Dies inspirierte auch andere Unternehmen wie Tesla , Amazon und Meta Platforms, einen ähnlichen Weg einzuschlagen. ^{[ 169 ]}

Im April 2022 eröffnete Apple einen Online-Shop, in dem jeder in den USA Reparaturhandbücher einsehen und Ersatzteile für bestimmte neuere iPhone-Modelle bestellen konnte. Der Kostenunterschied zwischen dieser Methode und einer offiziellen Reparatur dürfte jedoch minimal sein. ^{[ 170 ]}

Im Mai 2022 wurde die Marke RealityOS angemeldet, ein Betriebssystem, das Berichten zufolge für VR- und Augmented-Reality-Headsets entwickelt wurde und erstmals 2017 erwähnt wurde. Laut Bloomberg könnte das Headset 2023 auf den Markt kommen. ^{[ 171 ]} Weitere Insiderberichte besagen, dass das Gerät Iris-Scanning zur Zahlungsbestätigung und zum Anmelden in Konten nutzt. ^{[ 172 ]} Im Juni 2023 kündigte Apple offiziell sein erstes Mixed-Reality-Headset an, das Apple Vision Pro , das mit dem neuen Betriebssystem visionOS läuft. ^{[ 173 ]} Das Headset wurde im Februar des folgenden Jahres veröffentlicht. ^{[ 174 ]}

Am 18. Juni 2022 wurde der Apple Store in Towson, Maryland , als erster in den USA gewerkschaftlich organisiert, indem die Angestellten für den Beitritt zur International Association of Machinists and Aerospace Workers stimmten . ^{[ 175 ]}

Am 7. Juli 2022 führte Apple als Reaktion auf die früheren Pegasus-Enthüllungen den Sperrmodus in macOS 13 und iOS 16 ein; dieser Modus erhöht den Schutz von Risikonutzern vor gezielter Zero-Day -Malware. ^{[ 176 ]}

Apple führte im März 2023 für seine Apple Wallet- Nutzer den Service „Apple Pay Later“ ein, mit dem man jetzt kaufen und später zahlen kann. Das Programm ermöglicht es Nutzern, Kredite zwischen 50 und 1.000 US-Dollar für Online- oder In-App-Käufe zu beantragen und diese anschließend in vier Raten über sechs Wochen zins- und gebührenfrei zurückzuzahlen. ^{[ 177 ] [ 178 ]}

Im November 2023 stimmte Apple einem Vergleich in Höhe von 25 Millionen US-Dollar in einem Verfahren des US-Justizministeriums zu . In dem Verfahren wurde Apple vorgeworfen, US-Bürger bei der Einstellung diskriminiert zu haben. Apple hatte Stellen geschaffen, die nicht online ausgeschrieben waren und für die eine Bewerbung in Papierform erforderlich war, und diese Stellen gleichzeitig im Rahmen der PERM- Rekrutierung ausländischen Arbeitskräften angeboten . ^{[ 179 ]}

Im Januar 2024 kündigte Apple die Einhaltung des EU-Wettbewerbsrechts an und nahm mit wesentlichen Änderungen am App Store und anderen Diensten am 7. März 2024 in Kraft. Dadurch können iOS-Nutzer in den 27 EU-Mitgliedstaaten alternative App Stores und alternative Zahlungsmethoden innerhalb von Apps nutzen. Außerdem wurde in Safari ein Menü zum Herunterladen alternativer Browser wie Chrome oder Firefox hinzugefügt. ^{[ 180 ]}

Im Juni 2024 stellte Apple Apple Intelligence vor, um künstliche Intelligenz (KI) direkt auf den Geräten zu integrieren . ^{[ 181 ]}

Im Oktober 2024 stellte Apple seine Apple Intelligence Suite vor, die generative KI-Funktionen wie Schreibhilfe, verbesserte Siri -Funktionen und optimierte Fotowerkzeuge für ausgewählte iPhone-, iPad- und Mac-Geräte bietet. ^{[ 182 ]}

Am 1. November 2024 gab Apple die Übernahme von Pixelmator bekannt , einem Unternehmen, das für seine Bildbearbeitungs-Apps für iPhone und Mac bekannt ist. Apple hatte Pixelmators Apps bereits zuvor bei Produktvorstellungen präsentiert und Pixelmator Pro 2018 aufgrund seines innovativen Einsatzes von maschinellem Lernen und KI zur Mac-App des Jahres gekürt. In der Ankündigung erklärte Pixelmator, dass es nach der Übernahme keine wesentlichen Änderungen an den bestehenden Apps geben werde. ^{[ 183 ]}

Am 31. Dezember 2024 wurde vor dem Bundesgericht in Oakland, Kalifornien, ein vorläufiger Vergleich eingereicht. Apple wurde vorgeworfen, durch unbeabsichtigte Siri-Aktivierungen unrechtmäßig private Gespräche aufgezeichnet und diese an Dritte, darunter Werbetreibende, weitergegeben zu haben. Apple stimmte einer Zahlung von 95 Millionen US-Dollar zu, um den Rechtsstreit beizulegen, in dem der Siri-Assistent die Privatsphäre der Nutzer verletzt hatte. Obwohl Apple jegliches Fehlverhalten abstritt, ermöglichte der Vergleich betroffenen Nutzern, bis zu 20 US-Dollar pro Gerät geltend zu machen. Die Anwälte forderten 28,5 Millionen US-Dollar an Gebühren aus dem Vergleichsfonds. ^{[ 184 ]}

Im Jahr 2025 startete Apple seine bis dato größte Investitionsinitiative und kündigte an, in den folgenden vier Jahren über 500 Milliarden US-Dollar in den USA zu investieren. Diese umfassende Strategie beinhaltet die Eröffnung einer neuen Produktionsstätte in Houston für Server, die Apple Intelligence unterstützen, den Ausbau von Forschung und Entwicklung in Bereichen wie Siliziumtechnik und KI sowie die Gründung einer neuen Akademie für fortschrittliche Fertigungstechnologien in Detroit. Das Unternehmen verpflichtete sich außerdem, seinen US Advanced Manufacturing Fund zu verdoppeln und die Zusammenarbeit mit amerikanischen Zulieferern zu intensivieren, um Zehntausende von Arbeitsplätzen in den Bereichen Forschung und Entwicklung, KI und Fertigungstechnologien zu schaffen. ^{[ 185 ]}

Die Softwarelandschaft von Apple erfuhr 2025 einen grundlegenden Wandel. Auf der Worldwide Developers Conference (WWDC) stellte Apple die neue Designsprache „ Liquid Glass “ vor, veröffentlichte einheitliche Systemdesign-Updates für iOS 26 , iPadOS 26 , macOS Tahoe und weitere Plattformen und erweiterte die Funktionen von Apple Intelligence deutlich. Laut Apple sollten diese Updates die zuvor kritisierten fragmentierten Benutzeroberflächen beheben und mithilfe von geräte- und cloudbasierter KI Datenschutz und Benutzerfreundlichkeit verbessern. ^{[ 186 ] [ 187 ]}

Trotz des anhaltenden Wachstums im Dienstleistungssektor, einschließlich eines neuen Rekordumsatzes im Märzquartal und der Einführung aktualisierter Modelle wie dem iPhone 16e und dem M4 MacBook Air ^{[ 188 ] [ 189 ]} , sah sich Apple erheblichen Herausforderungen gegenüber. Das Unternehmen musste einen Kursverlust von 19 % seit Jahresbeginn, laufende Kartellverfahren des US-Justizministeriums und Rechtsstreitigkeiten um den App Store verkraften. Der Wettbewerb im Bereich der künstlichen Intelligenz verschärfte sich, und Konkurrenten gewannen an Boden. Prominente Abgänge ^{[ 190 ]} und politische Spannungen, darunter Forderungen an Apple, iPhones im Inland zu produzieren oder mit Zöllen zu rechnen, verstärkten den Druck und trugen laut Analysten zu einem schwierigen Jahr für CEO Tim Cook bei . ^{[ 191 ]}

Im Dezember 2025 traf sich Cook mit Mitgliedern des US-Repräsentantenhauses, um gegen den App Store Accountability Act vorzugehen, der Apple dazu verpflichten könnte, das Alter der Nutzer zu überprüfen und möglicherweise sensible Daten von Kindern zu sammeln. ^{[ 192 ]}

Am 12. Januar 2026 kündigte Apple eine Partnerschaft mit Google Gemini für die KI-gestützte Siri an. ^{[ 193 ]}

Im Januar 2026 übernahm Apple das israelische KI-Startup Q.ai, das sich auf Bildverarbeitungs- und maschinelle Lerntechnologien für die Audioverarbeitung spezialisiert hatte. Die finanziellen Details wurden nicht veröffentlicht, Medienberichten zufolge belief sich der Kaufpreis jedoch auf fast 2 Milliarden US-Dollar; dies ist Apples zweitgrößte Akquisition bis dato. Im Anschluss an die Übernahme wechselten die Gründer von Q.ai und rund 100 Mitarbeiter zu Apple. ^{[ 194 ] [ 195 ] [ 196 ]}

Im Februar 2026 forderten US-amerikanische Abgeordnete von der britischen Regierung eine Stellungnahme zu ihrer inzwischen zurückgezogenen Anordnung an Apple, eine Hintertür in seine verschlüsselten Geräte einzubauen, und äußerten Bedenken hinsichtlich der Auswirkungen eines solchen Zugriffs auf Datenschutz und Sicherheit. ^{[ 197 ]}

Am 20. April 2026 gab Apple bekannt, dass Tim Cook am 1. September 2026 als CEO zurücktreten und von John Ternus , dem Senior Vice President für Hardwareentwicklung, abgelöst wird. Cook soll Executive Chairman des Aufsichtsrats werden, während Arthur Levinson , der langjährige nicht-exekutive Vorsitzende, in die Rolle des Lead Independent Director wechselt. ^{[ 198 ]}

Seit der Unternehmensgründung und bis in die frühen 2000er-Jahre verkaufte Apple hauptsächlich Computer, die seit Mitte der 1980er-Jahre unter dem Namen Macintosh vermarktet werden. Seitdem hat das Unternehmen sein Produktsortiment um verschiedene tragbare Geräte erweitert, angefangen mit dem mittlerweile eingestellten iPod (2001) und später dem iPhone (2007) und dem iPad (2010). Apple vertreibt außerdem diverse andere Produkte, die unter „Wearables, Home & Accessories“ kategorisiert werden, wie beispielsweise die Apple Watch , Apple TV , AirPods , HomePod und Apple Vision Pro . Im Jahr 2023 waren weltweit über 2 Milliarden Apple-Geräte im aktiven Einsatz. ^{[ 199 ]}

Kommentatoren beschreiben Apple-Geräte als ein zusammenhängendes Ökosystem , wenn sie miteinander verwendet werden ^{[ 200 ]} , kritisieren sie jedoch für die eingeschränkte Funktionalität bzw. den geringeren Funktionsumfang bei der Verwendung mit Geräten von Mitbewerbern sowie für die Abhängigkeit von Apples proprietären Funktionen, Software und Diensten – ein Ansatz, der oft als „ abgeschottetes System “ bezeichnet wird. ^{[ 201 ]} Cory Doctorow , ein kanadischer Experte für geistiges Eigentum und Aktivist, bezeichnete Apples Strategie, die Interoperabilität mit eigenen Produkten zu fördern und gleichzeitig die Funktionalität für Wettbewerber einzuschränken, als wettbewerbswidrige Praxis . ^{[ 202 ]}

MacBook Air mit M2-Chip

iMac mit M1-Chip

Mac, kurz für Macintosh (offizielle Bezeichnung bis 1999), ist Apples Produktlinie von Personalcomputern, die das firmeneigene Betriebssystem macOS nutzen . Personalcomputer waren Apples ursprüngliches Geschäftsfeld, machten aber Ende 2024 nur noch etwa acht Prozent des Unternehmensumsatzes aus. ^{[ 203 ]}

Es gibt sechs Mac-Computerfamilien, die derzeit produziert werden:

• iMac : All-in-One-Desktop-Computer für Endverbraucher, eingeführt 1998.
• Mac Mini : Sub-Desktop-Computer für Endverbraucher, eingeführt im Jahr 2005.
• MacBook Pro : Professionelles Notebook, eingeführt im Jahr 2006.
• MacBook Air : Ultradünnes Notebook für Endverbraucher, eingeführt im Jahr 2008.
• Mac Studio : Professionelle Workstation im kleinen Formfaktor, eingeführt im Jahr 2022.
• MacBook Neo : Kostengünstiges, ultradünnes Notebook, das 2026 auf den Markt kommen soll.

Macs verwenden Apple-Silizium -Chips, laufen mit dem Betriebssystem macOS und beinhalten Apple-Software wie den Webbrowser Safari , iMovie für die Videobearbeitung, GarageBand für die Musikproduktion und die Produktivitätssuite iWork . Apple bietet außerdem professionelle Anwendungen an : Final Cut Pro für die Videoproduktion, Logic Pro für Musiker und Produzenten sowie Xcode für Softwareentwickler. Darüber hinaus vertreibt Apple eine Vielzahl von Zubehörartikeln für Macs, darunter das Studio Display und das Studio Display XDR , die Magic Mouse , das Magic Trackpad und das Magic Keyboard . Ab 2026 umfasst die Mac-Serie entweder den M5 -Chip von Apple, der im MacBook Pro und MacBook Air verbaut ist, oder das MacBook Neo mit A18 Pro -Chip, das erste vermeintliche Einsteigermodell der MacBook-Reihe. ^{[ 204 ] [ 205 ]}

Das iPhone ist Apples Smartphone -Produktlinie, die mit dem Betriebssystem iOS des Unternehmens läuft . Das erste iPhone wurde am 9. Januar 2007 von Steve Jobs vorgestellt. Seitdem erscheinen jährlich neue iPhone-Modelle . Bei seiner Einführung wurde der Multi-Touch -Bildschirm als revolutionär und bahnbrechend für die Mobilfunkbranche bezeichnet. Dem Gerät wird die Entstehung der App-Ökonomie zugeschrieben .

iOS ist neben Android eine der beiden wichtigsten Smartphone- Plattformen weltweit . Das iPhone hat dem Unternehmen hohe Gewinne beschert und maßgeblich dazu beigetragen, dass Apple zu den wertvollsten börsennotierten Unternehmen der Welt zählt. ^{[ 206 ]} Ende 2024 erwirtschaftete das iPhone fast die Hälfte des Umsatzes des Unternehmens. ^{[ 203 ]}

Das iPad ist Apples Tablet -Reihe, die mit dem Betriebssystem iPadOS läuft . Die erste Generation des iPads wurde am 27. Januar 2010 vorgestellt. Das iPad wird hauptsächlich für Multimedia-Konsum, künstlerisches Gestalten, Dokumentenbearbeitung, Videokonferenzen und Spiele vermarktet. Die iPad-Reihe umfasst mehrere Basismodelle, das kleinere iPad Mini , das verbesserte iPad Air und das High-End -Modell iPad Pro . Apple hat die Leistung des iPads kontinuierlich verbessert; das iPad Pro verwendet dieselben M- Chips wie der Mac. Dennoch wird das iPad weiterhin für sein eingeschränktes Betriebssystem kritisiert. ^{[ 207 ] [ 208 ]}

Bis September 2020 verkaufte Apple mehr als 500 Millionen iPads, wobei der Absatz seinen Höhepunkt im Jahr 2013 erreichte. ^{[ 209 ]} Das iPad war im zweiten Quartal 2020 weiterhin das meistverkaufte Tablet-Gerät ^{[ 210 ]} und trug Ende 2024 zu sieben Prozent des Unternehmensumsatzes bei. ^{[ 203 ]} Apple bietet diverses iPad-Zubehör an , darunter den Apple Pencil , das Smart Keyboard , das Smart Keyboard Folio , das Magic Keyboard sowie verschiedene Adapter.

AirPods Max

Apple Watch Ultra

Apple stellt darüber hinaus verschiedene Produkte her, die unter „Wearables, Home und Zubehör“ kategorisiert werden. ^{[ 211 ]} Zu diesen Produkten gehören die kabellosen Kopfhörer AirPods , die digitalen Mediaplayer Apple TV , die Smartwatches Apple Watch , die Kopfhörer Beats , die Smart-Lautsprecher HomePod und das Mixed-Reality-Headset Vision Pro . Ende 2024 machte diese breite Produktpalette etwa zehn Prozent des Umsatzes des Unternehmens aus. ^{[ 203 ]}

Apple bietet eine breite Palette an Diensten an, darunter Werbung im App Store und in der Apple News App, die Garantieverlängerung AppleCare+ , den Cloud-Speicherdienst iCloud+ , Bezahldienste über die Apple Card und Apple Pay sowie digitale Inhalte wie Apple Books , Apple Fitness+ , Apple Music , Apple News+ , Apple TV (ehemals TV+) und den iTunes Store . Apple bietet außerdem Apple One an , ein Paket dieser Dienste. 2019 kündigte Apple an, die Serviceumsätze gezielt auszubauen. ^{[ 212 ]} Ende 2024 machten die Serviceumsätze rund 26 % des Unternehmensumsatzes aus. ^{[ 203 ]}

Laut Steve Jobs wurde der Firmenname durch seinen Besuch auf einer Apfelfarm während einer Obstdiät inspiriert . [ ^{214 ] Apples} erstes Logo, entworfen von Ron Wayne , zeigt Sir Isaac Newton unter einem Apfelbaum. Es wurde fast umgehend durch Rob Janoffs „Regenbogenapfel“ ersetzt, die heute bekannte regenbogenfarbene Silhouette eines angebissenen Apfels. ^{[ 215 ]} Dieses Logo wurde fälschlicherweise als Hommage an Alan Turing interpretiert , wobei der Biss auf dessen Suizidmethode anspielt . ^{[ 216 ]}

Am 27. August 1999 ^{[ 217 ]} gab Apple das Regenbogen-Logo offiziell auf und begann, einfarbige Logos zu verwenden, die in ihrer Form nahezu identisch mit der vorherigen Regenbogenversion waren. Eine Version des Logos mit Aqua -Thema wurde von 1997 bis 2003 verwendet, und eine Version mit Glas-Thema wurde von 2007 bis 2013 verwendet. ^{[ 218 ]}

Apple-Evangelisten wurden einst aktiv vom Unternehmen eingesetzt, doch das Phänomen hatte sich bereits fest etabliert. Der Apple- Evangelist Guy Kawasaki bezeichnete den Markenfanatismus als „etwas, worüber man zufällig gestolpert ist“ ^{[ 219 ]} , während Jonathan Ive 2014 behauptete, dass „Menschen eine unglaublich persönliche Beziehung“ zu Apple-Produkten hätten. ^{[ 83 ]}

Das Magazin Fortune kürte Apple 2008 zum meistbewunderten Unternehmen in den USA und von 2008 bis 2012 weltweit. ^{[ 220 ]} Am 30. September 2013 überholte Apple Coca-Cola und wurde im Bericht „Best Global Brands“ der Omnicom Group zur wertvollsten Marke der Welt ^{. [ 221 ]} Die Boston Consulting Group stuft Apple seit 2005 jährlich als innovativste Marke der Welt ein. ^{[ 222 ]} Im Januar 2021 waren 1,65 Milliarden Apple-Produkte im aktiven Gebrauch. ^{[ 223 ] [ 224 ]} Im Februar 2023 überstieg diese Zahl zwei Milliarden Geräte. ^{[ 225 ] [ 199 ]} ImMadrider Jahresbericht 2023 der Weltorganisation für geistiges Eigentum (WIPO) wurde Apple hinsichtlich der Anzahl der im Rahmen des Madrider Systems eingereichten Markenanmeldungen mit 74 im Jahr 2023 eingereichten Markenanmeldungen als zehntgrößter weltweit eingestuft. ^{[ 226 ]}

Apples erster Slogan „ Byte into an Apple“ entstand Ende der 1970er Jahre. ^{[ 227 ]} Von 1997 bis 2002 wurde der Slogan „ Think different “ in Werbekampagnen verwendet und ist bis heute eng mit Apple verbunden. ^{[ 228 ]} Apple hat auch Slogans für spezifische Produktlinien – beispielsweise wurde 1998 „iThink, Therefore iMac“ zur Bewerbung des iMac verwendet [ ^{229 ] und „} Say hello to iPhone“ in iPhone-Werbespots. ^{[ 230 ]} „Hello“ wurde auch zur Einführung des ersten Macintosh, Newton , iMac („hello (again)“) und iPod verwendet. ^{[ 231 ]}

Von der Einführung des Macintosh im Jahr 1984 mit dem Super-Bowl-Werbespot von 1984 bis hin zu den moderneren „ Get a Mac“ -Werbespots wurde Apple für seine Bemühungen um effektive Werbung und Marketing seiner Produkte anerkannt. Behauptungen späterer Kampagnen wurden jedoch kritisiert , ^{[ 232 ]} insbesondere die Power-Mac-Werbespots von 2005. ^{[ 233 ]} Apples Produktwerbung erlangte aufgrund ihrer Grafiken und der Musikauswahl große Aufmerksamkeit. ^{[ 234 ]} Musiker wie die kanadische Sängerin Feist mit dem Song „ 1234 “ und Yael Naïm mit dem Song „ New Soul “ profitierten von einem gesteigerten Bekanntheitsgrad durch die Verwendung ihrer Songs in Apple-Werbespots . ^{[ 234 ]}

Die ersten Apple Stores wurden ursprünglich im Mai 2001 von dem damaligen CEO Steve Jobs als zwei Standorte eröffnet ^{[ 90 ]} , nachdem jahrelang Versuche mit Shop-in-Shop- Konzepten gescheitert waren ^{[ 91 ]} . Da er die Notwendigkeit einer verbesserten Produktpräsentation erkannte, begann er 1997 mit der Überarbeitung des Einzelhandelsprogramms, um die Kundenbindung zu stärken, und stellte im Jahr 2000 Ron Johnson ein ^{[ 91 ].} Jobs relaunchte 1997 den Apple Online Store ^{[ 235 ]} und eröffnete 2001 die ersten beiden stationären Geschäfte ^{[ 90} ]. Die Medien spekulierten zunächst über ein Scheitern von Apple ^{[ 92 ] ,} doch die Umsätze übertrafen die der Konkurrenz in der Umgebung und erreichten innerhalb von drei Jahren einen Jahresumsatz von einer Milliarde US-Dollar – damit war Apple der Einzelhändler, dem dies am schnellsten gelang ^{[ 92 ] .}

Im Laufe der Jahre hat Apple die Anzahl seiner Verkaufsstellen und seine geografische Abdeckung stetig erweitert. Im Dezember 2017 betrieb das Unternehmen weltweit 499 Stores in 22 Ländern. ^{[ 2 ]} Dank starker Produktverkäufe zählt Apple zu den führenden Einzelhändlern; 2011 erzielte das Unternehmen einen weltweiten Umsatz von über 16 Milliarden US-Dollar. ^{[ 236 ]} Ab Mai 2016 wurden die Apple Stores umfassend modernisiert. Die Modernisierung umfasste bauliche Veränderungen wie offene Bereiche und neu gestaltete Räume sowie funktionale Anpassungen, um die Interaktion zwischen Kunden und Experten zu erleichtern. ^{[ 237 ]}

Viele Apple Stores befinden sich in Einkaufszentren, doch Apple hat auch mehrere eigenständige Flagship-Stores an prominenten Standorten errichtet. ^{[ 91 ]} Für die Gestaltung und den Bau seiner Stores, insbesondere für die Verwendung von Glastreppen und -kuben, wurden Apple Designpatente erteilt und Architekturpreise verliehen. ^{[ 238 ]} Der Erfolg der Apple Stores hatte erheblichen Einfluss auf andere Einzelhändler für Unterhaltungselektronik, die aufgrund der wahrgenommenen höheren Service- und Produktqualität der Apple Stores Kundenfrequenz, Marktmacht und Gewinne einbüßten. ^{[ 239 ]} Aufgrund der Popularität der Marke erhält Apple eine große Anzahl von Bewerbungen, viele davon von jungen Menschen. ^{[ 236 ]} Obwohl Apple-Store-Mitarbeiter überdurchschnittlich gut bezahlt werden, Zuschüsse für Aus- und Weiterbildung sowie Gesundheitsleistungen erhalten und Mitarbeiterrabatte genießen, ^{[ 236 ]} gibt es nur wenige oder gar keine Aufstiegsmöglichkeiten. ^{[ 236 ]}

Am 16. März 2020 verhängte Frankreich eine Geldstrafe von 1,1 Milliarden Euro gegen Apple wegen Absprachen mit zwei Großhändlern. Ziel dieser Absprachen war es, den Wettbewerb zu unterdrücken und die Preise durch die Behinderung unabhängiger Händler künstlich hochzuhalten. Durch diese Vereinbarung wurden für etwa die Hälfte des französischen Einzelhandelsmarktes einheitliche Preise für Apple-Produkte wie iPads und PCs erzielt. Laut den französischen Regulierungsbehörden ereigneten sich die Verstöße zwischen 2005 und 2017, wurden aber erst 2012 durch eine Beschwerde des unabhängigen Händlers eBizcuss aufgedeckt. ^{[ 240 ]}

Am 13. August 2020 verklagte Epic Games , der Entwickler des beliebten Spiels Fortnite , Apple und Google, nachdem Fortnite aus deren App Stores entfernt worden war. Die Klagen folgten auf die Sperrung des Spiels durch Apple und Google, da Fortnite ein direktes Zahlungssystem eingeführt hatte, das die von Apple und Google erhobenen Gebühren umging. ^{[ 241 ]} Im September 2020 gründete Epic Games zusammen mit dreizehn anderen Unternehmen die Coalition for App Fairness , die sich für bessere Bedingungen für die Aufnahme von Apps in die App Stores einsetzt. ^{[ 242 ]} Im Dezember 2020 erklärte sich Facebook bereit, Epic in dem Rechtsstreit gegen Apple zu unterstützen und dem Unternehmen Material und Dokumente zur Verfügung zu stellen. Facebook hatte jedoch erklärt, sich nicht direkt an dem Verfahren zu beteiligen, sondern lediglich bei der Beweiserhebung für den Prozess im Jahr 2021 zu helfen. In den Monaten vor dieser Vereinbarung hatte Facebook Auseinandersetzungen mit Apple über die Preise kostenpflichtiger Apps und Änderungen der Datenschutzbestimmungen geführt. ^{[ 243 ]} Dan Levy, Leiter der Werbeproduktabteilung von Facebook, kommentierte die ganzseitigen Anzeigen, die Facebook im Dezember 2020 in verschiedenen Zeitungen geschaltet hatte, mit den Worten: „Es geht ihnen hier nicht wirklich um Datenschutz, sondern um einen Angriff auf personalisierte Werbung und die Folgen, die dies für Kleinunternehmer haben wird.“ ^{[ 244 ]}

Apple hat sich öffentlich für Datenschutz ausgesprochen und datenschutzfreundliche Funktionen und Einstellungen aktiv in Konferenzen, Werbekampagnen und die öffentliche Außendarstellung integriert. ^{[ 246 ]} Mit dem mobilen Betriebssystem iOS 8 im Jahr 2014 begann das Unternehmen, alle Inhalte von iOS- Geräten durch die Passwörter der Nutzer zu verschlüsseln. Dies machte es Apple damals unmöglich, Kundendaten auf Anfrage von Strafverfolgungsbehörden herauszugeben. ^{[247] Angesichts der zunehmenden Beliebtheit von Cloud-Speicherlösungen führte Apple 2016 ein Verfahren ein, um Fotos auf dem lokalen Gerät des Nutzers mithilfe von Deep Learning nach Gesichtsdaten zu durchsuchen und die Inhalte vor dem Hochladen in Apples iCloud-Speicher zu verschlüsseln. [ 248 ]} Zudem führte Apple „ Differential ^{Privacy “ ein} , eine Methode, um Crowdsourcing-Daten von vielen Nutzern zu sammeln und gleichzeitig die Anonymität einzelner Nutzer zu wahren. Wired beschrieb dieses System als den Versuch, „so viel wie möglich über eine Gruppe zu erfahren und gleichzeitig so wenig wie möglich über jedes einzelne Mitglied“. ^{[ 249 ]} Die Nutzer werden ausdrücklich gefragt, ob sie teilnehmen möchten, und können aktiv zustimmen oder ablehnen. ^{[ 250 ]}

Apple hat jedoch die Strafverfolgungsbehörden bei strafrechtlichen Ermittlungen unterstützt, indem es iCloud-Backups der Geräte der Nutzer bereitstellte ^{[ 251 ]} . Das Engagement des Unternehmens für den Datenschutz wurde jedoch durch seine Bemühungen, biometrische Authentifizierungstechnologien in seinen iPhone-Modellen ab dem iPhone 5s zu fördern , in Frage gestellt ^{[ 252 ]} , da diese in den Vereinigten Staaten nicht denselben verfassungsrechtlichen Schutz der Privatsphäre wie ein Passwort bieten ^{[ 253 ]} .

Mit der Veröffentlichung von iOS 14 verpflichtete Apple alle Entwickler von iPhone-, iPad- und iPod-Touch-Apps, iPhone-Nutzer direkt um Erlaubnis zur Nachverfolgung zu bitten. Diese Funktion, genannt „App-Tracking-Transparenz“, stieß auf heftige Kritik von Facebook , dessen Geschäftsmodell primär auf der Erfassung von Nutzerdaten und deren Weitergabe an Werbetreibende basiert, um Nutzern relevantere Werbung anzuzeigen – eine Technik, die gemeinhin als zielgerichtete Werbung bekannt ist . Nach Facebooks Maßnahmen, darunter ganzseitige Zeitungsanzeigen gegen die App-Tracking-Transparenz, veröffentlichte Apple das Update Anfang 2021. Eine Studie des Verizon- Tochterunternehmens Flurry Analytics ergab, dass lediglich 4 % der iOS-Nutzer in den USA und 12 % weltweit der Nachverfolgung zugestimmt haben. ^{[ 254 ]}

Vor der Veröffentlichung von iOS 15 kündigte Apple neue Maßnahmen zur Bekämpfung von kinderpornografischem Material auf iOS- und Mac-Plattformen an. Eltern minderjähriger iMessage -Nutzer können nun benachrichtigt werden, wenn ihr Kind Nacktfotos versendet oder empfängt. Zusätzlich werden die für den iCloud- Upload bestimmten Mediendateien geräteintern gehasht und die Hashwerte mit einer Liste bekannter, von Strafverfolgungsbehörden bereitgestellter Missbrauchsbilder verglichen. Bei genügend Übereinstimmungen wird Apple benachrichtigt und die Behörden werden informiert. Die neuen Funktionen wurden von Strafverfolgungsbehörden und Opferschutzorganisationen begrüßt. Datenschützer, darunter die Electronic Frontier Foundation , verurteilten die neuen Funktionen jedoch als Eingriff in die Privatsphäre und als anfällig für Missbrauch durch autoritäre Regierungen. ^{[ 255 ]}

Die irische Datenschutzkommission leitete eine Untersuchung ein, um zu prüfen, ob Apple die EU- Datenschutz- Grundverordnung (DSGVO) eingehalten hat. Anlass war eine Untersuchung darüber, wie das Unternehmen personenbezogene Daten im Zusammenhang mit zielgerichteter Werbung auf seiner Plattform verarbeitet. ^{[ 256 ]}

Im Dezember 2019 entdeckte der Sicherheitsforscher Brian Krebs , dass beim iPhone 11 Pro der Pfeil zur Anzeige der Ortungsdienste am oberen Bildschirmrand weiterhin angezeigt wurde, obwohl alle einzelnen Ortungsdienste deaktiviert waren und der Hauptschalter für die Ortungsdienste aktiviert war. Krebs konnte dieses Verhalten auf älteren Modellen nicht reproduzieren. Auf Anfrage bei Apple erhielt er die Antwort: „Es ist zu erwarten, dass das Symbol für die Ortungsdienste in der Statusleiste erscheint, wenn die Ortungsdienste aktiviert sind. Das Symbol wird für Systemdienste angezeigt, die keinen Schalter in den Einstellungen haben.“ ^{[ 257 ]} Apple präzisierte später, dass dieses Verhalten die Einhaltung der Ultrabreitband- Vorschriften in bestimmten Ländern gewährleisten solle – eine Technologie, die Apple ab dem iPhone 11 Pro in iPhones implementierte. Apple betonte außerdem: „Die Verwaltung der Ultrabreitband-Konformität und die Nutzung von Standortdaten erfolgen vollständig auf dem Gerät, und Apple sammelt keine Standortdaten von Nutzern.“ Will Strafach, ein Manager des Sicherheitsunternehmens Guardian Firewall , bestätigte, dass es keine Hinweise darauf gibt, dass Standortdaten an einen externen Server gesendet werden. Apple versprach, einen neuen Schalter für diese Funktion hinzuzufügen, und in späteren iOS-Versionen bot Apple Nutzern die Möglichkeit, im Kontrollzentrum auf die Anzeige der Ortungsdienste zu tippen, um zu sehen, welcher Dienst den Standort des Geräts verwendet. ^{[ 258 ] [ 259 ]}

Laut einem Bericht von Bloomberg News vom 30. März 2022 gab Apple Daten wie Telefonnummern, Adressen und IP-Adressen an Hacker weiter, die sich mithilfe gefälschter Dokumente als Strafverfolgungsbeamte ausgaben. Die Anfragen der Strafverfolgungsbehörden enthielten teilweise gefälschte Unterschriften von echten oder fiktiven Beamten. Auf die Vorwürfe angesprochen, verwies ein Apple-Sprecher den Reporter auf einen Abschnitt der Unternehmensrichtlinien für Strafverfolgungsbehörden, in dem es heißt: „Wir prüfen jede Datenanfrage auf ihre rechtliche Zulässigkeit und setzen fortschrittliche Systeme und Prozesse ein, um Anfragen von Strafverfolgungsbehörden zu validieren und Missbrauch aufzudecken.“ ^{[ 260 ]}

Die wichtigsten Trends für Apple sind, Stand jedes Geschäftsjahres, das am 24. September endet: ^{[ 261 ] [ 262 ]}

Zum Management von Apple gehören ab dem 20. April 2026 folgende Personen: ^{[ 278 ] [ 279 ]}

• Tim Cook ( Geschäftsführer )
• Sabih Khan ( Chief Operating Officer )
• Johny Srouji (Leiter der Hardwareabteilung)
• Kevan Parekh (Senior Vice President und Chief Financial Officer )
• Katherine Adams (Senior Vice President – ​​Regierungsangelegenheiten)
• Eddy Cue (Senior Vice President – ​​Services and Health)
• Craig Federighi (Senior Vice President – ​​Softwareentwicklung)
• Greg Joswiak (Senior Vice President – ​​Weltweites Marketing)
• Jennifer Newstead (Senior Vice President und General Counsel)
• Deirdre O'Brien (Senior Vice President – ​​Retail + People)
• John Ternus (Senior Vice President – ​​Hardware Engineering)

Zum 3. Januar 2025 setzt sich der Verwaltungsrat von Apple wie folgt zusammen: ^{[ 278 ]}

• Arthur D. Levinson (Vorsitzender)
• Tim Cook (Geschäftsführer und CEO)
• Wanda Austin
• Alex Gorsky
• Andrea Jung
• Monica Lozano
• Ronald Sugar
• Susan Wagner

1. Michael Scott (1977–1981)
2. Mike Markkula (1981–1983)
3. John Sculley (1983–1993)
4. Michael Spindler (1993–1996)
5. Gil Amelio (1996–1997)
6. Steve Jobs (1997–2011)

1. Mike Markkula (1977–1981)
2. Steve Jobs (1981–1985)
3. Mike Markkula (1985–1993)
4. John Sculley (1993)
5. Mike Markkula (1993–1996)
6. Gil Amelio (1996–1997)
7. Steve Jobs (2011)

As of December 31, 2025, the largest shareholders of Apple were:^[280]

• The Vanguard Group (1,430,000,000 shares, 9.72%)
• BlackRock (1,150,000,000 shares, 7.86%)
• State Street Corporation (604,060,000 shares, 4.11%)
• Geode Capital Management (358,030,000 shares, 2.44%)
• Fidelity Investments (307,400,000 shares, 2.09%)
• Morgan Stanley (230,480,000 shares, 1.57%)
• Berkshire Hathaway (227,920,000 shares, 1.55%)
• JPMorgan Chase (225,420,000 shares, 1.54%)
• T. Rowe Price (203,500,000 shares, 1.39%)
• Norges Bank (192,260,000 shares, 1.31%)

Apple is one of several highly successful companies founded in the 1970s that bucked the traditional notions of corporate culture. Jobs often walked around the office barefoot even after Apple became a Fortune 500 company. By the time of the "1984" television advertisement, Apple's informal culture had become a key trait that differentiated it from its competitors.^[281] According to a 2011 report in Fortune, this has resulted in a corporate culture more akin to a startup rather than a multinational corporation.^[282] In a 2017 interview, Wozniak credited watching Star Trek and attending Star Trek conventions in his youth as inspiration for co-founding Apple.^[283]

Mit dem Wachstum des Unternehmens und der Führung durch eine Reihe von CEOs mit unterschiedlichen Meinungen wurde in einigen Medien die Vermutung geäußert, dass es etwas von seinem ursprünglichen Charakter eingebüßt habe. ^{[ 284 ] [ 285 ] [ 286 ] [ 287 ]} Dennoch hat es sich seinen Ruf bewahrt, Individualität und Exzellenz zu fördern und dadurch stets talentierte Mitarbeiter anzuziehen, insbesondere nach Jobs' Rückkehr. ^{[ 288 ]} Zahlreiche Apple-Mitarbeiter gaben an, dass Projekte ohne Jobs' Beteiligung oft länger dauerten als andere. ^{[ 289 ]}

Das Apple Fellows -Programm zeichnet Mitarbeiter für herausragende technische oder Führungsleistungen im Bereich Personal Computing aus . Zu den Preisträgern gehören Bill Atkinson , ^{[ 290 ]} Steve Capps , ^{[ 291 ]} Rod Holt , ^{[ 290 ]} Alan Kay , ^{[ 292 ] [ 293 ]} Guy Kawasaki , ^{[ 292 ] [ 294 ]} Al Alcorn , ^{[ 295 ]} Don Norman , ^{[ 292 ]} Rich Page , ^{[ 290 ]} Steve Wozniak , ^{[ 290 ]} und Phil Schiller . ^{[ 296 ]}

Jobs beabsichtigte, dass die Mitarbeiter Spezialisten sein sollten, die nicht mit Aufgaben außerhalb ihres Fachgebiets betraut werden. So war beispielsweise Ron Johnson – Senior Vice President of Retail Operations bis zum 1. November 2011 – für die Standortwahl, den Kundenservice und die Ladengestaltung verantwortlich, hatte aber keine Kontrolle über den Warenbestand seiner Filialen. Dies übernahm Tim Cook, der Erfahrung im Supply-Chain-Management hatte. ^{[ 297 ]} Apple ist bekannt für seine strikte Durchsetzung von Verantwortlichkeit. Jedes Projekt hat eine „direkt verantwortliche Person“ oder, im Apple-Jargon, „DRI“. ^{[ 282 ] [ 298 ]} Im Gegensatz zu anderen großen US-Unternehmen verfolgt Apple eine relativ einfache Vergütungspolitik für Führungskräfte, die keine Vergünstigungen wie Mitgliedschaften in Country Clubs oder die private Nutzung von Firmenflugzeugen beinhaltet. Das Unternehmen gewährt Führungskräften üblicherweise alle zwei Jahre Aktienoptionen. ^{[ 299 ]}

Im Jahr 2015 beschäftigte Apple 110.000 Vollzeitkräfte. Diese Zahl stieg im Folgejahr auf 116.000, was einen deutlichen Rückgang der Neueinstellungen darstellte, der hauptsächlich auf den ersten Umsatzrückgang zurückzuführen war. Apple macht keine Angaben darüber, wie viele Mitarbeiter im Einzelhandel tätig sind; laut einem SEC- Bericht von 2014 lag dieser Anteil jedoch bei etwa der Hälfte der Gesamtbelegschaft. ^{[ 300 ]} Im September 2017 gab Apple bekannt, über 123.000 Vollzeitkräfte zu beschäftigen. ^{[ 301 ]}

Apple pflegt eine ausgeprägte Unternehmenskultur der Geheimhaltung und verfügt über ein globales Anti- Leak -Sicherheitsteam, das Mitarbeiter der National Security Agency (NSA) , des Federal Bureau of Investigation (FBI ) und des United States Secret Service rekrutiert . ^{[ 302 ]} Im Dezember 2017 listete Glassdoor Apple als 48. besten Arbeitgeber. Das Unternehmen war 2009 auf Platz 19 eingestiegen, hatte 2012 mit Platz 10 seine Höchstposition erreicht und war in den Folgejahren abgerutscht. ^{[ 303 ]} 2023 enthüllte Mark Gurman von Bloomberg die Existenz der Exploratory Design Group (XDG) von Apple, die an der Integration der Glukosemessung in die Apple Watch arbeitete. Gurman verglich die XDG mit ^der „Moonshot Factory“ von Alphabet X. [ ^{304 ]}

Apple wurde hinsichtlich seiner Marktpraktiken, Arbeitsbedingungen und Datenschutzrichtlinien kritisiert. Dem Unternehmen wurde wettbewerbswidriges Verhalten ^{[ 305 ]} und seine mutmaßliche Beteiligung am PRISM- Überwachungsprogramm vorgeworfen. ^{[ 306 ]} Es bestehen erhebliche Bedenken hinsichtlich der Arbeitsbedingungen in der Lieferkette ^{[ 307 ]} , der Einschränkungen des Rechts auf Reparatur [ ^{308 ]} sowie der Steuerstrategien und Umweltauswirkungen des Unternehmens. Darüber hinaus wurde Apples Geschäftstätigkeit in Ländern mit restriktiven Menschenrechtsbilanzen , wie beispielsweise China ^, kritisch beäugt . ^{[ 309 ]}

Am 5. Mai 2026 einigte sich Apple mit einem Aktionär auf eine Zahlung von 250 Millionen US-Dollar, nachdem Peter Landsheft die Klage 2024 vor einem US-Bundesgericht in Kalifornien wegen Verzögerungen bei KI-Upgrades für Siri eingereicht hatte. ^{[ 310 ]}

Apples weltweite Konzernzentrale befindet sich in Cupertino , mitten im kalifornischen Silicon Valley , im Apple Park, einem riesigen, kreisrunden Hochhaus mit einem Umfang von 1,6 Kilometern. Das Gebäude wurde im April 2017 eröffnet und beherbergt über 12.000 Mitarbeiter. Apple-Mitbegründer Steve Jobs wünschte sich, dass der Apple Park weniger wie ein Gewerbegebiet und mehr wie ein Naturschutzgebiet wirken sollte . Im Juni 2011, seinem letzten öffentlichen Auftritt vor seinem Tod, wandte er sich persönlich an den Stadtrat von Cupertino, um diesen Vorschlag zu unterbreiten.

Apple betreibt außerdem den Apple Campus (auch bekannt unter der Adresse 1 Infinite Loop), einen Komplex aus sechs Gebäuden in Cupertino mit einer Gesamtfläche von 79.000 m², der ^etwa 1,6 km westlich des Apple Park liegt. ^{[ 311 ]} Der Apple Campus war von seiner Eröffnung 1993 bis zur Eröffnung des Apple Park im Jahr 2017 der Hauptsitz des Unternehmens. Die Gebäude an der Adresse 1–6 Infinite Loop sind kreisförmig um eine zentrale Grünfläche angeordnet – ein Design, das mit dem einer Universität verglichen wurde .

Neben dem Apple Park und dem Apple Campus belegt Apple weitere dreißig Bürogebäude in Cupertino, darunter drei ehemalige Hauptsitze: Stephens Creek Three (1977–1978), Bandley One (1978–1982) und Mariani One (1982–1993). ^{[ 312 ]} Insgesamt nutzt Apple fast 40 % der verfügbaren Bürofläche in der Stadt. ^{[ 313 ]}

Apples Hauptsitz für Europa, den Nahen Osten und Afrika (EMEA) befindet sich in Cork im Süden Irlands , auf dem sogenannten Hollyhill Campus. ^{[ 314 ]} Das 1980 eröffnete Gebäude beherbergt 5.500 Mitarbeiter und war Apples erster Standort außerhalb der Vereinigten Staaten. ^{[ 315 ]} Apples internationale Vertriebs- und Distributionsabteilungen sind auf dem Campus in Cork angesiedelt. ^{[ 316 ]}

Apple betreibt zwei Campusse in der Nähe von Austin, Texas: einen 2014 eröffneten, 20.100 m² großen ^Campus , auf dem 500 Ingenieure an Apple-Chips arbeiten ^{[ 317 ]} , und einen 2021 eröffneten, 100.000 m² großen ^Campus , auf dem 6.000 Mitarbeiter in den Bereichen technischer Support, Lieferkettenmanagement, Online-Shop-Pflege und Datenmanagement für Apple Maps tätig sind . Das Unternehmen hat außerdem mehrere weitere Standorte in Boulder, Colorado; Culver City, Kalifornien; Herzliya (Israel); London, New York, Pittsburgh, San Diego und Seattle, an denen jeweils Hunderte von Mitarbeitern beschäftigt sind. ^{[ 318 ]}

Apple war seit seiner Gründung an verschiedenen Gerichtsverfahren und Klagen beteiligt. ^{[ 319 ]} Insbesondere ist Apple dafür bekannt, seine Rechte an geistigem Eigentum aktiv und energisch durchzusetzen, und wirbt auch damit. Beispiele für Rechtsstreitigkeiten sind Apple gegen Samsung , Apple gegen Microsoft , Motorola Mobility gegen Apple Inc. und Apple Corps gegen Apple Computer . Apple musste sich zudem mehrfach gegen Vorwürfe der Verletzung von Rechten an geistigem Eigentum verteidigen. Die meisten dieser Klagen wurden von den Gerichten als Scheinfirmen , sogenannte Patenttrolle , abgewiesen , da es keine Beweise für die tatsächliche Nutzung der betreffenden Patente gab. ^{[ 320 ]} Am 21. Dezember 2016 gab Nokia bekannt, in den USA und Deutschland Klage gegen Apple eingereicht zu haben, da Apples Produkte angeblich Nokias Patente verletzen. ^{[ 321 ]}

Zuletzt kündigte die US-amerikanische Internationale Handelskommission im November 2017 eine Untersuchung wegen mutmaßlicher Patentverletzungen im Zusammenhang mit Apples Remote-Desktop-Technologie an; Aqua Connect, ein Unternehmen, das Remote-Desktop-Software entwickelt, behauptet, Apple habe zwei seiner Patente verletzt. ^{[ 322 ]}

Epic Games reichte im August 2020 beim United States District Court for the Northern District of California eine Klage gegen Apple ein , die sich auf Apples Praktiken im App Store für iOS bezieht .

Im Januar 2022 verklagte Ericsson Apple wegen ausstehender Lizenzgebühren für 5G- Technologie. ^{[ 323 ]} Am 24. Juni 2024 warf die Europäische Kommission Apple vor, gegen das französische Gesetz über digitale Märkte (Act d’études digitalis) verstoßen zu haben , indem das Unternehmen „App-Entwickler daran hinderte, Verbraucher frei auf alternative Kanäle für Angebote und Inhalte umzuleiten“. ^{[ 324 ]} Im April 2025 wurde Apple wegen Verstoßes gegen das Act d’études digitalis für schuldig befunden und zu einer Geldstrafe von 500 Millionen Euro (570 Millionen US-Dollar) verurteilt. ^{[ 325 ]}

Im Jahr 2025 gehörte Apple zu den Spendern, die den Abriss des Ostflügels des Weißen Hauses und den geplanten Bau eines Ballsaals finanzierten . ^{[ 326 ]}

Im Jahr 2024 war Apple der viertgrößte PC-Hersteller weltweit ^{[ 328 ]} , der größte Hersteller von Tablet-Computern [ ^{329 ] und} der größte Hersteller von Mobiltelefonen ^{[ 330 ]} . Es handelt sich um ein großes Technologieunternehmen . ^{[ 331 ] [ 332 ]}

Im Geschäftsjahr, das im September 2011 endete, erzielte Apple einen Jahresumsatz von insgesamt 108 Milliarden US-Dollar – ein deutlicher Anstieg gegenüber den 65 Milliarden US-Dollar im Jahr 2010 – und verfügte über Barreserven von fast 82 Milliarden US-Dollar . ^{[ 333 ]} Am 19. März 2012 kündigte Apple, nach Zustimmung des Aufsichtsrats, eine Dividende von 2,65 US-Dollar je Aktie ab dem vierten Quartal 2012 an. ^{[ 334 ]}

Der weltweite Jahresumsatz des Unternehmens belief sich 2013 auf 170 Milliarden US-Dollar. ^{[ 335 ]} Im Mai 2013 schaffte Apple erstmals den Sprung unter die Top Ten der Fortune- 500 -Liste und verbesserte sich gegenüber 2012 um elf Plätze auf Rang sechs. ^{[ 336 ]} Im Jahr 2016 verfügte Apple über liquide Mittel und marktgängige Wertpapiere im Wert von rund 234 Milliarden US-Dollar, wovon 90 % aus steuerlichen Gründen außerhalb der Vereinigten Staaten verwahrt wurden. ^{[ 337 ]}

Laut einem Bericht von Canaccord Genuity erzielte Apple im ersten Quartal 2014 65 % des Gesamtgewinns der acht größten Smartphone-Hersteller weltweit. Im ersten Quartal 2015 belief sich der Anteil des Unternehmens auf 92 %. ^{[ 338 ]}

Am 30. April 2017 berichtete das Wall Street Journal , dass Apple über Barreserven in Höhe von 250 Milliarden US-Dollar verfüge ^{[ 339 ]} , was Apple wenige Tage später offiziell mit konkreten 256,8 Milliarden US-Dollar bestätigte. ^{[ 340 ]}

Am 3. August 2018 war Apple gemessen an der Marktkapitalisierung das größte börsennotierte Unternehmen der Welt . Am 2. August 2018 erreichte Apple als erstes börsennotiertes US-Unternehmen eine Marktkapitalisierung von einer Billion US-Dollar ^{[ 341 ] [ 342 ]} und wird im Oktober 2025 voraussichtlich mit etwas über vier Billionen US-Dollar bewertet. ^{[ 343 ]} Im Fortune- 500- Ranking der umsatzstärksten US-Unternehmen 2023 belegte Apple Platz 3. ^{[ 344 ]}

Im Juli 2022 meldete Apple einen Gewinnrückgang von 11 % im dritten Quartal gegenüber 2021. Der Umsatz stieg im selben Zeitraum zwar um 2 % auf 83 Milliarden US-Dollar, lag aber ebenfalls unter dem Wert von 2021, als das Wachstum 36 % betrug. Der allgemeine Abschwung wird Berichten zufolge auf die sich verlangsamende Weltwirtschaft und Lieferkettenunterbrechungen in China zurückgeführt. ^{[ 345 ]} Im selben Jahr gehörte Apple mit Ausgaben von über 27 Milliarden US-Dollar zu den weltweit größten Unternehmen , die in Forschung und Entwicklung investierten. ^{[ 346 ]}

Im Mai 2023 meldete Apple einen Umsatzrückgang für das erste Quartal 2023. Im Vergleich zu 2022 sanken die Einnahmen um 3 %. Dies ist Apples zweiter Quartalsrückgang in Folge. Dieser Rückgang wird auf die sich abschwächende Konjunktur und die gestiegenen Preise zurückhaltende Kaufentscheidung der Verbraucher für iPads und Computer zurückgeführt. Die iPhone-Verkäufe blieben jedoch stabil und stiegen im Jahresvergleich um 1,5 %. Laut Apple war die Nachfrage nach diesen Geräten hoch, insbesondere in Lateinamerika und Südasien. ^{[ 347 ]}

Apple hat Tochtergesellschaften in Niedrigsteuerländern wie Irland , den Niederlanden , Luxemburg und den Britischen Jungferninseln gegründet , um seine weltweiten Steuerzahlungen zu reduzieren. Laut der New York Times gehörte Apple in den 1980er-Jahren zu den ersten Technologieunternehmen, die Vertriebsmitarbeiter in Hochsteuerländern einsetzten, um so den Verkauf über Tochtergesellschaften mit niedrigeren Steuern auf anderen Kontinenten zu ermöglichen und damit die Einkommensteuer zu umgehen. Ende der 1980er-Jahre war Apple Vorreiter einer Buchhaltungsmethode, die als „ Double Irish with a Dutch Sandwich “ bekannt wurde. Diese Methode reduziert die Steuern, indem Gewinne über irische Tochtergesellschaften, die Niederlande und anschließend in die Karibik geleitet werden. ^{[ 348 ] [ 349 ]}

Der britische konservative Parlamentsabgeordnete Charlie Elphicke veröffentlichte am 30. Oktober 2012 eine Studie ^{[ 350 ]} , die belegte, dass einige multinationale Konzerne, darunter Apple, in Großbritannien Milliarden Pfund Gewinn erwirtschafteten, aber nur einen effektiven Steuersatz von 3 Prozent an das britische Finanzministerium zahlten – deutlich unter dem üblichen Körperschaftsteuersatz . Im Anschluss an diese Studie forderte er den damaligen Schatzkanzler George Osborne auf , diese multinationalen Konzerne, zu denen auch Google und die Coca-Cola Company gehörten , zur Offenlegung ihres effektiven Steuersatzes auf ihre britischen Einnahmen zu verpflichten. Elphicke sprach sich zudem dafür aus, multinationalen Konzernen, die ihren fairen Anteil an britischen Steuern nicht entrichten, Regierungsaufträge zu entziehen. ^{[ 351 ]}

Laut einem im Mai 2013 fertiggestellten Bericht des US-Senats über die Offshore-Steuerstruktur des Unternehmens hielt Apple Milliarden von Dollar an Gewinnen in irischen Tochtergesellschaften, um durch eine ungewöhnliche globale Steuerstruktur kaum oder gar keine Steuern an irgendeine Regierung zu zahlen. ^{[ 352 ]} Die wichtigste Tochtergesellschaft, eine Holdinggesellschaft, zu der Apples Einzelhandelsgeschäfte in ganz Europa gehören, zahlte in den letzten fünf Jahren keine Körperschaftsteuer. „Apple nutzte einen Unterschied zwischen den irischen und US-amerikanischen Steuerwohnsitzregeln aus“, heißt es in dem Bericht. ^{[ 353 ]} Am 21. Mai 2013 verteidigte Apple-CEO Tim Cook die Steuertaktiken seines Unternehmens in einer Anhörung vor dem Senat. ^{[ 354 ]}

Apple gibt an, der größte Einzelsteuerzahler in den USA zu sein, mit einem effektiven Steuersatz von rund 26 % (Stand: 2. Quartal des Geschäftsjahres 2016). ^{[ 355 ]} In einem Interview mit der deutschen Zeitung FAZ im Oktober 2017 erklärte Tim Cook, Apple sei weltweit der größte Steuerzahler. ^{[ 356 ]}

Nach zweijährigen Ermittlungen warf die Europäische Kommission Apple 2016 vor, mit der Nutzung einer hybriden Steuergestaltung nach irischem Vorbild eine „illegale staatliche Beihilfe“ aus Irland gewährt zu haben. Sie verurteilte Apple zur Zahlung von 13 Milliarden Euro (14,5 Milliarden US-Dollar) an ausstehenden Steuern – die höchste jemals verhängte Unternehmenssteuerstrafe. Diese wurde später vom Gericht der Europäischen Union aufgehoben, da die Kommission ihrer Ansicht nach nicht ausreichend Beweise vorgelegt hatte. ^{[ 357 ] [ 358 ]} Im Jahr 2018 transferierte Apple 285 Milliarden US-Dollar in die Vereinigten Staaten, woraus sich eine Steuerzahlung von 38 Milliarden US-Dollar über die folgenden acht Jahre ergab. ^{[ 359 ]}

Apple ist Partner von Product Red , einer Spendenkampagne für AIDS- Hilfsorganisationen. Im November 2014 sorgte Apple dafür, dass die gesamten App-Store -Einnahmen eines zweiwöchigen Zeitraums an die Spendenaktion gingen ^{[ 360 ]} , wodurch über 20 Millionen US-Dollar gesammelt wurden ^{[ 361 ].} Im März 2017 brachte Apple ein iPhone 7 in Rot auf den Markt ^{[ 362 ]} . Bis 2021 spendete Apple über 250 Millionen US-Dollar an Product Red ^{[ 363 ] .}

Apple beteiligt sich finanziell an Spendenaktionen nach Naturkatastrophen. Im November 2012 spendete das Unternehmen 2,5 Millionen US-Dollar an das Amerikanische Rote Kreuz ^, um die Hilfsmaßnahmen nach Hurrikan Sandy zu unterstützen [ ^{364 ] .} 2017 spendete Apple 5 Millionen US-Dollar für die Hilfsmaßnahmen nach Hurrikan Irma und Hurrikan Harvey [ ^{365 ]} sowie nach dem Erdbeben in Zentralmexiko 2017 ^{[ 366 ]} . Apple nutzte seine iTunes- Plattform, um nach Umweltkatastrophen und humanitären Krisen, wie dem Erdbeben in Haiti 2010 ^{[ 367 ]} , dem Erdbeben in Japan 2011 ^{[ 368 ]} , dem Taifun Haiyan auf den Philippinen im November 2013 ^{[ 369 ]} und der europäischen Flüchtlingskrise 2015 , zu Spenden aufzurufen . ^{[ 370 ]} Apple betont, dass für iTunes-Spenden keine Bearbeitungs- oder sonstige Gebühren anfallen und 100 % der Zahlungen direkt an Hilfsorganisationen weitergeleitet werden. Gleichzeitig räumt Apple jedoch ein, dass das Rote Kreuz keine personenbezogenen Daten der spendenden Nutzer erhält und die Spenden möglicherweise nicht steuerlich absetzbar sind. ^{[ 371 ]}

Am 14. April 2016 gaben Apple und der WWF ( World Wide Fund for Nature ) ihre Partnerschaft zum Schutz des Lebens auf unserem Planeten bekannt. Apple richtete im App Store eine spezielle Seite mit dem Titel „Apps for Earth“ ein. Im Rahmen dieser Vereinbarung verpflichtete sich Apple, bis zum 24. April 100 % der Einnahmen aus den im App Store angebotenen Apps – sowohl aus dem Verkauf kostenpflichtiger Apps als auch aus In-App-Käufen – an den WWF weiterzuleiten. Die „Apps for Earth“-Kampagne von Apple und dem WWF brachte insgesamt über 8 Millionen US-Dollar für die Naturschutzarbeit des WWF ein. Der WWF präsentierte die Ergebnisse auf der WWDC 2016 in San Francisco. ^{[ 372 ]}

Während der COVID-19-Pandemie kündigte Apples CEO Cook an, dass das Unternehmen „Millionen“ von Masken an Gesundheitspersonal in den USA und Europa spenden würde. ^{[ 373 ]} Am 13. Januar 2021 kündigte Apple nach dem Mord an George Floyd im Jahr 2020 eine 100-Millionen-Dollar-Initiative für Rassengleichheit und Gerechtigkeit an, um institutionellen Rassismus weltweit zu bekämpfen . ^{[ 374 ] [ 375 ] [ 376 ]} Im Juni 2023 gab Apple bekannt, diesen Betrag zu verdoppeln und verteilte anschließend mehr als 200 Millionen Dollar zur Unterstützung von Organisationen, die sich auf Bildung, Wirtschaftswachstum und Strafjustiz konzentrieren. Die Hälfte davon sind philanthropische Zuwendungen, die andere Hälfte ist auf Gleichstellungsprojekte ausgerichtet. ^{[ 374 ]}

Apple Energy, LLC ist eine hundertprozentige Tochtergesellschaft von Apple, die Solarenergie verkauft . Stand 6. Juni 2016 verfügten Apples Solarparks in Kalifornien und Nevada über eine Solarstromerzeugungskapazität von 217,9 Megawatt. ^{[ 377 ]} Apple erhielt die behördliche Genehmigung zum Bau eines Kraftwerks in North Carolina , das aus Deponiegas Strom erzeugen soll. ^{[ 378 ]} Apples Rechenzentrum in North Carolina wird bereits vollständig mit erneuerbaren Energien betrieben. ^{[ 379 ]}

Im Jahr 2010 vergab Climate Counts , eine gemeinnützige Organisation, die Verbraucher zu den umweltfreundlichsten Unternehmen lenkt, 52 von 100 möglichen Punkten an Apple und ordnete das Unternehmen damit der Spitzenkategorie „Striding“ zu. ^{[ 380 ]} Dies bedeutete eine Verbesserung gegenüber Mai 2008, als Climate Counts Apple lediglich 11 von 100 Punkten gab und das Unternehmen damit den letzten Platz unter den Elektronikherstellern belegte. Damals versah Climate Counts Apple zudem mit einem „festgefahrenen Symbol“ und erklärte, Apple sei für klimabewusste Verbraucher „eine ungeeignete Wahl“. ^{[ 381 ]}

Nach einer Greenpeace- Protestaktion veröffentlichte Apple am 17. April 2012 eine Erklärung, in der das Unternehmen sich verpflichtete, die Kohlenutzung zu beenden und vollständig auf erneuerbare Energien umzusteigen. ^{[ 382 ] [ 383 ]} Bis 2013 nutzte Apple seine Rechenzentren zu 100 % mit erneuerbarer Energie . Insgesamt stammten 75 % des Strombedarfs des Unternehmens aus sauberen, erneuerbaren Quellen. ^{[ 384 ]}

Im Mai 2015 bewertete Greenpeace den Stand des grünen Internets und lobte Apple für seine Umweltpraktiken mit den Worten: „Apples Engagement für erneuerbare Energien hat dazu beigetragen, neue Maßstäbe für die Branche zu setzen und ganz konkret zu verdeutlichen, dass ein zu 100 % erneuerbares Internet in Reichweite ist. Zudem bietet es mehrere Interventionsmodelle für andere Unternehmen, die ein nachhaltiges Internet aufbauen wollen.“ ^{[ 385 ]}

Apple gab 2016 an, dass 100 % seiner US-amerikanischen Geschäftstätigkeit , 100 % seiner Rechenzentren und 93 % seiner weltweiten Geschäftstätigkeit mit erneuerbarer Energie betrieben werden. [ ^{386 ] Da} die Einrichtungen jedoch an das lokale Stromnetz angeschlossen sind , das üblicherweise einen Mix aus fossilen und erneuerbaren Energiequellen enthält, kompensiert Apple seinen Stromverbrauch durch CO₂-Emissionen . ^{[ 387 ]} Das Electronic Product Environmental Assessment Tool (EPEAT) ermöglicht es Verbrauchern, die Umweltauswirkungen eines Produkts einzusehen. Jedes Produkt erhält je nach Effizienz und Nachhaltigkeit eine Gold-, Silber- oder Bronze-Bewertung. Alle Apple- Tablets , -Notebooks , -Desktop-Computer und -Displays , die von EPEAT bewertet werden, erreichen die Gold-Bewertung, die höchste Auszeichnung. Obwohl Apples Rechenzentren Wasser 35-mal recyceln, ^{[ 388 ]} führte die gestiegene Aktivität im Einzelhandel, in Unternehmenszentralen und in Rechenzentren im Jahr 2015 zu einem höheren Wasserverbrauch von 573 Millionen US-Gallonen (2,2 Millionen m³ ⁾ . ^{[ 389 ]}

Im Rahmen einer Veranstaltung am 21. März 2016 informierte Apple über den aktuellen Stand seiner Umweltinitiative, den Betrieb aller weltweiten Geschäftsbereiche vollständig auf erneuerbare Energien umzustellen. Lisa P. Jackson , Apples Vizepräsidentin für Umwelt, Politik und soziale Initiativen und direkt dem CEO Tim Cook unterstellt, gab bekannt, dass Apples weltweiter Betrieb seit März 2016 zu 93 % mit erneuerbarer Energie betrieben wird. Ebenfalls vorgestellt wurden die Bemühungen des Unternehmens, nachhaltiges Papier für seine Produktverpackungen zu verwenden. 99 % des gesamten von Apple für Produktverpackungen verwendeten Papiers stammen aus Altpapier oder nachhaltig bewirtschafteten Wäldern. Das Unternehmen setzt damit seinen Umstieg auf Papierverpackungen für alle Produkte fort. ^{[ 390 ]}

Apple gab am 16. August 2016 bekannt, dass Lens Technology, einer seiner wichtigsten Zulieferer in China, sich verpflichtet hat, seine gesamte Glasproduktion für Apple bis 2018 zu 100 Prozent mit erneuerbarer Energie zu betreiben. Diese Zusage war ein bedeutender Schritt in Apples Bemühungen, Hersteller in China bei der Reduzierung ihres CO₂-Fußabdrucks zu unterstützen. ^{[ 391 ]} Apple gab außerdem bekannt, dass alle 14 Endmontagestandorte in China nun die UL -Zertifizierung „Zero Waste to Landfill“ erfüllen. Dieser Standard, der im Januar 2015 eingeführt wurde, zertifiziert, dass alle Produktionsabfälle wiederverwendet , recycelt , kompostiert oder (falls erforderlich) in Energie umgewandelt werden. Seit Beginn des Programms konnten fast 140.000 Tonnen Abfall von Deponien ferngehalten werden . ^{[ 392 ]}

Am 21. Juli 2020 kündigte Apple seinen Plan an, bis 2030 über den gesamten Geschäftsbetrieb, die Produktionslieferkette und den Produktlebenszyklus hinweg klimaneutral zu werden . In den nächsten 10 Jahren will Apple die Emissionen durch eine Reihe innovativer Maßnahmen senken, darunter: kohlenstoffarmes Produktdesign, Steigerung der Energieeffizienz, Nutzung erneuerbarer Energien, Prozess- und Materialinnovationen sowie Kohlenstoffentfernung. ^{[ 393 ]}

Im Juni 2024 veröffentlichte die US-Umweltschutzbehörde (EPA) einen Bericht über eine von Apple 2015 in Santa Clara, Kalifornien , angemietete Produktionsstätte für elektronische Computer mit dem Codenamen Aria. ^{[ 394 ] [ 395 ]} Der EPA-Bericht stellte fest, dass Apple möglicherweise gegen Bundesvorschriften des Resource Conservation and Recovery Act (RCRA) verstoßen hatte. ^{[ 394 ]} Laut einem Bericht von Bloomberg aus dem Jahr 2018 werden in der Anlage unter dem Codenamen T159 MicroLED- Bildschirme entwickelt. ^{[ 396 ] [ 394 ] [ 397 ]} Die Inspektion ergab, dass Apple Abfälle möglicherweise falsch behandelte und sie fälschlicherweise nur den kalifornischen Vorschriften unterstellte. Zudem wurde die Wirksamkeit der Aktivkohlefilter , die flüchtige organische Verbindungen (VOCs) aus der Luft filtern, möglicherweise falsch eingeschätzt . Die EPA inspizierte die Anlage im August 2023 aufgrund eines Hinweises eines ehemaligen Apple-Mitarbeiters, der den Bericht auf X veröffentlicht hatte . ^{[ 394 ]}

Nach weiteren Kampagnen von Greenpeace ^{[ 398 ]} war Apple 2008 der erste Elektronikhersteller, der vollständig auf Polyvinylchlorid (PVC) und bromierte Flammschutzmittel (BFR) in seiner gesamten Produktpalette verzichtete. ^{[ 399 ]} Im Juni 2007 begann Apple, die CCFL-Hintergrundbeleuchtung (Calcothy Fluorescent Lamp) seiner Computer durch quecksilberfreie LED-Hintergrundbeleuchtung und arsenfreies Glas zu ersetzen , beginnend mit dem aktualisierten MacBook Pro . [ 400 ] ^{[ 401 ] [} 402 ^{] [ 403 ] Apple bietet auf} seiner Homepage umfassende und transparente Informationen zu CO₂e _- Emissionen , ^verwendeten Materialien und Stromverbrauch aller aktuell produzierten und in der Vergangenheit verkauften Produkte (für die ausreichend Daten zur Erstellung des Berichts vorliegen). So können Verbraucher fundierte Kaufentscheidungen treffen . ^{[ 404 ]} Im Juni 2009 war Apples iPhone 3GS frei von PVC, Arsen und bromierten Flammschutzmitteln (BFR). ^{[ 400 ] [ 405 ]} Seit 2009 verfügen alle Apple-Produkte über quecksilberfreie LED-Hintergrundbeleuchtung, arsenfreies Glas und PVC-freie Kabel. ^{[ 406 ]} Alle Apple-Produkte sind EPEAT-Gold-zertifiziert und erfüllen die aktuellen Energy-Star-Richtlinien in ihrer jeweiligen Produktkategorie. ^{[ 400 ] [ 407 ]}

Im November 2011 wurde Apple im Greenpeace-Leitfaden für umweltfreundlichere Elektronik erwähnt. Dieser Leitfaden bewertet Elektronikhersteller hinsichtlich Nachhaltigkeit, Klima- und Energiepolitik sowie der Umweltfreundlichkeit ihrer Produkte. Das Unternehmen belegte mit 4,6 von 10 Punkten den vierten Platz von fünfzehn Elektronikfirmen (und verbesserte sich damit um fünf Plätze gegenüber dem Vorjahr). ^{[ 408 ]} Greenpeace lobte Apples Nachhaltigkeitsbemühungen und hob hervor, dass das Unternehmen sein globales Recyclingziel von 70 % bereits 2010 übertroffen hatte. Apple schneidet weiterhin gut bei den Produktbewertungen ab; alle Produkte sind mittlerweile frei von PVC und bromierten Flammschutzmitteln (BFR). Der Leitfaden kritisierte Apple jedoch hinsichtlich der Energiekriterien, da das Unternehmen keine externe Überprüfung seiner Treibhausgasemissionsdaten einholte und keine Ziele zur Emissionsreduzierung festlegte. ^{[ 409 ]} Im Januar 2012 forderte Apple seinen Kabelhersteller Volex auf, halogenfreie USB- und Stromkabel zu produzieren. ^{[ 410 ]}

Im Februar 2016 emittierte Apple eine grüne Anleihe (Klimaanleihe) im Wert von 1,5 Milliarden US-Dollar – die erste ihrer Art von einem US-amerikanischen Technologieunternehmen. Die Erlöse der grünen Anleihe sind für die Finanzierung von Umweltprojekten bestimmt. ^{[ 404 ] [ 411 ]}

Stand 2018 verwendete Apple Hardwarekomponenten aus 43 verschiedenen Ländern. ^{[ 412 ]}

Bis Ende der 1990er-Jahre wurden Apple-Produkte in den USA in Apple-eigenen Fabriken hergestellt. Aufgrund von Outsourcing- Initiativen in den 2000er-Jahren findet die Produktion jedoch mittlerweile fast ausschließlich im Ausland statt. Laut einem Bericht der New York Times sind Apple-Insider der Ansicht, dass „die Größe der ausländischen Fabriken sowie die Flexibilität, der Fleiß und die Fachkenntnisse der ausländischen Arbeitskräfte ihre amerikanischen Kollegen so weit überholt haben, dass ‚ Made in the USA ‘ für die meisten Apple-Produkte keine realistische Option mehr darstellt.“ ^{[ 413 ]} Südkoreanische Unternehmen wie Samsung und LG arbeiteten eng mit Apple als Zulieferer für iMac , iPod und iPhone zusammen , bevor Apple seine Abhängigkeit von Taiwan und China verstärkte. ^{[ 414 ] : 74–232} Taiwanische Apple-Zulieferer wie Foxconn , Wistron , Pegatron , Quanta und Compal Electronics bauten eine bedeutende Produktionspräsenz in China auf. ^{[ 415 ]} In den 2020er Jahren verlagerten sich die Aufträge zunehmend zu chinesischen Firmen wie Luxshare , BYD Electronic , Goertek und Wingtech . 2021 hatte Apple mehr Zulieferer aus China als aus Taiwan. ^{[ 414 ] : 337} Im März 2017 berichtete das Wall Street Journal , dass Apple „in den nächsten zwei Monaten“ mit der Produktion von iPhone-Modellen in Indien beginnen würde . ^{[ 416 ]} Im Mai schrieb das Journal , dass ein Apple-Zulieferer die Produktion des iPhone SE in Indien aufgenommen hatte. ^{[ 417 ]} Im Mai 2017 kündigte das Unternehmen ein Finanzierungsprojekt in Höhe von 1 Milliarde US-Dollar für „fortschrittliche Fertigung“ in den Vereinigten Staaten an. ^{[ 418 ] [ 419 ]} Im April 2019 nahm Apple die Produktion des iPhone 7 in seinem Werk in Bengaluru auf . ^{[ 420 ]}

Die Fertigungs-, Beschaffungs- und Logistikabteilungen des Unternehmens ermöglichen es ihm, umfangreiche Produkteinführungen durchzuführen, ohne große, gewinnmindernde Lagerbestände vorhalten zu müssen. 2011 lag Apples Gewinnmarge bei 40 Prozent, verglichen mit 10 bis 20 Prozent bei den meisten anderen Hardware-Unternehmen. Cooks Motto für seinen Fokus auf den operativen Bereich des Unternehmens lautet: „Niemand will saure Milch kaufen.“ ^{[ 421 ] [ 422 ]}

Apple beschäftigt direkt 147.000 Mitarbeiter, darunter 25.000 Angestellte in der Unternehmenszentrale im Apple Park und im Silicon Valley. ^{[ 423 ] [ 424 ]} Die überwiegende Mehrheit der Mitarbeiter arbeitet in den über 500 Apple Stores weltweit. ^{[ 425 ]} Für die Produktion, insbesondere in China, greift Apple auf eine große Anzahl externer Mitarbeiter zurück. Dort beschäftigt das Unternehmen direkt 10.000 Mitarbeiter in seinen Einzelhandels- und Unternehmensbereichen. Zusätzlich sind eine weitere Million Arbeiter bei Apples Zulieferern, darunter Foxconn und Pegatron , mit der Montage von Apple-Produkten beschäftigt . ^{[ 426 ]} Allein im Technologiepark Zhengzhou arbeiten 350.000 chinesische Arbeiter ausschließlich an der iPhone- Produktion . ^{[ 427 ]}

Apple-Beschäftigte weltweit sind seit den 1990er Jahren gewerkschaftlich organisiert . [ ^{428 ] Die} Apple-Gewerkschaften setzen sich aus Beschäftigten im Einzelhandel, in der Unternehmenszentrale und bei externen Dienstleistern zusammen. Apple-Mitarbeiter haben sich in Australien [ 429 ] ^{, Frankreich [} 430 ] ^{, Deutschland [} 431 ] ^{, Italien [} 432 ] ^{, Japan [} 433 ] ^{, Großbritannien [} 434 ] ^{und den USA} [ 435 ] Gewerkschaften ^{angeschlossen oder Betriebsräte} gegründet . 2021 versuchte die Solidaritätsgewerkschaft Apple Together , die globalen Arbeitnehmerorganisationen des Unternehmens zusammenzuführen. ^{[ 436 ]} Die meisten Arbeitskonflikte (einschließlich der Anerkennung von Gewerkschaften) mit Apple-Beteiligung finden indirekt über Zulieferer und Auftragnehmer statt , insbesondere in den Foxconn -Werken in China ^{[ 437 ]} und in geringerem Maße in Brasilien ^{[ 438 ]} und Indien ^{[ 439 ]} .

Apple wurde wegen der Arbeitskräftebeschaffung und der Arbeitsbedingungen in den Betrieben seiner Auftragsfertiger ^{[ 440 ] [ 441 ] [ 442 ]} sowie in Minen ^{[ 443 ] [ 444 ] [ 445 ] kritisiert.}

• Liste der Medienveranstaltungen von Apple Inc.
• Überblick über Apple Inc.